干一杯小酒真正摸清了年輕人的需求
2016-03-30 (à′?′: 中國(guó)糖酒網(wǎng)信息中心)
隨著越來(lái)越多的酒企看到小酒的利潤(rùn),越來(lái)越多的酒企進(jìn)入這一行業(yè),競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必加劇,新穎的營(yíng)銷(xiāo)概念、營(yíng)銷(xiāo)方式層出不窮,其中以五糧液小酒引領(lǐng)的“萌”概念最為吸引眼球。來(lái)開(kāi)拓年輕人群市場(chǎng)成為眾多酒企的當(dāng)務(wù)之急,時(shí)尚小酒必須做得有個(gè)性,年輕人才會(huì)喜歡。
小酒的終端控制面很大,有很深的挖掘空間,生存潛力巨大,市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小,符合主流消費(fèi)趨勢(shì)。小酒市場(chǎng)獲得高速增長(zhǎng)是因?yàn)槟贻p人認(rèn)為喝大酒容易醉,而喝五糧液小酒沒(méi)壓力。它是打開(kāi)年輕群體的一把鑰匙,口號(hào)的潮流化、外觀的個(gè)性化的確為這款小酒加分不少,但是小酒最值得稱(chēng)贊的則是真正摸清了年輕人的需求。
新的小酒產(chǎn)品們清一色選擇了低度。主要是80后、90后是未來(lái)白酒消費(fèi)主力,他們個(gè)性突出,追求時(shí)尚,對(duì)包裝很看重,高度酒非他們所好。小酒一般度數(shù)不高,一瓶二兩,一次能喝完,又方便攜帶,加上外形新穎,很容易受到歡迎。
五糧液小酒并沒(méi)有傳統(tǒng)白酒的口感醇厚、強(qiáng)烈,取而代之的是“清香恬淡、柔和純凈”,滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者的口感需求。小酒的盛行,揭開(kāi)了白酒年輕化的浪潮,并引發(fā)了白酒應(yīng)不應(yīng)該年輕化的大討論,正可謂“一重波掀起千層浪”。許多傳統(tǒng)白酒或紛紛研發(fā)小酒,推出自身的小酒品牌,或致力于口味的改良,來(lái)迎合年輕人的需求。
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