12月28日晚8點(diǎn)，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在抖音舉行首場(chǎng)農(nóng)場(chǎng)品直播帶貨。開播不到半小時(shí)，雖已獲超110萬(wàn)點(diǎn)贊，但觀看人數(shù)僅有3萬(wàn)人。

此前，11月8日，俞敏洪在其抖音號(hào)直播中透露新東方未來(lái)要做的業(yè)務(wù)一定是要能幫助到別人。他表示，新東方未來(lái)計(jì)劃成立一個(gè)大型的農(nóng)業(yè)平臺(tái)，將會(huì)通過(guò)直播帶貨幫助農(nóng)產(chǎn)品銷售。俞敏洪還表示，自己將不定期出現(xiàn)在東方甄選的直播平臺(tái)上。

另外，對(duì)于“是不是不做教育了”的問(wèn)題，新東方回應(yīng)稱，還會(huì)在教育領(lǐng)域繼續(xù)努力。

據(jù)天眼查App顯示，12月7日，東方甄選（北京）科技有限公司成立，注冊(cè)資本1000萬(wàn)，經(jīng)營(yíng)范圍包括銷售日用品、化妝品、服裝鞋帽；酒類經(jīng)營(yíng)；出版物批發(fā)等。股東信息顯示，該公司由北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司與北京仰德電子商務(wù)合伙企業(yè)（有限合伙）共同持股。

此外，該公司成立第二天，北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司即申請(qǐng)了多個(gè)“東方甄選”商標(biāo)，國(guó)際分類包括運(yùn)輸工具、日化用品、廣告銷售等，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為等待實(shí)質(zhì)審查。

據(jù)此前報(bào)道，11月13日，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)曾發(fā)表題為《新東方不應(yīng)照搬李佳琦》的評(píng)論文章指出，直播帶貨很掙錢，此前有創(chuàng)業(yè)失敗的名人直播帶貨，一年多就基本還清6億元債務(wù)，可見利潤(rùn)之高。急需轉(zhuǎn)型的新東方盯上這條“成財(cái)”之路，可以理解。然而，從客觀條件看，助農(nóng)直播很難成為企業(yè)的新支柱。

經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)提到，比起直播帶貨，研學(xué)賺錢可能沒(méi)那么快，但更契合新東方們的教育背景。何況電商平臺(tái)上已經(jīng)有很多個(gè)“李佳琦”了。

對(duì)此，11月14日晚，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在抖音直播間回應(yīng)稱，新東方如果直播帶貨，會(huì)向李佳琦等主播取經(jīng)。對(duì)于新東方跨界到原本并不熟悉的農(nóng)貨直播領(lǐng)域，記者給了一個(gè)非常善意的提示。

同時(shí)俞敏洪表示：“有一點(diǎn)我不太同意，文章說(shuō)‘從一個(gè)掙快錢的行業(yè)跳到另一個(gè)掙快錢的行業(yè)’。其實(shí)商業(yè)模式不存在‘快錢’和‘不快錢’，教育領(lǐng)域做起來(lái)也挺艱難，很多教育公司原來(lái)都賠錢。直播也不容易，沒(méi)有一項(xiàng)行業(yè)是好做的?！?/p>

新東方跨界帶貨

直播圈新人得玩點(diǎn)“新花樣”

提前12個(gè)小時(shí)，新東方為自己的正式轉(zhuǎn)型打了一個(gè)廣告——俞敏洪的首場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨即將開始，同時(shí)他也將正式介紹自己的直播帶貨新平臺(tái)“東方甄選”。

在文章中，新東方還講了一個(gè)關(guān)于選擇與執(zhí)拗的小故事，大概可以總結(jié)為：雖然挑戰(zhàn)很大，但他們認(rèn)為，這是正確的事情。整篇推文畫風(fēng)復(fù)雜，有沙雕，有煽情，還有些許的儀式感。

K9學(xué)科培訓(xùn)停了，1500余個(gè)教學(xué)點(diǎn)退租了，8萬(wàn)套課桌捐了，和其他教培機(jī)構(gòu)一樣，在市場(chǎng)環(huán)境的變遷之下，體大如新東方也難免落寞離場(chǎng)。

如今轉(zhuǎn)行直播帶貨，雖然新東方本身可能也有些無(wú)奈，但從結(jié)果來(lái)看，這至少不是件壞事。畢竟比起那些卷款跑路的機(jī)構(gòu)，新東方的操作已經(jīng)堪比體面轉(zhuǎn)型的教科書了。

從政策落地開始，機(jī)構(gòu)“人有悲歡離合”的告別會(huì)也好，從業(yè)人員“狼人殺一樣”的吐槽也好，教培行業(yè)就始終難逃悲情色彩。但既然事已至此，從危機(jī)中尋找轉(zhuǎn)機(jī)，就總比躺平任嘲要好。樹挪死，人挪活的道理和精神，教培行業(yè)一樣要懂。

猿輔導(dǎo)跨界賣羽絨服，學(xué)大教育“兼職”賣咖啡，看起來(lái)風(fēng)馬牛不相及，但卻是一個(gè)轉(zhuǎn)型的積極嘗試?？纯蛡兣c其潑一盆冷水，不妨多給他們一些包容和鼓勵(lì)。

至于新東方直播帶貨，爭(zhēng)議是不是“從一個(gè)賺快錢的行業(yè)跳到了另一個(gè)賺快錢的行業(yè)”已經(jīng)不重要了。眼下的直播帶貨早已不再是藍(lán)海，入場(chǎng)已晚又跨行做新人的新東方，能不能站得住腳，就要看俞敏洪能不能做出點(diǎn)新東西了。來(lái)源：北京商報(bào)

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