特別的年份，特別的年味兒，對(duì)于2021年的原年人而言，這個(gè)春節(jié)的年味兒應(yīng)該是永生難忘的。

西鳳酒在春節(jié)期間的系列營(yíng)銷(xiāo)，可謂直切要害，一炮而紅。小年這天，就攜手鳳凰網(wǎng)溫情上線一支暖心小視頻，掀起了“雙鳳在線，愷威拜年”的新風(fēng)潮。春節(jié)期間，更是攜手鳳凰網(wǎng)年夜FUN欄目，聯(lián)合諸多國(guó)內(nèi)明星向人民拜年，一起揭秘春晚、分享年味兒故事、送新年祝福，可謂讓紅西鳳酒充滿了年味兒。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，春節(jié)期間西鳳酒的高中端產(chǎn)品紅西鳳更是隨流量明星一起先后斬獲了熱搜 31條，話題閱讀量破10億。不得不說(shuō)，西鳳酒2021年化之路發(fā)軔就開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)紅紅火火的歷史記錄。

重大節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)出擊，深入人心

春節(jié)，是華人盛大的節(jié)日，年味兒，是寫(xiě)進(jìn)我們基因里的記憶。此時(shí)不“紅”動(dòng)中 國(guó)，更待何時(shí)？西鳳酒果斷抓住了機(jī)遇。

首先在小年來(lái)臨之際，西鳳酒就與鳳凰網(wǎng)聯(lián)手為原年人定制了一支感人小視頻，暖男明星劉愷威舉杯紅西鳳與身邊的原年人一起給家人送祝福的畫(huà)面，確實(shí)相當(dāng)深入人心。

隨后西鳳酒還隨鳳凰網(wǎng)一起在北京街頭進(jìn)行了街采，讓原年人對(duì)著鏡頭吐露心聲，問(wèn)答之間也是直擊人心。

出人意料的是，數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)超1億人就地過(guò)年，36個(gè)大中城市就地過(guò)年人數(shù)增加4800多萬(wàn)。春節(jié)期間重要零售餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額約8210億，同比 28.7%，當(dāng)前公布數(shù)據(jù)口徑下，相比2019年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)4.9%。

據(jù)國(guó)臺(tái)君安證券調(diào)研結(jié)果顯示，高中端白酒持續(xù)景氣，受益于就地過(guò)年下小型聚飲場(chǎng)景拉動(dòng)，高線城市次高中端白酒動(dòng)銷(xiāo)表現(xiàn)回升明顯。宴席端，城市宴席端基本不受疫情影響，三四線城市及縣區(qū)逐步放開(kāi)管制，近期有所回補(bǔ)，帶動(dòng)中檔加速?gòu)?fù)蘇。

所以此次西鳳酒品牌的營(yíng)銷(xiāo)可謂是事半功倍。再加上西鳳酒2020年在范圍內(nèi)舉辦的鳳香盛宴，準(zhǔn)確把脈消費(fèi)趨勢(shì)，沖破了現(xiàn)有品類(lèi)的限制，發(fā)掘場(chǎng)景、文化、消費(fèi)趨勢(shì)和技術(shù)方面的新可能，重新占領(lǐng)認(rèn)知高地。“紅”動(dòng)中 國(guó)。同時(shí)也秉承著對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的追求，得到業(yè)界及廣大消費(fèi)者的普遍認(rèn)可，且獲國(guó)內(nèi)外領(lǐng)導(dǎo)專(zhuān)家學(xué)者的高度贊譽(yù)。如今看來(lái)，西鳳酒已經(jīng)突破重圍在高中端白酒市場(chǎng)占領(lǐng)了一席之地。

借勢(shì)春晚流量 與群星一起閃耀

博眼球的時(shí)刻要屬紅西鳳酒攜手鳳凰網(wǎng)探班春晚彩排現(xiàn)場(chǎng)，頻上熱搜榜，西鳳酒這次得到的關(guān)注度也更高。從萬(wàn)茜、易烊千璽、王俊凱、王源、王一博、李現(xiàn)等頂流明星現(xiàn)身彩排現(xiàn)場(chǎng)瞬間，到春晚節(jié)目單的更新調(diào)整，西鳳酒存在感始終在線。

此外，拜年，是華人不可或缺的習(xí)俗，此次西鳳酒還攜手鳳凰網(wǎng)和參演春晚的明星們，共同向人民拜年，每位明星的拜年文案和視頻都帶著濃濃的年味兒和美好的祝福，傳遍了大江南北，乃至華人朋友圈。

楊瀾、黃奕、孟子義、杜江、秦海璐、江疏影、王迅等明星大腕也跟西鳳酒一起貢獻(xiàn)了不少拜年熱詞，一句“團(tuán)圓中 國(guó)年，舉杯中 國(guó)紅”就開(kāi)啟了刷屏模式。

有璀璨星光的助力，再次一鳴驚人的西鳳酒，高中端化和化進(jìn)程中同時(shí)得到了迅猛加速。牛氣沖天的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)背后，也能看到西鳳酒沖刺百億目標(biāo)的堅(jiān)定決心和昂揚(yáng)斗志。

西鳳酒廠集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)，陜西西鳳酒股份有限公司董事長(zhǎng)張正，在1月25日召開(kāi)的白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上表示，酒是中 國(guó)傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)禮儀的承載者，是人民美好生活的組成部分，下一步，西鳳酒將建立鳳香品類(lèi)新自信，做好千年技藝的傳承者、守護(hù)者，努力打造鳳香品質(zhì)新高度。同時(shí)，西鳳酒也將發(fā)揮龍頭作用，聚焦品牌高中端化化，攜手兄弟企業(yè)共同努力，提升鳳香型白酒市場(chǎng)占有率和影響力，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)鳳香型白酒走出陜西、走向。

會(huì)上宣讀的《關(guān)于促進(jìn)白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》就提到2025年，鳳香型白酒銷(xiāo)售量達(dá)到15萬(wàn)噸，白酒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)利稅40億元以上，新增就業(yè)1萬(wàn)人以上。

不謀萬(wàn)世者，不足謀一時(shí)；不謀全局者，不足謀一隅。值得注意的是，1月29日，滿載著老綠瓶西鳳酒的國(guó)際貨輪駛離上海港口，乘風(fēng)破浪駛向加拿大，為西鳳酒2021年海外出口拉開(kāi)新的序幕。

據(jù)了解，目前西鳳酒已經(jīng)在美國(guó)、歐盟、加拿大、俄羅斯等15個(gè)國(guó)家和地區(qū)成功注冊(cè)了商標(biāo)，并與美國(guó)、日本、加拿大、韓國(guó)、澳大利亞等多國(guó)客戶簽訂了2021年銷(xiāo)售合同。今后，西鳳酒將持續(xù)緊跟國(guó)際市場(chǎng)需求，努力打造西鳳絲路粉絲圈、國(guó)際粉絲圈，不斷擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)影響力，逐步將海外市場(chǎng)做大做強(qiáng)，讓西鳳酒為世界了解中 國(guó)酒文化架起橋梁。

沒(méi)有永遠(yuǎn)的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)。在消費(fèi)升級(jí)與品質(zhì)追求的背景下心懷壯志、匠心國(guó)韻的老名酒，從品質(zhì)認(rèn)證到品牌內(nèi)涵，從內(nèi)外兼修的實(shí)力到經(jīng)久不衰的口碑基礎(chǔ)。西鳳酒并未滿足于逆勢(shì)增長(zhǎng)取得的63億靚麗成績(jī)，且已經(jīng)在為更廣闊的星辰大海提前布局，相信憑借一次又一次亮相世界舞臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和越來(lái)越深入人心的品牌形象，隨著時(shí)間的推移與市場(chǎng)運(yùn)作的推進(jìn)，有一天鳳香典范閃耀也不無(wú)可能。(來(lái)源：佳釀網(wǎng))

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