7月18日,無窮華東營銷戰(zhàn)略暨品牌傳播戰(zhàn)略發(fā)布會在杭州圓滿召開。無窮集團(tuán)高管團(tuán)隊、媒體代表、全國各地經(jīng)銷商代表齊聚一堂,共襄盛事。此外,更有華糖梁劍、尼爾森鄭冶、分眾江南春等多位業(yè)內(nèi)頂流專家紛紛到場,代表各個專業(yè)領(lǐng)域,為無窮品牌持續(xù)發(fā)展站臺。

(無窮集團(tuán)高管與媒體代表、行業(yè)專家合影)

起勢只是起點,點燃燎原之火才是無窮目的。無疑,此舉也標(biāo)志著專注優(yōu)質(zhì)肉類零食市場深耕22年的無窮全面發(fā)力,復(fù)制廣東模式,撬動華東高增市場,邁進(jìn)發(fā)展新階段!

(無窮集團(tuán)董事長郭偉波先生現(xiàn)場分享)

行業(yè)規(guī)模超1200億,無窮登頂細(xì)分賽道

近年來,消費者對休閑食品關(guān)注度的持續(xù)提升,推動了肉類零食的品類崛起,該品類在過去十年間一直保持高速增長。深受疫情影響,零食行業(yè)近年增長并不理想,復(fù)蘇速度低于大食品行業(yè),然而,肉類零食卻憑借其便捷、高飽腹感等自身優(yōu)勢,適應(yīng)了方便、代餐、健康等需求趨勢,滿足了消費者在外出、加班、佐餐、休閑、聚會等多場景下的消費需求,躍居細(xì)分子品類中逆勢崛起的典范。

(無窮集團(tuán)副總裁張翹先生現(xiàn)場分享)

目前,我國鹵制品賽道正以15%-20%的年復(fù)合增長率高速增長, 2020年行業(yè)規(guī)模達(dá)到1201億元,但目前該賽道依然高度分散,行業(yè)前五僅占21.4%的市場份額,對于眾企業(yè)來說,該賽道潛在無限商機(jī)。

據(jù)尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,在不同肉類零食形態(tài)中,雞翅增速最快,而無窮則是拉動雞翅品類增長的主要動力?？梢哉f,經(jīng)過22年的品類深耕,無窮已經(jīng)春風(fēng)化雨般占領(lǐng)消費者心智,讓品牌與品類形成超強(qiáng)關(guān)聯(lián),“買雞翅,就選無窮”的消費理念早已深入人心。得益于此,無窮產(chǎn)品賣力已居市場首位,若鋪貨率與競爭對手相當(dāng),市場份額則可迅速奪魁。

(食業(yè)頭條CEO、大食品行業(yè)資深專家梁劍先生現(xiàn)場分享)

之所以有這樣的底氣,是因為其22年一以貫之對產(chǎn)品的專注。底氣源于實力。目前,無窮擁有4大系列50多個品項,7大優(yōu)質(zhì)原料全球直采產(chǎn)地,21項核心工藝專利以及10萬多平米現(xiàn)代化禽肉食品生產(chǎn)基地。不僅如此,為最大限度確保食品安全,無窮自建2大CNAS品質(zhì)檢測中心, 并投資2.1億元建設(shè)無窮農(nóng)場,以此確保生產(chǎn)全程可控、可追溯。

(尼爾森鄭冶先生現(xiàn)場分享)

優(yōu)秀的研發(fā)實力帶來產(chǎn)品的突破升級,強(qiáng)大的產(chǎn)品力造就銷量的全面飛躍。一年賣出20億包,全國總銷售額突破30億元,連續(xù)十年雞肉類目銷量全網(wǎng)NO.1,從全國暢銷到無人匹敵的廣東市場占位,國內(nèi)市場覆蓋率占比超六成......這些赫赫戰(zhàn)功無不彰顯著,在包裝肉類零食賽道中,無窮已經(jīng)遙遙領(lǐng)先!

億元營銷大投入,鐵腕撬動華東高增市場

過往榮光皆為序章,未來可期且看華麗新章續(xù)寫!即便已取得矚目的市場成就,無窮依舊不忘初心,躊躇滿志,穩(wěn)步前行。

步入新時代,2.6億“Z世代”消費者正在引領(lǐng)代際變化,電競、二次元、模玩手、國風(fēng)等興趣圈層更愿意為其多元的興趣買單,食用場景以及產(chǎn)品日趨多元化,銷售渠道逐漸增多,傳播媒體碎片化。面對這些多重變量,零食市場競爭愈加激烈的同時,市場也愈加透明化,價值與價格的高匹配度,成為影響消費者購買的重要因素。

(分眾傳媒董事長江南春先生現(xiàn)場分享)

當(dāng)前基于對當(dāng)前線上線下當(dāng)前競爭現(xiàn)狀的精準(zhǔn)把控,無窮通過全方位考量,制定全新戰(zhàn)略,豪擲億元營銷投入,鐵腕撬動華東高增市場。在線下,加強(qiáng)全國全渠道持續(xù)性陳列,實現(xiàn)新品上市與老品包裝升級雙助力;擴(kuò)充渠道,讓多區(qū)域核心A/B類門店與KA相互補(bǔ)充,形成高質(zhì)量門店的終端品牌陣地;進(jìn)行戰(zhàn)略性區(qū)域投放,搶占風(fēng)向標(biāo)型城市,并結(jié)合線下銷售制定區(qū)域突破計劃,以店招、梯媒、賣場電視等多種戶外媒體形式作為重點,傾全力打贏消費者心智爭奪戰(zhàn);在線上,以種草和消費者滲透為側(cè)重,通過微信、小紅書、抖音等社交平臺多管齊下,以規(guī)?；襟w,覆蓋更多消費者,實現(xiàn)消費變現(xiàn)。

(無窮集團(tuán)總裁林光明先生與分眾傳媒董事長江南春先生現(xiàn)場簽約)

如此大規(guī)模的營銷舉措,對于無窮來說無疑是一次有力的探索,通過聚焦核心人群、線上線下聯(lián)動、多場景營銷的方式,打出了一套營銷組合拳,必將引起主流群體的高度共鳴,成功實現(xiàn)破圈營銷。

深挖消費潛力,圈粉年輕消費者

在高舉高打強(qiáng)化品牌聲量的同時,無窮也將從產(chǎn)品、渠道、品牌投放等多方發(fā)力,竭盡所能扶持經(jīng)銷商做大做強(qiáng)。而在會議現(xiàn)場,通過經(jīng)銷商的精彩分享,也鼓舞了大家的士氣,影響了更多渠道商,奠定了廠商攜手,共繪美好藍(lán)圖的基調(diào)。

(無窮集團(tuán)銷售中心總監(jiān)余培欽先生現(xiàn)場分享)

(活動現(xiàn)場陳列展示)

不止是經(jīng)銷商力捧,終端動銷熱,無窮更深受年輕消費者的喜愛。當(dāng)下年輕人崇尚悅己式消費,因此,消費者對產(chǎn)品有了更高的要求,既要口感、又要體驗,還要顏值和健康。無窮敏銳捕捉到新時代下的消費需求,不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和營銷,從而成功圈粉年輕消費者,也使得品牌一次次迎來新高,實現(xiàn)了從“領(lǐng)先品牌”到“領(lǐng)導(dǎo)品牌”的進(jìn)階。

小結(jié)

伴隨著休閑食品“第四餐化”的發(fā)展趨勢,肉類零食未來發(fā)展?jié)摿薮?且有充足的增量空間。而華東區(qū)域乃戰(zhàn)略要塞且空白較大、機(jī)遇凸顯,無窮精準(zhǔn)鎖定華東區(qū)域,通過億元營銷大投入,勢必將再造一個廣東,實現(xiàn)在全國市場的突飛猛進(jìn)。

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