近年來(lái)，國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)雖然依舊由巨頭主導(dǎo)，但市場(chǎng)正在悄然發(fā)生變化。伴隨行業(yè)快速增長(zhǎng)、消費(fèi)者新老更替，新消費(fèi)品牌開始嶄露頭角，他們從細(xì)分領(lǐng)域切入，憑借出色的品牌營(yíng)銷和產(chǎn)品開發(fā)在迅速搶占年輕人的心智，收獲了可觀的市場(chǎng)份額。

2020年火爆電競(jìng)?cè)Φ腂uff能量飲料便是一個(gè)例子。在上市半年多的時(shí)間里，Buff便通過(guò)直播帶貨、跨界聯(lián)名等新潮營(yíng)銷方式在游戲電競(jìng)領(lǐng)域扎根，贏得了LPL官方解說(shuō)周淑怡、KPL邊路諾言、PEL人氣選手西門風(fēng)等100多位明主播的推薦，成為和平精英GM5戰(zhàn)隊(duì)官方指定飲料，還與KPL聯(lián)賽eStar戰(zhàn)隊(duì)合作了eStar聯(lián)名限量款Buff，與騰訊視頻好時(shí)光游戲節(jié)合作了特別限定款Buff。

在喜愛Buff能量飲料的年輕消費(fèi)者心中，Buff不僅是一款能夠“同時(shí)補(bǔ)充體力腦力”的能量飲料，更是一種對(duì)抗困境、追逐夢(mèng)想的電競(jìng)文化符號(hào)。在近期虎牙直播購(gòu)舉辦的“國(guó)好月圓—66囤貨節(jié)”活動(dòng)中，主播的推薦和玩家的追捧也證明了Buff的價(jià)值。

Buff能量飲料成為虎牙66囤貨節(jié)“贊助商”

作為虎牙66囤貨節(jié)的贊助商，Buff能量飲料得到了虎牙戶外一哥“集夢(mèng)會(huì)長(zhǎng)”等主播領(lǐng)銜的130 虎牙當(dāng)紅主播每天6小時(shí)、連續(xù)8天的輪番種草轟炸，并且獲得了虎牙平臺(tái)S 級(jí)流量資源的支持，包括了虎牙PC端及APP端首頁(yè)、戶外專區(qū)、美食專區(qū)、直播購(gòu)專區(qū)這些隨處可見的活動(dòng)宣傳資源。

帶貨直播間好評(píng)如潮

回望Buff能量飲料過(guò)去的發(fā)展，某飲料行業(yè)資深人士評(píng)價(jià)道，Buff獨(dú)特的品牌基因、過(guò)硬的產(chǎn)品，以及在營(yíng)銷傳播上的極度專注，是其能火爆游戲電競(jìng)?cè)Φ暮诵囊蛩亍?/p>

Buff從功能飲料品類入局，選擇從游戲電競(jìng)?cè)@一細(xì)分人群切入，正好迎合了當(dāng)下年輕一代消費(fèi)喜好，同時(shí)也在一定程度上規(guī)避了行業(yè)內(nèi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。為了滿足年輕人關(guān)注健康的消費(fèi)訴求，Buff能量飲料采用亞馬遜天然提神果瓜拉納替代了人工合成，這也讓Buff和傳統(tǒng)功能飲料在核心成分上有了本質(zhì)的區(qū)別。另外，Buff還是0脂肪配方，一罐熱量也僅相當(dāng)于一個(gè)蘋果，更好的實(shí)現(xiàn)了“提神醒腦”與“”的平衡。而Buff能量飲料SNK正版授權(quán)的橘右京經(jīng)典款、eStar聯(lián)名限量款、騰訊視頻好時(shí)光游戲節(jié)特別限定款的包裝設(shè)計(jì)，也迎合了年輕消費(fèi)者的游戲電競(jìng)文化偏好，更好的建立了與其他能量飲料產(chǎn)品的區(qū)隔。

玩家主動(dòng)為Buff能量飲料打Call

自產(chǎn)品上市起，Buff便一直專注于耕耘游戲電競(jìng)領(lǐng)域，頻頻與游戲大廠、知名電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)，以及虎牙、斗魚等游戲直播平臺(tái)開展?fàn)I銷合作，通過(guò)直播帶貨、跨界聯(lián)名等形式，一次次在游戲電競(jìng)?cè)ο破鹄顺?。事?shí)證明，Buff的營(yíng)銷策略是明智的。

據(jù)《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)游戲電競(jìng)用戶規(guī)模已達(dá)4.84億人，每3個(gè)中國(guó)人就有一個(gè)游戲玩家，游戲電競(jìng)玩家正在成為社會(huì)的主流消費(fèi)群。正如騰訊電競(jìng)和尼爾森體育共同發(fā)布的《2020年電競(jìng)商業(yè)洞察報(bào)告》中所述：“電競(jìng)已經(jīng)成為品牌主與4億中國(guó)年輕人溝通的介質(zhì)，同時(shí)也成為了主流消費(fèi)人群的新潮社交方式?！?/p>

得電競(jìng)者得未來(lái)，Buff自帶的電競(jìng)基因是Buff品牌無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。在中國(guó)功能飲料消費(fèi)量高速攀升，市場(chǎng)大有可為的背景下，我們有理由相信，目前正在贏得年輕電競(jìng)消費(fèi)者的行業(yè)新軍”Buff能量飲料“，在未來(lái)的發(fā)展中大概率會(huì)突破游戲電競(jìng)?cè)?，成為所有年輕消費(fèi)者的夢(mèng)想助燃劑。讓我們一起加個(gè)Buff，拭目以待！

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