中國經(jīng)濟面對著增速換擋的“新常態(tài)”。10月21日，國家統(tǒng)計局發(fā)布了我國前三季度國內(nèi)生產(chǎn)總值，初步核算為419908億元，按可比價格計算，同比增長7.4%。這一數(shù)據(jù)創(chuàng)下近六年來的最低水平，比之今年一季度和二季度的增速也回落了0.1和0.2個百分點。 根據(jù)著名經(jīng)濟學(xué)家、國務(wù)院參事室特約研究員姚景源對當(dāng)前國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢的分析，現(xiàn)在的經(jīng)濟形勢可以概括為“三期疊加”。當(dāng)前，我國經(jīng)濟正處于增長速度換擋期、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期和前期刺激政策消化期，現(xiàn)在的難題是，這三期的負(fù)作用同時發(fā)生，相互疊加。 　 與整體處于周期性、階段性調(diào)整的國家宏觀經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境高度相似，白酒行業(yè)目前也面臨著“新常態(tài)”的局面。根據(jù)白酒行業(yè)上市公司最新發(fā)布的三季度報顯示，白酒企業(yè)的業(yè)績頹勢，短期之內(nèi)難以改變，新的快速上升趨勢也尚未形成。 　除了承受下行的壓力，“三期疊加”的壓力同樣作用于白酒產(chǎn)業(yè)。這具體體現(xiàn)在，白酒面臨著非常復(fù)雜的“三期疊加”環(huán)境。這主要體現(xiàn)在行業(yè)增長速度換檔，行業(yè)超常規(guī)增長期已經(jīng)基本結(jié)束，轉(zhuǎn)向常規(guī)增長；全行業(yè)面臨著結(jié)構(gòu)調(diào)整的陣痛，白酒尤其糾結(jié)而痛苦；行業(yè)面臨消費群體和消費偏好的分化；行業(yè)相關(guān)政策顯著調(diào)整，包括“三公消費”管理、八項規(guī)定、厲行節(jié)約等；社會輿論環(huán)境發(fā)生變化，從被追捧到被妖魔化。 　對此，知名白酒職業(yè)經(jīng)理人、行意互動商業(yè)管理公司董事長晉育鋒判斷，目前，白酒行業(yè)完全符合新常態(tài)的特征?！皬脑鏊贀Q擋期、結(jié)構(gòu)調(diào)整期、政策消化期的宏觀經(jīng)濟進(jìn)入新常態(tài)的‘三期疊加’要素看，我們必須承認(rèn)，白酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新常態(tài)時期”。 　在新常態(tài)下，白酒該尋找什么樣發(fā)展動力？ 什么是新常態(tài)？ 　當(dāng)下，“新常態(tài)”一詞正在被反復(fù)討論和描述，其涉及的范圍已經(jīng)不僅限于經(jīng)濟領(lǐng)域。那么，什么是“新常態(tài)”？ 　今年5月，中共中央總書記習(xí)近平在河南考察時表示，我國發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機遇期，要增強信心，從當(dāng)前我國經(jīng)濟發(fā)展的階段性特征出發(fā)，適應(yīng)新常態(tài)，保持戰(zhàn)略上的平常心態(tài)。這是中央領(lǐng)導(dǎo)人首次以“新常態(tài)”的詞語，來描述新周期中的中國經(jīng)濟。 　事后，多位經(jīng)濟學(xué)家在解讀時認(rèn)為，經(jīng)濟上的“新常態(tài)”是要在尊重規(guī)律中順勢而為，不要動輒進(jìn)行過度干預(yù)?！度嗣袢請蟆菲煜碌墓娞柗Q，要理解和適應(yīng)這種“新常態(tài)”，無非八個字“不拘常例、不違常情”。 　值得注意的是，隨著熱烈的討論，“新常態(tài)”迅速進(jìn)入社會各個領(lǐng)域的話語體系。 　對白酒行業(yè)來說，“新常態(tài)”之下，過去“黃金十年”高速發(fā)展中存在的畸形發(fā)展和非理性泡沫遭到了否定，行業(yè)當(dāng)下經(jīng)歷的深度調(diào)整的必然性，得到了認(rèn)同。很多業(yè)界人士相信，等到白酒行業(yè)經(jīng)歷完調(diào)整之后，行業(yè)自然就會呈現(xiàn)出另一種向上發(fā)展的趨勢。那時，行業(yè)發(fā)展的特征也會更加適合市場經(jīng)濟的規(guī)律。在那樣的情況下，中國白酒自然也會呈現(xiàn)出新發(fā)展階段的“新常態(tài)”，再迎來下一個穩(wěn)健發(fā)展的“黃金十年”。 　白酒未來的“新常態(tài)”是什么樣？根據(jù)行業(yè)前瞻人士的預(yù)判，白酒行業(yè)首先將呈現(xiàn)出“適度平穩(wěn)”的增長速度，以往的高增長態(tài)勢將不復(fù)存在。高增長率的消失，同時也意味著，行業(yè)大起大落的毛利率會趨于平緩，廠商大力度持續(xù)向市場投放開發(fā)費用相應(yīng)減少；白酒曾經(jīng)瘋狂競標(biāo)央視“標(biāo)王”的現(xiàn)象，也將會成為歷史，更加精準(zhǔn)投放廣告，以內(nèi)容和情懷致勝，將會成為可能；大眾酒消費的方向?qū)⑹遣豢赡娴?，同時，大眾消費也會不斷地升級；基于高端白酒的剛性需求，政商務(wù)消費和消費者自飲聚飲消費的兩類消費形態(tài)將長期并存。新的白酒消費觀念將會形成，以往的“豪飲”將會被“雅飲”替代。隨著新的商業(yè)生態(tài)出現(xiàn)和轉(zhuǎn)型，新型商業(yè)模式的大商將會走上舞臺等。 漸進(jìn)式的變革 　在白酒行業(yè)進(jìn)入新常態(tài)的大背景下，我們應(yīng)該怎么擁抱、適應(yīng)“新常態(tài)”，并尋找它的驅(qū)動力？我們看到，“新常態(tài)”第一驅(qū)動力應(yīng)該是——“變革”。 　隨著中國宏觀經(jīng)濟和白酒行業(yè)的環(huán)境變化，中國經(jīng)濟和中國白酒業(yè)一同走入了變革的關(guān)鍵節(jié)點，深入改革成為兩者前行的必經(jīng)之路。 　姚景源相信，改革將會使中國的面貌發(fā)生了根本性的變化，改革使我們這個民族更加興旺。下一步我們解決中國經(jīng)濟面臨的諸多深層次矛盾和問題，還是要靠改革。從現(xiàn)在開始，中國將會進(jìn)入到改革的新局面，改革的目標(biāo)和覆蓋面也是前所未有的。 　對中國酒業(yè)來說也是。新常態(tài)下，改革并不意味著中國酒業(yè)前途暗淡，也不是徹底對酒業(yè)進(jìn)行否定。事實上，無論是基于外部經(jīng)濟環(huán)境，還是立足于酒業(yè)自身，白酒行業(yè)的前景都依然樂觀。白酒應(yīng)該通過創(chuàng)新和謀變，銳意改革，換取持續(xù)發(fā)展。 　一些“不變”要素，將成為“新常態(tài)”下白酒改革的激勵因素。 　首先，消費不變。消費升級、消費數(shù)量和頻率在快速上升，中國并不缺少消費力；當(dāng)前我國工業(yè)化和城鎮(zhèn)化快速推進(jìn)的大趨勢并沒有變；消費總量快速增長、結(jié)構(gòu)顯著升級的大趨勢也沒有變；調(diào)整收入分配結(jié)構(gòu)、改善民生的大政策沒有變；擴大內(nèi)需、提升經(jīng)濟增長內(nèi)生動力的基本取向也沒有變。 　白酒作為中國人情感交流的載體沒有變，作為中華民族文化符號之一和特有的文化內(nèi)涵沒有變，而且白酒企業(yè)們還在不斷賦予其時代特點和風(fēng)格；作為中國人偏愛的消費總體沒有變；消費傳統(tǒng)風(fēng)俗習(xí)慣和文化習(xí)慣沒有變；白酒的努力進(jìn)取、百折不撓和創(chuàng)新、追求品質(zhì)的精神沒有變，白酒“黃金十年”的發(fā)展，與自身的特點和努力有很大的關(guān)系，具有強烈的發(fā)展追求；白酒產(chǎn)業(yè)鏈帶動經(jīng)濟發(fā)展和吸納就業(yè)的功能沒有變；國家支持酒業(yè)健康發(fā)展的取向沒有變。這些“不變”未來將繼續(xù)支撐酒業(yè)發(fā)展，成為酒業(yè)改革的發(fā)力點。 　盡管“新常態(tài)”對白酒行業(yè)意味著一場巨大的變革，但晉育鋒認(rèn)為，這場變革并不是具有革命顛覆性的，而是一場漸進(jìn)式的變革。在新常態(tài)的局面下，由產(chǎn)業(yè)資本、財務(wù)資本、投資資本和央企資本四類資本形成的產(chǎn)業(yè)整合者將開始出現(xiàn)，二線及以下酒企在2015年后將更多的被資本規(guī)則來主導(dǎo)分化與轉(zhuǎn)化的過程。中國白酒行業(yè)的帝亞吉歐在下一個周期將初步成型。 　同時，新常態(tài)之下，隨著運營思維的轉(zhuǎn)變，將推動白酒行業(yè)對移動互聯(lián)工具的規(guī)模化應(yīng)用，并因工具而提升內(nèi)部的管理和運營效率，改變廠商關(guān)系、交易模式、銷售模式和消費者建設(shè)等傳統(tǒng)路徑。 　也許，漸進(jìn)式的變革更加適合我們這個行業(yè)的節(jié)奏。誠如晉育鋒所言，在新常態(tài)下，從各種邏輯推演的結(jié)果匯聚起來，都形成了唯一的一個共性結(jié)論：白酒行業(yè)的變革方式，將只是漸進(jìn)，而不是顛覆?！耙驗橐苿踊ヂ?lián)和資本游戲并未在本質(zhì)上顛覆舊秩序，只是在提升變革的效率”。 顛覆性創(chuàng)新 　近期，國家開發(fā)銀行研究院副院長曹紅輝表示，金融業(yè)在新常態(tài)下，業(yè)務(wù)模式、收入結(jié)構(gòu)等都將發(fā)生深刻變化，唯有率先創(chuàng)新者，才能贏得未來的競爭。 　對同處于新常態(tài)之下的白酒行業(yè)來說，除了改革紅利之外，“創(chuàng)新”也意味著一個新的“處方”。 　我們需要什么樣的創(chuàng)新？ 　也許我們需要一場顛覆性的創(chuàng)新。顛覆性創(chuàng)新又叫破壞性創(chuàng)新概念，出自哈佛商學(xué)院教授克里斯森所著《創(chuàng)新的困境》和《困境與出路》的書中。他認(rèn)為，創(chuàng)新有兩種類型，一是維持性的創(chuàng)新，即向市場提供更高品質(zhì)的東西；二是顛覆性創(chuàng)新，即利用技術(shù)進(jìn)步效應(yīng)，從產(chǎn)業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)進(jìn)入，顛覆市場結(jié)構(gòu)，進(jìn)而不斷升級自身的產(chǎn)品和服務(wù)，到達(dá)產(chǎn)業(yè)鏈的頂端。 　有很多經(jīng)典的案例驗證了顛覆性創(chuàng)新的價值所在。在20世紀(jì)90年代，日本社會長期陷于低迷的泡沫經(jīng)濟中，就是在這種環(huán)境下，當(dāng)時執(zhí)掌松下電器的中村邦夫，史無前例地在五年內(nèi)完成格斯特納在IBM10年所完成的事情，從而收獲輝煌的成功。 　在近代以來的經(jīng)濟發(fā)展史中，也有許多“破壞性”創(chuàng)新的成功案例。譬如：簡單、便宜而又走時準(zhǔn)確的石英電子表搶占了瑞士機械表的市場份額；傻瓜照相機改變了只有專業(yè)人士才能攝影的局面。 　還有更加生活化的例子。中國小孩一旦感冒，就會馬上被醫(yī)生打點滴和注射抗生素，這樣的結(jié)果是可以很快的降燒。但等到小孩第二次感冒的時候，醫(yī)生就必須使用更好的抗生素，才能有效果。在國外醫(yī)生看來，發(fā)燒是人體的免疫大軍與侵犯人體的病毒激烈拼殺反應(yīng)的表現(xiàn)，說明戰(zhàn)斗正打得熱火朝天，而這對免疫大軍來說無疑是最好的實戰(zhàn)鍛煉機會。他們不會輕易給小孩開藥，只是囑咐回去多喝水多休息。到了第三天，感冒確實好了。 　由此，我們看到了“顛覆性”創(chuàng)新的特點：它有個重要的動力，就是不走尋常之路。在形勢不利的情況下，通過立足于新興市場或新的突破性方式，贏得自身成長的一個良好的空間，實現(xiàn)彎道超車。 　對于任何一個行業(yè)，沒有危機就沒有發(fā)展。而在危機之后的一個顛覆性創(chuàng)新，對一個行業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。危機本身也并不是一件絕對壞的事情，它是一種趨勢，符合一般的經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律。一個不爭的事實是，受到危機波及的國家和地區(qū)，才有資格進(jìn)入第一梯隊。這就是危機的作用，通過強制性的淘汰落后，通過強制性的創(chuàng)新，贏得繼續(xù)生存的活力。 　對于白酒行業(yè)來說，盡管行業(yè)處于深度調(diào)整期之下，一些自身存在的弊端也在市場中暴露。但隨著“新常態(tài)”格局的初定，依靠創(chuàng)新驅(qū)動，深化改革，也必將為行業(yè)帶來持續(xù)的動力。 安徽省亳州皖郎酒業(yè)有限公司 招商聯(lián)系方式：單先生 18656781161 更多詳情查看：http://mfedex.com/z_wanlang 白酒招商：http://mfedex.com/baijiu/

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