據(jù)葡萄酒智情（Wine Intelligence）2015年11月份公布的數(shù)據(jù)顯示，美國葡萄酒2015年前三季度的進(jìn)口量和進(jìn)口額都出現(xiàn)下跌，而且（葡萄酒代理）跌幅不小，分別達(dá)到15%和22%。     在全世界都緊緊盯著的中國葡萄酒市場，美國葡萄酒的發(fā)展仍然沒有達(dá)到許多人的預(yù)期。整體而言，美國葡萄酒在中國進(jìn)口葡萄酒市場上僅占3%的份額，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同樣是新世界產(chǎn)國的澳大利亞（后者份額達(dá)到14%）。     市場推廣的不如人意，加上近一段時(shí)間兌美元的疲弱表現(xiàn)，行業(yè)人士對(duì)2016年美國葡萄酒在中國的表現(xiàn)依舊不樂觀。     美國葡萄酒在海外市場的推廣向來有點(diǎn)漫不經(jīng)心的感覺，因?yàn)樗麄兊闹饕�消費(fèi)都集中在美國本土。不過，近硅谷銀行（Silicon Valley Bank）發(fā)布的年度葡萄酒產(chǎn)業(yè)報(bào)告則為美國葡萄酒敲響了警鐘。     報(bào)告指出，在經(jīng)歷了超過連續(xù)20年的增長之后，美國人均葡萄酒消費(fèi)量在2015年次出現(xiàn)了下跌！人均消費(fèi)的下跌，主要有以下幾個(gè)原因：     千禧一代或是主因     在美國，潮時(shí)代（二戰(zhàn)后出生）人群正在慢慢老去；X世代（60～70后）則早已形成固定的消費(fèi)習(xí)慣，經(jīng)歷過嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)危機(jī)的他們在購買葡萄酒上也相對(duì)“保守”。相對(duì)而言，千禧世代（80后、90后）則大方得多，他們追求個(gè)性，同樣也追求品質(zhì)。不過，千禧世代口味更加多元化，而且消費(fèi)習(xí)慣仍未成熟，這也就意味著美國葡萄酒不僅要跟法國、意大利葡萄酒競爭，同時(shí)還要跟啤酒、烈酒競爭，壓力非常大。     對(duì)此，美國酒莊們的應(yīng)對(duì)方式是，在高端品牌下推出較廉價(jià)的入門產(chǎn)品，希望可以培養(yǎng)出比較忠誠的消費(fèi)群體。這種做法跟梅賽德斯推出入門的C級(jí)車套路一致。     美元表現(xiàn)強(qiáng)勁     美元的強(qiáng)勁表現(xiàn)，自然刺激了進(jìn)口葡萄酒的增長。除了法國酒之外，意大利酒在美國市場也增長迅猛，特別是像普羅塞科（Prosecco）起泡酒這樣深受年輕人歡迎的產(chǎn)品。     互聯(lián)網(wǎng)讓美國人可以更加便捷地查詢到各國葡萄酒的價(jià)格信息，加上非常方便的在線購物，美國人過去10年越來越習(xí)慣于消費(fèi)外國的葡萄酒了。     雖然人均消費(fèi)量下降了，但是美國人每購買一瓶酒的平均價(jià)格卻有所上升，這意味著高品質(zhì)的葡萄酒市場空間還很大。加上加州葡萄園連續(xù)3年的好收成，美國顯然不缺好酒。如何通過營銷和價(jià)格策略贏回本國消費(fèi)者，這才是他們目前的挑戰(zhàn)。