年關(guān)將至，“恭喜發(fā)財(cái)”的歌聲傳遍大街小巷，對(duì)聯(lián)、燈籠爬上墻面屋檐，備年貨也就成為每家每戶的要事，也是企業(yè)、商家、消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。特別是經(jīng)歷了被疫情擾亂的2020春節(jié)之后，今年的春節(jié)檔顯得尤為重要。

01、三大特征，自帶“年貨”氣質(zhì)

我國(guó)白酒是精神與物質(zhì)雙重消費(fèi)品，其身上所蘊(yùn)含的文化力量、歷史韻味以及獨(dú)特工藝技法等元素，都能夠在一次次的觥籌交錯(cuò)中被不斷強(qiáng)化與“吸收”，上升為消費(fèi)者的情感寄托，因此白酒一直都是我國(guó)人年貨中的必要品。

但市面上白酒產(chǎn)品琳瑯滿目，究竟什么樣的白酒才具更有年貨的“氣質(zhì)”呢？酒食匯記者從產(chǎn)品價(jià)格、品牌品質(zhì)、產(chǎn)品創(chuàng)新等角度研判發(fā)現(xiàn)，作為宣酒新戰(zhàn)略主推單品宣酒8無疑是頗具“氣質(zhì)”的一款。

作為年貨，首先必要是滿足大眾消費(fèi)的產(chǎn)品，而不是少數(shù)人“奢 侈 品”。對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者來說，太高中端的白酒“送不起”，太低端的產(chǎn)品“拿不出手”， 鎖定150元左右價(jià)格帶的宣酒8，可謂是“恰到好處”。

其次，在品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，作為年貨必要是有品牌、有品質(zhì)作為背書。宣酒是安徽暢銷的白酒主流品牌之一，宣酒8在延續(xù)宣酒傳統(tǒng)小窖釀造的綿柔基因同時(shí)，通過與江南大學(xué)和中科院微生物研究所合作，歷經(jīng)無數(shù)次實(shí)驗(yàn)、對(duì)比分析，攻克了困擾白酒界的兩大難題：燥辣和上頭，打造出的一款“綿柔”產(chǎn)品。

我國(guó)人喜歡8，因?yàn)椤?”“發(fā)”音近，過年期間喝宣8，送宣8，也是討了個(gè)“逢8必發(fā)”的好彩頭。值得一提的是，宣酒甚至在線上推出了一個(gè)限量版宣酒8“發(fā)財(cái)酒”禮盒，并啟動(dòng)“宣酒8發(fā)財(cái)中 國(guó)年”春節(jié)大型公關(guān)活動(dòng)，并邀請(qǐng)媒體人楊瀾在天貓國(guó)潮直播間帶貨宣酒8，通過線上線下相結(jié)合的方式為宣酒8春節(jié)期間的動(dòng)銷進(jìn)行一波強(qiáng)勁的造勢(shì)。

02、突破百萬箱，宣酒8大勢(shì)已成

據(jù)了解，宣酒8自上市以來，銷量已突破100萬箱！而且這一數(shù)據(jù)還在不斷的刷新，和一些百元價(jià)位的“老將”相比，宣酒8的強(qiáng)勁勢(shì)頭無疑是一款具潛力的“未來之星”。

有業(yè)內(nèi)人士表示，宣酒8的旺銷，一是宣酒長(zhǎng)期深耕中檔價(jià)格帶，塑造出的“領(lǐng) 導(dǎo)品牌”地位；二是消費(fèi)升級(jí)后，宣酒8對(duì)價(jià)格帶的鎖定；三是宣酒8“綿柔”對(duì)同價(jià)格帶產(chǎn)品的“降維打擊”；四是創(chuàng)新的營(yíng)銷模式，解鎖與年輕消費(fèi)群體的溝通方式。宣酒8“有品牌、有顏值、有品質(zhì)”和企業(yè)主推屬性，是消費(fèi)者“年貨”首 選之一。

在全省各地市一個(gè)個(gè)煙酒超市門口、大型商超酒水專區(qū)，成排的宣酒8在顯眼的位置堆放的井然有序。有經(jīng)銷商表示，快過年了，通常是什么好賣就擺什么，宣酒8是今年賣的很好的年貨，當(dāng)然要擺在門口顯眼的位置。

2020年，白酒行業(yè)遭受到眾多考驗(yàn)，分化進(jìn)一步加速，這無疑給宣酒8這款新品帶來更大的挑戰(zhàn)。宣酒8打破常規(guī)，勇于創(chuàng)新，憑借自身獨(dú)特的品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品體驗(yàn)，迎難而上，獲得了廣大消費(fèi)者、特別是年輕消費(fèi)群體的青睞，在徽酒市場(chǎng)大眾消費(fèi)價(jià)位實(shí)現(xiàn)了突破。大勢(shì)已成的宣酒8必將在接下來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中乘風(fēng)破浪，再創(chuàng)新的佳績(jī)。（文章來源：酒食匯）

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