近幾年，生活用水市場逐漸成為品牌企業(yè)擴大體量的一個發(fā)力點。 

2017年是一次性桶裝水/生活用水爆發(fā)的元年，農(nóng)夫山泉、怡寶、景田、娃哈哈等瓶裝水巨頭紛紛布局一次性桶裝水。景田更在這一年推出了14.8L一次性包裝飲用水，與其它巨頭共同角逐桶裝水市場。

在一次性桶裝水的助推下，中國包裝水市場取得了高速的發(fā)展。尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，2017年國內(nèi)包裝水的銷售額同比增加了17%，而銷售量增加了15%，增幅僅次于即飲茶，將液態(tài)奶、果汁、功能性飲料等一眾飲品甩在身后。 

2021年開年，景田又推出了4.5L百歲山大桶水。這是繼續(xù)景田4.6L大桶水后，景田在大桶水領(lǐng)域的又一布局，而百歲山也是這一領(lǐng)域為數(shù)不多的大桶天然礦泉水。（其它品牌多為純凈水或其它飲用水）

4.5L的桶裝水銷量火爆

 多年來，水源一直都是瓶裝水企業(yè)爭奪的焦點之一，除此之外，飲用場景和容量擴展也是這幾年的重點發(fā)展方向，大桶裝水越來越火熱，“水桶們”賣得欣欣向榮。 

據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，盡管400-800ml的包裝水仍然主導(dǎo)市場，但2L以上大包裝增速尤其亮眼。2017年食雜店的銷量增長率達(dá)到了51%。 

尼爾森中國快消品行業(yè)洞察部負(fù)責(zé)人黃瓊在公開發(fā)言中透露，5L大包裝水也進(jìn)入高速發(fā)展時期，2017年其市場份額增速超過13%。 

2020年上半年，在疫情的沖擊下快消品企業(yè)的日子并不好過。上半年，農(nóng)夫山泉賣了115.45億，多品類雙位數(shù)下滑，但包裝水呈現(xiàn)必須消費的剛性需求，整體收益實現(xiàn)微增0.7%。值得注意的是，適用于家庭消費的中大規(guī)格包裝飲用水產(chǎn)品收益較去年上半年增長超過26.2%。

如今，5L左右的大包裝水正成為生活用水市場的主力。

2019年，籃球上姚明喝百歲山，被網(wǎng)友笑稱口服液。2020年，百歲山牽手CBA，并順勢為CBA定制了1L大瓶裝的百歲山。 

顯然，百歲山也看到了大包裝水市場的前景。

連續(xù)11年穩(wěn)居礦泉水市場

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自2009年開始，“百歲山天然礦泉水”至今已連續(xù)11年穩(wěn)坐國內(nèi)天然礦泉水市場頭把交椅。

近年來，隨著消費者對健康飲水意識增長，以及消費升級紅利，天然礦泉水越發(fā)受消費者青睞，“百歲山天然礦泉水”無疑是最大受益者。 

2017年，景田又推出高端礦泉水品牌“Blairquhan本來旺”，分為蘇打水與天然礦泉水兩種規(guī)格，均為玻璃瓶裝。 

尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2018年景田超越康師傅躋身瓶裝水行業(yè)前三甲，成為一家躋身中國瓶裝水市場前三甲的礦泉水品牌。 

憑借敏銳的嗅覺，周敬良在不到十年時間，就實現(xiàn)了從區(qū)域品牌到全國礦泉水的蛻變。 

多年前景田創(chuàng)始人周敬良曾說到：“未來，景田的目標(biāo)是將百歲山打造成國內(nèi)高端礦泉水品牌?！爆F(xiàn)如今這個目標(biāo)似乎已經(jīng)慢慢在靠近。 來源：食業(yè)家

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