一道激光，云破天開;一聲鼠叫，開啟生肖……千呼萬喚中，茅臺股份3個品牌、7款產(chǎn)品的庚子鼠年生肖酒，終于在2019年12月17日上午揭開神秘面紗。

發(fā)布會上，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長李保芳，聯(lián)合國和平大使、鋼琴大師郎朗，故宮博物院研究員、書畫鑒定大師單國強(qiáng)，廣東省中國畫學(xué)會副會長方楚雄，中國國家畫院國畫院副院長、國家一級美術(shù)師于文江共同啟動庚子鼠年生肖酒上市發(fā)布儀式。

相較于2018年“豬年茅臺生肖矩陣”的發(fā)布日期，今年不僅提前了4天，更有了許多新內(nèi)容。

新組合：3個品牌7款產(chǎn)品

2018年“豬年茅臺生肖矩陣”是四個品牌八款產(chǎn)品，2019年“鼠年茅臺生肖矩陣”則是3個品牌——茅臺酒、茅臺王子酒、貴州大曲，共7款產(chǎn)品。

這樣的調(diào)整其實在16日的2019茅臺醬香系列酒全國經(jīng)銷商大會上已顯端倪，會議指出，茅臺醬香系列酒要按照“非均衡”發(fā)展原則，實施“大單品”戰(zhàn)略。

庚子鼠年生肖酒發(fā)布

據(jù)悉，以茅臺王子酒為核心的茅臺醬香系列酒“1 N”大單品群，已漸成體系和規(guī)模。茅臺王子酒蟬聯(lián)集團(tuán)第二大單品地位，全年實現(xiàn)銷售收入超40億元，貴州大曲銷售收入為11億元。

2019茅臺醬香系列酒全國經(jīng)銷商大會已明確指出，要著力樹好品牌，科學(xué)合理調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，做好差異化布局，集中打造大單品，有市場、有效益的產(chǎn)品，要加大生產(chǎn)和投放力度。

從去年的“四豬”集結(jié)到今年“三鼠”齊發(fā)，茅臺生肖酒已連續(xù)兩年選擇在茅臺醬香系列酒年度全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會舉辦期間發(fā)布。

一位行業(yè)人士分析指出：“茅臺的用意很明顯，就是要用茅臺酒的品牌勢能為醬香系列酒賦能，有意識地強(qiáng)化生肖酒的商品屬性，有利于推動了行業(yè)生肖酒的品類化發(fā)展?！?/p>

新文化：子鼠賀歲福至性靈

文化才是永恒的。一直以來，茅臺生肖紀(jì)念酒集生肖、五行、國畫、書法于一身，是中國現(xiàn)代白酒文化和傳統(tǒng)文化的結(jié)合，具有特殊的藝術(shù)品位和收藏價值。今天上市的“鼠年茅臺生肖矩陣”也有了全新文化詮釋。

“子鼠賀歲，福至性靈”成為“鼠年茅臺生肖矩陣”的主題詞，以天青藍(lán)為主色調(diào)。因生肖鼠與十二地支的位“子”相對應(yīng)，故為“子鼠”。福至性靈形容福運(yùn)到來，人變得聰明了。

庚子鼠年茅臺生肖酒分為375ML、500ML、1.5L、2.5L四款產(chǎn)品，采用畫家方楚雄創(chuàng)作的《富貴香色空無味》鼠年生肖國畫，和書法家洪厚甜創(chuàng)作的鼠年生肖書法作品，象征多子多福。

茅臺醬香系列生肖酒分為庚子鼠年茅臺王子酒和庚子鼠年貴州大曲。庚子鼠年茅臺王子酒邀中國當(dāng)代藝術(shù)家韓美林潛心繪制《鼠兆豐年》，分設(shè)500ml 和2.5L兩種瓶型，寓意豐收興旺。

貴州大曲庚子鼠年生肖酒規(guī)格為2.5L，特邀畫家于文江先生繪制《鼠兆豐年》，書法家李明先生題字，寓意吉祥富貴。

茅臺文化與書畫藝術(shù)在庚子鼠年不僅再一次巧妙融合，時值“百億醬香”之年推出的生肖酒更多了一層特殊含義。

2019年提前一個月跨入百億(含稅)陣營的茅臺醬香系列酒，正在進(jìn)一步穩(wěn)固和茅臺酒雙輪驅(qū)動的格局，為“文化茅臺”建設(shè)提供更多支點(diǎn)。

作為踐行“文化茅臺”建設(shè)具有代表性的生肖酒矩陣，正憑借突出的品牌體驗、酒體設(shè)計、可鑒賞性、高收藏價值，為茅臺豐滿更多元化的消費(fèi)場景，成為重要單元。

新解讀：名酒可為名畫衍生

發(fā)布會上，故宮博物院研究員、書畫鑒定專家單國強(qiáng)娓娓闡述子鼠生肖文化與酒文化的淵源和結(jié)合，全新解讀“鼠年茅臺生肖矩陣”。

單國強(qiáng)說，每一個動物都有一系列的內(nèi)涵，作為十二生肖之首，鼠文化有著許多神話傳說形成了故事，包括老鼠與貓、老鼠偷油、鼠借牛威、老鼠嫁女等，寓意向往光明、多子多福等，是大家最喜聞樂見的一種民族文化。

故宮博物院研究員、書畫鑒定專家單國強(qiáng)解讀鼠文化和酒文化結(jié)合

當(dāng)鼠文化怎么結(jié)合同樣歷史悠久的酒文化呢?單國強(qiáng)比較認(rèn)可茅臺生肖酒請當(dāng)代知名畫家作畫，將鼠文化移植在酒的造型、裝飾和宣傳上。不過單國強(qiáng)也在思考一個問題，怎樣通過生肖文化傳播的傳統(tǒng)文化，所以他特地收集了幾張?zhí)N藏鼠文化的中國古代名畫。

據(jù)介紹，元代錢選的《黠鼠圖》、明宣宗朱瞻基的《荔鼠圖》、明末八大山人的《瓜鼠圖》、以及近代畫家齊白石的《雙壽圖》《老鼠偷油圖》都曾作出體現(xiàn)老鼠靈巧活潑、平安解脫、多子多壽、追求光明等寓意的作品。明宣宗朱瞻基還親筆做《瓜鼠圖》來慶賀自己兒子的誕生。

通過古代名家作品，單國強(qiáng)認(rèn)為鼠文化內(nèi)涵非常豐富，茅臺生肖酒將鼠文化跟酒文化結(jié)合，就要解釋鼠文化更深刻的內(nèi)容，增加酒文化里生肖圖象的歷史性、傳統(tǒng)性和藝術(shù)性。

“古代名作有紀(jì)念性，其圖像體現(xiàn)在酒上有更大的保存價值，甚至可以作為名畫的一個衍生品來保留、收藏。酒文化與生肖文化結(jié)合在一起，不但能夠提升酒文化涵養(yǎng)，同時也可能成為其他文化的衍生品、文創(chuàng)產(chǎn)品，兩者相得益彰，讓茅臺酒文化在生肖文化中發(fā)揮更大作用?！眴螄鴱?qiáng)說。

新表達(dá)：人生喜事總有茅臺

一歲一生肖，一酒一人生。生肖文化、傳統(tǒng)文化、茅臺產(chǎn)品文化貫穿發(fā)布會始終，“十二生肖鼠開頭”將京劇和卡通結(jié)合，令人耳目一新;“歲圖”場景見證不管是佳節(jié)團(tuán)聚、人生喜事，還是家族宴會、慶賀時刻，茅臺生肖酒伴隨著人們的一歲一年。

郎朗和吉娜共同演奏《彩云追月》

聯(lián)合國和平大使、鋼琴大師郎朗作為茅臺王子酒品牌文化代言人，已連續(xù)兩年受邀出席發(fā)布會，今年更攜同為鋼琴家的夫人吉娜登臺，演繹經(jīng)典名曲《彩云追月》，點(diǎn)贊茅臺酒“杠杠的”，讓夫妻合奏更有感覺和靈感。

郎朗說自己血液里流淌著茅臺的旋律，點(diǎn)贊茅臺酒是中國人的驕傲，特別期待未來能把茅臺酒和茅臺王子酒傳播到世界各個地方。

新起點(diǎn)：夯實基礎(chǔ)增強(qiáng)后勁

古語云“天開于子、鼠咬天開”。鼠對應(yīng)十二地支中的“子”，是十二年一個輪回的開始，對應(yīng)十二時辰中的“子時”，是一日之始。“十二生肖鼠為先”，子鼠，寓示著“新起點(diǎn)，新開始，新希望”。

隨著2019年“鼠年茅臺生肖矩陣”的正式發(fā)布，距離2020年已不到15天，茅臺也將迎來代表“新起點(diǎn)，新開始，新希望”的2020年。

據(jù)了解，2020年作為“基礎(chǔ)建設(shè)年”，茅臺初衷和目的，就是要把節(jié)奏放緩一點(diǎn)，以問題為導(dǎo)向，夯實基礎(chǔ)，優(yōu)化治理，增強(qiáng)后勁。

據(jù)悉，茅臺將高度重視企業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，加強(qiáng)戰(zhàn)略研究，提速“文化茅臺”建設(shè)，按照“適度合理增長，注重基礎(chǔ)建設(shè)，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境”的思路和原則，通過的夯基礎(chǔ)、強(qiáng)管理，進(jìn)一步穩(wěn)增長、促發(fā)展，逐步形成與茅臺品牌相適應(yīng)的管理水平，實現(xiàn)從高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)變。

嘉賓扎堆拍攝鼠年生肖酒

昨天的2019茅臺醬香系列酒經(jīng)銷商會上，李保芳曾用了幾分鐘介紹茅臺鼠年生肖酒，明確要求 “鼠年茅臺生肖矩陣”在春節(jié)之前必須發(fā)布和上市。他透露鼠年生肖酒正在緊鑼密鼓地生產(chǎn)，春節(jié)前一定會如期投放市場。

當(dāng)天庚子鼠年生肖酒發(fā)布會后，生肖酒經(jīng)銷商分享經(jīng)營心得，茅臺醬香酒公司黨委副書記、總經(jīng)理張旭解讀醬香系列酒2020年營銷政策。

文章來源：糖酒網(wǎng)

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