6月25日，燕京啤酒攜蔡徐坤在微博上官宣，繼上線全國大單品燕京U8后，雙方再次合作推出國民白啤——燕京V10精釀白啤，表露了燕京啤酒持續(xù)推進(jìn)高端化和年輕化進(jìn)程的決心，以及在白啤細(xì)分品類上燕京啤酒傾力打造單品的信心。

今年以來，燕京啤酒持續(xù)上新了多款全新產(chǎn)品，新雪鹿、獅王世濤、ON/OFF果啤系列、無醇白啤等，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)全線產(chǎn)品的競爭力，這種“燕京速度”備受行業(yè)內(nèi)外矚目，體現(xiàn)了燕京的產(chǎn)品創(chuàng)新能力。本次推出的V10精釀白啤作為燕京品牌全新戰(zhàn)略產(chǎn)品，不僅要在市場上打開局面，更需要擔(dān)起煥新燕京品牌的重任，成為品牌向上的一把利器。通過白啤細(xì)分品類明星產(chǎn)品帶動(dòng)燕京品牌向上，加速品牌年輕化，拓展全新客戶群為品牌注入新鮮血液，為燕京啤酒帶來更多新增量。

燕京V10白啤 啤酒可以很不一樣

和明星單品燕京U8一樣，啟用蔡徐坤作為代言人，V10精釀白啤沿用家族化命名規(guī)律，采用“字母 數(shù)字”的形式，數(shù)字體現(xiàn)了產(chǎn)品的原麥汁濃度，便于消費(fèi)者識別。在包裝上這是一款采用經(jīng)典設(shè)計(jì)的新品，預(yù)示著它將是一款擁有長期生命力的主流產(chǎn)品，包裝上凸顯了啤酒釀造中最純粹的原料：麥芽與啤酒花，也頗為符合燕京啤酒一貫的以純正原料釀造啤酒的堅(jiān)持。簡潔典雅的設(shè)計(jì)，更符合目前啤酒市場精致化的發(fā)展趨勢，迎合了新一代消費(fèi)群體的審美傾向。

不同于目前市場上其他白啤產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)國外背景和歐美文化的慣例，燕京V10精釀白啤的設(shè)計(jì)中更加彰顯了中國原創(chuàng)的特點(diǎn)，以中文名稱和標(biāo)識為主，“白啤”使用了漢字，民族特征尤為明顯，顯示出了燕京啤酒品牌對中國文化的自信，這一外觀視覺設(shè)計(jì)還獲得了IAI全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

注重口味的是燕京一貫的追求，45%小麥黃金比例添加，歐洲之星獲獎(jiǎng)產(chǎn)品底蘊(yùn)，通過對產(chǎn)品細(xì)節(jié)的不斷優(yōu)化，最終打造出具有典型白啤風(fēng)格且適合國人的經(jīng)典口味。2021年4月21日，通過中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)鑒定，燕京V10獲得總體研究成果國際的殊榮。

搶占高端市場 燕京啤酒加速駛進(jìn)發(fā)展快車道

V10精釀白啤的推出是順勢而為，恰逢其時(shí)。在目前中國啤酒消費(fèi)市場，白啤細(xì)分品類以每年20%-30%以上的速度快速增長，但缺乏頭部品牌。燕京V10以年輕時(shí)尚的高端格調(diào)和口感占位白啤消費(fèi)者和高端拉格人群的消費(fèi)心智。對于了解、體驗(yàn)過白啤的品類愛好者、需要高品質(zhì)產(chǎn)品升級的消費(fèi)者、為優(yōu)越體驗(yàn)、高端屬性、取悅自我買單的消費(fèi)人群，燕京V10精釀白啤無疑是好的選擇。

在6月23日燕京V10精釀白啤品鑒會(huì)上，不管是經(jīng)銷商、餐飲店住，還是媒體記者都對V10給予了高度評價(jià)，他們一致覺得V10泡沫綿密、麥芽味十足，打開V10瓶蓋濃郁的丁香花味撲面而來，極易入口。

燕京作為國內(nèi)白啤的先行者，早在2013年就已推出了超高端產(chǎn)品原漿白啤，成為多數(shù)知名餐飲店和家庭日常飲用必備啤酒之一，至今依然備受歡迎。對比12°P原漿白啤，V10可以作為人群和市場的補(bǔ)充。V10精釀白啤作為燕京大單品戰(zhàn)略中覆蓋12元價(jià)格帶突破新高端市場的產(chǎn)品，將在中高端餐飲及零售渠道雙管齊下，高端餐飲渠道示范破圈向下輻射中端餐飲引爆現(xiàn)飲消費(fèi)，零售電商及商超發(fā)力培養(yǎng)非現(xiàn)飲族群?？梢哉f，V10白啤的發(fā)力將推動(dòng)中國啤酒消費(fèi)市場升級，更好地傳遞白啤產(chǎn)品文化，營造白啤消費(fèi)環(huán)境，轉(zhuǎn)化受眾消費(fèi)觀念，對于整個(gè)啤酒市場的產(chǎn)品升級起到作用。

V10白啤是燕京品牌高端化的重要一步，也是助其征戰(zhàn)旺季市場的一員大將。U8、V10、新雪鹿三款年度戰(zhàn)略大單品集結(jié)號已經(jīng)吹響，我們期待，V10白啤入場后，能為燕京啤酒帶來新的增長點(diǎn)，也為中國啤酒行業(yè)注入新的生命力。燕京V10能否像家族化系列爆品燕京U8一樣持續(xù)帶動(dòng)全國市場增長，提振燕京品牌影響力，我們拭目以待。

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