1993年澳大利亞人在英國(guó)發(fā)明了低度數(shù)蘇打酒，此后迅速蔓延到北美、歐洲、日本等世界經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家、時(shí)尚前沿。 2002年歐洲啤酒因?yàn)樘K打酒影響產(chǎn)生了次銷售大倒退，以其時(shí)尚的色彩變化和豐富的口感，迅速得到了歐美消費(fèi)者的喜愛(ài)，更成為了歐美酒吧娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中不可缺少的一個(gè)組成部分。 集團(tuán)高瞻遠(yuǎn)矚，先后率團(tuán)前往澳大利亞學(xué)習(xí)考察，2003年，集團(tuán)和麥克斯(澳大利亞)有限公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，采用麥克斯提供的澳洲配方，在大陸生產(chǎn)基地首次投產(chǎn)，同年動(dòng)力火車蘇打酒正式推向市場(chǎng)。自動(dòng)力火車誕生以來(lái)，就圍繞消費(fèi)者不斷展開產(chǎn)品創(chuàng)新。從配方創(chuàng)新直到喝法創(chuàng)新，動(dòng)力火車在不斷的進(jìn)行自我提升。 2008年，集團(tuán)重金聘請(qǐng)品牌整合公司對(duì)動(dòng)力火車品牌在中國(guó)區(qū)的發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃，目前已經(jīng)在品牌文化、視覺(jué)系統(tǒng)、營(yíng)銷系統(tǒng)方面取得顯著成果。2008年-2013年，通過(guò)線下場(chǎng)所主題活動(dòng)推廣，結(jié)合線上微博、微信、微電影、軟文、官方網(wǎng)站等互動(dòng)傳播，打造夜場(chǎng)文化，時(shí)尚潮流，品牌影響力與市場(chǎng)占有率逐步提升。 全國(guó)銷售網(wǎng)絡(luò)基本形成，從國(guó)內(nèi)蘇打酒品牌逐步發(fā)展為國(guó)內(nèi)蘇打酒品牌。 一、動(dòng)力火車品牌定位—— 時(shí)尚、動(dòng)感的娛樂(lè)酒飲。 時(shí)尚：不落伍的，是世界潮流的;動(dòng)感：有活力的，可補(bǔ)充能量的，健康的;娛樂(lè)酒飲料：有娛樂(lè)精神的，是快樂(lè)的。 二、動(dòng)力火車品牌訴求： ——我動(dòng)，我精彩 I AM POWER;律動(dòng)：隨時(shí)音律節(jié)拍舞動(dòng);心動(dòng)：在舞動(dòng)中放飛心靈;情動(dòng)：在放飛心靈的意境中情由心生—— 我動(dòng)，我精彩!