近日，法國知名葡萄酒企業(yè)CASTEL在中國的公司——卡思黛樂酒業(yè)（中國）有限公司被國家相關(guān)部門處以20萬元罰款。背后的原因值得重視。

記者在天眼查APP上看到，卡思黛樂被行政處罰，處罰事由為發(fā)布廣告使用“”、“級”、“”等用語。

具體情形為：當事人介紹產(chǎn)品“洛爾特酒莊干紅葡萄酒”時，宣傳“配合的綠葉面積，為葡萄盡可能地保證了的成熟度”“為了使采摘到的葡萄達到品質(zhì)，所有設(shè)備都配備了進的技術(shù)?！钡葟V告內(nèi)容使用了“”、“”、“進”等用語，違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（三）項的規(guī)定，處罰結(jié)果為罰款20萬元，處罰單位為上海市徐匯區(qū)市場監(jiān)督管理局。

自2019年9月1日起正式開始實施的最新廣告法對禁用詞匯都有了嚴格的限制和要求。使用“最”、“”等極限用語，罰款20萬元起。

Castel 創(chuàng)立于1949年，是法國和歐洲大葡萄酒生產(chǎn)商，世界第三大葡萄酒生產(chǎn)商，全球共140 家公司開展業(yè)務(wù)。它在波爾多、朗格多克、普羅旺斯和盧瓦爾擁有 20 家釀酒廠，其中大部分位于波爾多，包括位于圣朱利安的第四批酒莊 Beychevelle?？ㄋ槛鞓肪茦I(yè)（中國）成立于 2013 年，由 Castel Frères 100% 持有。

值得注意的是，卡思黛樂不是一家踩雷的酒企。近年來，國內(nèi)對宣傳用語的審查越來越嚴謹，今年早些時候，林清軒、DHC等化妝品品牌都因違反廣告法而面臨高額罰款。

去年年底，有酒商使用了的名言推銷格魯吉亞葡萄酒而受到處罰。百威因宣傳廣告問題共計被罰80萬元

9月8日，央廣網(wǎng)報道百威因虛假廣告被上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局處以20萬元罰款，記者查詢中國市場監(jiān)管行政處罰文書網(wǎng)看到，2021年百威因宣傳廣告問題共計被處罰80萬元，被處罰事項包括虛假廣告、含有血腥暴力內(nèi)容的廣告和含有飲酒動作的廣告。

處罰顯示，百威上海經(jīng)營的啤酒中的原料為：水、大米、麥芽、啤酒花、酵母。其中，水主要是自來水或地下井水，經(jīng)過工廠水處理系統(tǒng)，達到生產(chǎn)用水標準。而啤酒原料中的酵母是將采購來的酵母通過人工菌種擴大培養(yǎng)的，并不是天然酵母。

但在廣告宣傳中，宣傳的是“百威始終不計成本地選用質(zhì)的全天然原料”的語句，但很顯然，其原料并非全天然。上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局判定，“百威始終不計成本地選用質(zhì)的全天然原料”涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》第二十八條第（二）項，廣告有下列情形之一的，為虛假廣告中“商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格......”的規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布以虛假的商品成分欺騙、誤導消費者的虛假廣告的行為，罰款20萬元。

新廣告法敲響的警鐘

越來越嚴格的廣告法，向酒類企業(yè)敲響了警鐘。

有律師分析認為，新實施的《廣告法》明顯加大了企業(yè)違規(guī)行為的處罰力度，例如針對企業(yè)發(fā)布虛假廣告的，市場監(jiān)管部門可處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節(jié)的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款。

除去罰款，違反廣告法的企業(yè)還需承受其他處罰：違法情節(jié)輕的企業(yè)，市場監(jiān)管部門可下令停止發(fā)布廣告，責令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響。

情節(jié)嚴重的可被吊銷營業(yè)執(zhí)照，被吊銷營業(yè)執(zhí)照的公司、企業(yè)的法定代表人，對違法行為負有個人責任的，自該公司、企業(yè)被吊銷營業(yè)執(zhí)照之日起三年內(nèi)不得擔任公司、企業(yè)的董事、監(jiān)事、管理人員；并由廣告審查機關(guān)撤銷廣告審查批準文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請。企業(yè)違反廣告法有侵權(quán)行為且構(gòu)成犯罪的，需依法追究刑事責任。

在葡萄酒中有許多固有的英語名詞類似“一級莊”“超級托斯卡納”等詞匯并不在管制范圍，或許正是在酒業(yè)中有太多的“極限詞”反復(fù)出現(xiàn)，讓人產(chǎn)生了“葡萄酒可以使用極限詞”的錯覺。

一次又一次的處罰也為那些使用級語言進行促銷的酒商們敲響了警鐘——酒類飲料的營銷和促銷，虛假廣告打不得！

來源：酒咔嚓、經(jīng)濟觀察報