近期關(guān)于元氣森林是否融資的消息再次引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。

“越融資越危險，融資的背后或有對賭協(xié)議。”中國品牌研究院朱丹蓬對《證券日報》記者表示：“元氣森林稱2021年要實現(xiàn)75億元銷售額，銷售目標的背后或是資本的綁架：早沖業(yè)績、早上市、早套現(xiàn)離場?！?/p>

融資傳聞襲來

1月25日，坊間有消息稱，元氣森林考慮進行新一輪5億美元的融資，若融資完成，元氣森林的估值至少可達40億美元。對此，《證券日報》記者試圖采訪元氣森林總裁辦品牌運營部相關(guān)負責(zé)人，但截至發(fā)稿時，對方仍未給予回應(yīng)。但隨后有媒體報道稱，該公司相關(guān)負責(zé)人對融資傳聞回應(yīng)稱“不屬實”。

天眼查App信息顯示，元氣森林成立于2016年，是一家互聯(lián)網(wǎng) 飲料公司，專門生產(chǎn)無糖、低熱量產(chǎn)品。不過，關(guān)于元氣森林主打的“0糖0熱量”，市場一直存在爭議。

1月中旬，一位慕尼黑大學(xué)流行病學(xué)碩士在知乎質(zhì)疑元氣森林的乳茶產(chǎn)品在宣傳時避重就輕：“無論是乳蛋白、乳脂肪還是乳糖，都是有能量的；元氣森林額外加的果糖，熱量也和普通的含糖飲料里加的白砂糖（也就是蔗糖）差不多了。一瓶480ml的咖啡味乳茶能量高達206千卡，已經(jīng)相當(dāng)于一個輕體力活動的18-49歲女性的1/3頓午飯了。”該知乎用戶還稱，元氣森林乳茶產(chǎn)品標簽寫著“0蔗糖·低脂肪”，宣傳語是“奶茶控不怕胖”，但在產(chǎn)品背面的配料表顯示，雖然乳茶并未添加蔗糖，但其實添加了結(jié)晶果糖。果糖在喝多后，會對造成健康危害。

元氣森林隨后發(fā)布聲明，稱已對部分批次產(chǎn)品的標簽進行了修改，并承諾三個月內(nèi)再次升級標簽，清晰標識含糖情況。記者發(fā)現(xiàn)，目前“奶茶控不怕胖”的宣傳語已被刪除，變成了“無蔗糖不等于無糖”。

競品步步緊逼

隨著消費者健康意識的不斷增強，“無糖”產(chǎn)品備受青睞，“無糖”飲料更是成為2020年的消費熱詞，各大品牌爭先推出無糖產(chǎn)品，迎合消費潮流。

此前，《證券日報》記者在各大商超走訪后發(fā)現(xiàn)，一款外包裝跟元氣森林很相似的飲料與元氣森林擺在同一貨架上。這款由北京清泉出山飲品公司（簡稱“清泉出山”）出品的名為“清汀”的飲料也主打“0糖0脂”，所不同的是，清汀有卡而元氣森林無卡，且清汀的價格要便宜不少。

天眼查App信息顯示，清泉出山的邸杰曾是元氣森林的股東，在其退出元氣森林的前三個月，即2018年5月24日，清泉出山成立。

盡管大大小小的品牌擠入相同賽道，但元氣森林的實控人唐彬森給元氣森林定下的2021年線下銷售目標是75億元。

“以2020年實際20億元左右（元氣森林宣稱30億元）的銷售數(shù)據(jù)來看，2021年元氣森林很難實現(xiàn)75億元銷售額。假設(shè)良性發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，元氣森林推出20個新產(chǎn)品，按照一個產(chǎn)品銷售額1.5億元計算，僅能實現(xiàn)30億元。元氣森林勢必會通過壓貨方式達成銷售額，但推出新品過多，經(jīng)銷商未必會接受壓貨?！敝袊放蒲芯吭貉芯繂T朱丹蓬在接受《證券日報》記者采訪時表示，今年1月中旬走訪市場后發(fā)現(xiàn)，元氣森林的大部分產(chǎn)品都是2020年9月份生產(chǎn)的。通過走訪經(jīng)銷商、分銷商以及終端發(fā)現(xiàn)，元氣森林的庫存非常大，在30%左右。

在新舊玩家追趕、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的環(huán)境下，元氣森林又能跑多遠？

來源：賢集網(wǎng)

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