2002中央電視臺黃金時段廣告招標已塵埃落定。我公司廣告部在總經(jīng)理章安的直接領導下經(jīng)過精心策劃一舉競獲中央電視臺2002年黃金時段5秒標版廣告權。此次競標的成功是我公司綜合實力的再現(xiàn)，也是整體策略中廣告宣傳的重大舉措。 
    歷年來，我公司在中央電視臺黃金時段投放適量的廣告，隨著市場的不斷擴大和深入，對廣告的投入也在不斷加大。從近年的廣告投入額與銷售增長額的比例來看，兩者形成了明顯的正比關系。同時市場的多樣化、競品的出現(xiàn)使市場競爭更加激烈，迫切需要加強我公司與競品的差異化廣告宣傳，突出我公司產(chǎn)品的優(yōu)勢，打造強勢品牌的形象。
    目標消費者對企業(yè)產(chǎn)品的美譽度、忠誠度的提高需要借助強勢媒體的宣傳來實現(xiàn)，打造名牌產(chǎn)品，樹立“東阿阿膠補血市場第一品牌”的形象，中央電視臺是我公司的最佳選擇。從各方面的數(shù)據(jù)顯示，它是中國最具價值的傳媒，平均收視率在25％左右，也是世界上最有價值的傳播媒體。同時，中央電視臺代表的是國家的聲音，選擇它發(fā)布廣告信息具有很高的權威性和可信性，有利于消費者放心購買和服用我公司的產(chǎn)品。
    我公司對中央電視臺各時段段位的收視點和節(jié)目購買成本都做了詳細的分析。確定《新聞聯(lián)播》后《天氣預報》前的5秒標版目前最適合我公司市場發(fā)展需要。這是一個科學的選擇，也是找好明年市場營銷戰(zhàn)役的戰(zhàn)略性決策。
    2002 年公司在中央電視臺的廣告投入額超過4000萬元，同時還將選擇中央電視臺的優(yōu)惠套播和中央電視臺其它頻道的欄目進行廣告宣傳。針對地方性區(qū)域市場銷售特點，將加大電視、報紙、廣播的宣傳力度，并輔以戶外路牌、燈箱、車體等廣告媒體，配合POP招貼和單頁（夾頁）以及促銷禮品等宣傳方式，應用整合傳播策略，優(yōu)化媒介組合，加強產(chǎn)品信息傳達的力度。
    中央電視臺黃金時段5秒標版的中標將使我公司充分利用強勢媒體的優(yōu)勢，塑造“東阿阿膠補血市場第一品牌”的形象，實現(xiàn)廣告拉動銷售增長的目標，為爭創(chuàng)2002年廣告投入與銷售增長取得最佳經(jīng)濟效益打下堅實的基礎。 

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