消費(fèi)升級(jí)為零售酒業(yè)帶來(lái)三大趨勢(shì),首先是消費(fèi)者購(gòu)物能力提升之外，消費(fèi)個(gè)體意識(shí)的加速清晰化。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是消費(fèi)者會(huì)更清晰地知道自己想要什么，不想要什么。

消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的第二個(gè)變化是品牌升級(jí)、渠道升級(jí)和品類(lèi)升級(jí)。以酒為例，酒是同時(shí)兼具物質(zhì)和精神兩種屬性的特殊產(chǎn)品。消費(fèi)者在有購(gòu)買(mǎi)需求時(shí)，便捷的購(gòu)物環(huán)境和體驗(yàn)、多樣化的需求希望在一個(gè)購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景里得到更多的滿足。

消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的第三個(gè)變化是細(xì)分。相對(duì)于過(guò)去白酒的主導(dǎo)地位，酒的品類(lèi)選擇將更加多元化、多品類(lèi)化，更加個(gè)性化。

基于以上消費(fèi)者升級(jí)帶來(lái)變化的考慮，經(jīng)營(yíng)了20年的“永隆酒業(yè)”進(jìn)行了品牌升級(jí)。不僅延續(xù)20年”保證、專業(yè)、便捷“的承諾和服務(wù)，更在情感訴求上進(jìn)行了優(yōu)化，拉近了與消費(fèi)者的情感溝通。

首先，在品牌定位和品牌形象上有準(zhǔn)確清晰的認(rèn)識(shí)，酒是聯(lián)系情感的紐帶，”四海有知己”讓消費(fèi)者立刻情感場(chǎng)景化?！庇缆　吧?jí)”永隆酒到佳“保留了品牌一定的延續(xù)性。那么，”四海有知己，永隆酒到佳“，品牌定位語(yǔ)就很容易得到消費(fèi)者認(rèn)可和理解。

在品牌設(shè)計(jì)上，”永隆酒行“將以往蘊(yùn)含文化底蘊(yùn)的印章LOGO更新為更加簡(jiǎn)潔的”酒“印章logo，從視覺(jué)層面打造時(shí)尚、、行業(yè)歸屬鮮明的品牌形象。不僅如此，”酒到佳“為了輸出新品牌的調(diào)性，字體全部都進(jìn)行了單獨(dú)設(shè)計(jì)，顯得更加簡(jiǎn)單大方、個(gè)性化，易于傳播。

在門(mén)店升級(jí)上，將空間美學(xué)融入終端設(shè)計(jì)理念，追求自然原木色和內(nèi)在的聯(lián)系，柔美的燈光布局與人性化區(qū)域規(guī)劃讓人深感購(gòu)物的舒適性；不同層次酒的區(qū)隔與設(shè)置，讓消費(fèi)選擇一目了然，且任何一個(gè)角落都能體會(huì)到品牌對(duì)酒文化的理解，文化氣息撲面而來(lái)，特別是將富有品牌個(gè)性的產(chǎn)品放在特定的空間里，最大程度地體現(xiàn)產(chǎn)品本身的亮點(diǎn)和魅力。

在渠道布局上，增加空白網(wǎng)點(diǎn)及渠道下沉，快速布局，是品牌升級(jí)的基礎(chǔ)和關(guān)鍵?！本频郊选皩⒃诮衲晷略鲩T(mén)店至少10家，整體門(mén)店達(dá)到30家以上，一躍成為本土酒業(yè)零售商里的佼佼者。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從”酒到佳“的品牌升級(jí)案例中可以看出，品牌升級(jí)不只是代表著整體形象的提高，更意味著品牌在品質(zhì)、觀念、合作商等各方面的升級(jí)。不是為新而新，而是順應(yīng)人們追逐更高品質(zhì)、更豐富、更便捷的生活方式的趨勢(shì)，為消費(fèi)者創(chuàng)造更好的購(gòu)酒體驗(yàn)而做的的升級(jí)。

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