酒是一個(gè)載體，它應(yīng)承載很多關(guān)于它的消費(fèi)理由。光是開發(fā)出一個(gè)產(chǎn)品，依賴原有的系統(tǒng)、品牌影響力、市場(chǎng)慣性是很難讓小酒成為突破點(diǎn)。不可否認(rèn)的是，小酒作為一個(gè)品類的商業(yè)機(jī)會(huì)已經(jīng)逐漸成熟，但是在發(fā)展的過(guò)程中，小酒在市場(chǎng)推廣方面仍面臨著一些問(wèn)題。 一是小瓶酒進(jìn)入門檻低，市場(chǎng)不規(guī)范。門檻低是整個(gè)白酒行業(yè)的特點(diǎn)，小瓶酒市場(chǎng)尤甚，往往一個(gè)小瓶酒品牌暢銷后，會(huì)有一大批仿冒產(chǎn)品跟進(jìn)，這很不利于小瓶酒品牌的打造。 二是暢銷市場(chǎng)有限。綜觀全國(guó)市場(chǎng)，雖然小瓶酒暢銷市場(chǎng)有了明顯增多，但仍集中在南方幾個(gè)省份，北方多數(shù)市場(chǎng)小瓶酒消費(fèi)氛圍不夠，因此很多企業(yè)也不在消費(fèi)基礎(chǔ)差的市場(chǎng)做消費(fèi)培育工作，致使這些市場(chǎng)小瓶酒產(chǎn)品推廣困難。 三是高運(yùn)營(yíng)成本。與大瓶酒運(yùn)作一樣，小瓶酒產(chǎn)品附加值低，利潤(rùn)薄，因此運(yùn)營(yíng)成本高就成為小瓶酒推廣的一個(gè)現(xiàn)實(shí)障礙。 小酒作為一個(gè)新的品類，酒企更愿意在包裝、營(yíng)銷等方式上向年輕人的喜好靠攏，希望吸引他們消費(fèi)。然而小酒市場(chǎng)能不能做大并不重要，重要的是企業(yè)能否利用小酒傳達(dá)自身的創(chuàng)新思維和價(jià)值觀。

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