在萬物皆可聯(lián)的今天，跨界營銷熱度不減。近日，葡萄酒界 “搞事情”小能手奧蘭小紅帽再次出招，跟百年國醫(yī)館方回春堂聯(lián)手推出秋冬季節(jié)限定“一罐熱紅酒”。

本次的聯(lián)名款紅酒通過融合“混釀”，在口感細(xì)膩的干紅葡萄酒中加入陳皮與肉桂，只需倒置自熱罐身，用力按壓罐底至完全凹陷，再以倒置狀態(tài)上下?lián)u晃30秒并倒放待完全加熱三分鐘后，便可享受一杯散發(fā)馥郁香氣的熱紅酒，飲下一口，溫潤入喉，隨時隨地開啟微醺暖意。

奧蘭小紅帽x 方回春堂 “一罐熱紅酒”開啟新潮流打開APP 閱讀最新報道

奧蘭小紅帽X方回春堂為什么能組成CP

有著三百年多歷史的方回春堂，是中國歷史最悠久的國藥館之一，是當(dāng)之無愧的百年老字號，而奧蘭小紅帽同屬百年傳承。奧蘭小紅帽出自百年傳奇酒莊，是西班牙奧蘭酒莊的匠心之作。自誕生以來，奧蘭小紅帽就迅速俘獲了年輕消費者的心。奧蘭小紅帽獲得的市場成功，也定義了一個新的行業(yè)風(fēng)口，即百元價位的葡萄酒品牌將成為未來新一代紅酒消費的中堅力量。

在這個寒冷的冬日，兩大百年傳承的品牌推出了一罐可以自熱的“熱紅酒”，成功“勾”起大家的好奇。上線不久，“一罐熱紅酒”更是憑借超高的顏值在小紅書、抖音等社交平臺迅速“出圈”，隨時隨地自熱微醺的便捷以及馥郁香氣的口感也捕獲了諸多消費達(dá)人。一場成功的“聯(lián)姻”活動，也讓兩個品牌獲得巨大的流量曝光。

看似毫無關(guān)聯(lián)的兩個品牌，這次卻組合出新的驚喜。究其本質(zhì)，主要還是二者品牌基調(diào)的價值匹配。奧蘭小紅帽本身定位年輕消費者，與方回春堂年輕化的營銷側(cè)重點有著天然契合度，可以挖掘更多潛在客戶，而且葡萄酒健康的品類形象，也契合方回春堂健康、養(yǎng)生的理念。

跨界背后是奧蘭中國產(chǎn)品創(chuàng)新的不懈堅持

作為葡萄酒行業(yè)的“顛覆者”，創(chuàng)新基因是奧蘭中國的立足之本。自誕生之日起，奧蘭中國就一直在尋找品牌創(chuàng)新的突破口，在奧蘭小紅帽受到市場的肯定后，奧蘭中國就結(jié)合自身成熟的研發(fā)能力和對環(huán)境趨勢的準(zhǔn)確洞察，把握住了年輕消費者的喜好。

在以前，朋克是年輕人的游戲，養(yǎng)生是中老年人的專利。然而在這個新時代下，保溫杯里泡枸杞，帶著護膝去蹦迪，朋克與養(yǎng)生這兩件原本八竿子打不著的事攪和到了一起，“朋克養(yǎng)生”破繭而出。此次奧蘭小紅帽 x方回春堂聯(lián)名“一罐熱紅酒”，便是順應(yīng)了當(dāng)下“朋克養(yǎng)生”的新潮流。

奧蘭對“朋克養(yǎng)生”的洞察與方回春堂不謀而合，中醫(yī)養(yǎng)生不再與“老年人”“古板”等詞語畫上等號，更多的是當(dāng)下年輕人追求身體健康和生活品質(zhì)的一次消費升級。定位年輕消費者市場的奧蘭小紅帽與方回春堂，以“一罐熱紅酒”，以跨界思維與新生代消費者展開了深度對話，精準(zhǔn)擊中“朋克養(yǎng)生”群體的痛點。

此外，奧蘭中國還在上海、蘇州、福州等地為大家準(zhǔn)備了奧蘭小紅帽的入冬的第一杯熱紅酒市集，給年輕消費者帶來了更個性化的升級體驗。

深挖需求，品類建設(shè)打開消費場景全覆蓋

除了在跨界聯(lián)合上的產(chǎn)品創(chuàng)新，奧蘭中國顯然不滿足于對既有市場和消費群體的產(chǎn)品補充與延伸。近年來，奧蘭中國一直在致力于推廣新品，立足多元化的消費需求，拓寬消費場景。

只有走進消費者的心，才能真正讓人們記住并愛上。對于年輕人來說，傳統(tǒng)的紅酒品牌太過“正經(jīng)”、不親近、只能讓人敬而遠(yuǎn)之。而奧蘭中國所有的品牌營銷都是在洞悉年輕消費者的需求，將需求轉(zhuǎn)化為自身的優(yōu)勢。將旗下產(chǎn)品打造成有別于傳統(tǒng)葡萄酒的品牌，不再是“高大上、儀式繁瑣、因品種和釀造方式復(fù)雜而令消費者難以選擇”的葡萄酒，而是通過簡單、好喝、易懂的飲酒理念，極大的降低了飲用門檻，這次還加入了養(yǎng)生的理念，更是精準(zhǔn)擊中了當(dāng)下年輕人的痛點。

由此可以看出，奧蘭中國始終用年輕的心態(tài)，時尚的營銷方式，在穩(wěn)固時下中國年輕人市場中的酒類標(biāo)桿品牌地位的同時，持續(xù)創(chuàng)造更多元化及豐富的產(chǎn)品，致力于讓中國年輕消費群體理解并喜愛葡萄酒。

來源：海峽經(jīng)濟網(wǎng)