1月20日，在上海舉辦的第十八屆胡潤(rùn)百富至尚優(yōu)品頒獎(jiǎng)典禮上，《2022胡潤(rùn)至尚優(yōu)品——中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告》重磅發(fā)布。

在這個(gè)高端奢侈品牌的年度盛宴上，不僅有著來(lái)自國(guó)內(nèi)外的商界領(lǐng)袖、企業(yè)家、投資大咖、高端奢侈品牌高管等嘉賓的重磅出席，還有著世界各國(guó)的頂級(jí)品牌的共同亮相。

其中，作為唯一一個(gè)榜上有名的中國(guó)葡萄酒，張?jiān)Ｆ煜聭?zhàn)略品牌龍諭葡萄酒斬獲了高凈值人群“最青睞的中國(guó)高端葡萄酒”榮譽(yù)稱號(hào)。

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750位高凈值人士共推，一份重量級(jí)權(quán)威榜單

眾所周知，胡潤(rùn)百富榜是國(guó)內(nèi)第一份財(cái)富排行榜，旨在揭示中國(guó)高凈值人群的生活方式、消費(fèi)習(xí)慣以及品牌認(rèn)知的轉(zhuǎn)變與喜好，被廣泛認(rèn)為是面向高凈值人群品牌的ISO。

對(duì)行業(yè)而言，在描述中國(guó)高凈值人群生活型態(tài)變化、還原中國(guó)富豪階層生活方式上，胡潤(rùn)研究所的調(diào)研數(shù)據(jù)有兩方面的權(quán)威性。

一方面，歷史悠久，影響力大。《至尚優(yōu)品——中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告》已經(jīng)連續(xù)發(fā)布18年，分為最青睞的品牌、最佳表現(xiàn)、新秀獎(jiǎng)和星光圣殿大獎(jiǎng)，龍諭當(dāng)選的最青睞的品牌獎(jiǎng)就是品牌領(lǐng)域中最受高凈值人群青睞的首選奢侈品牌。

另一方面，調(diào)查范圍廣，說(shuō)服力強(qiáng)。本次調(diào)研涉及750位中國(guó)高凈值人群，其平均家庭總資產(chǎn)4200萬(wàn)元，平均可投資資產(chǎn)為1300萬(wàn)元，其中億元資產(chǎn)以上超高凈值人士有40人。

沐瞳科技聯(lián)合創(chuàng)始人徐振華先生（左一）與胡潤(rùn)百富董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研官胡潤(rùn)先生（右一）聯(lián)袂為煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰究偨?jīng)理助理、龍諭銷售事業(yè)部總經(jīng)理潘建富先生（中）頒發(fā)“最青睞的中國(guó)高端葡萄酒”榮譽(yù)

也就是說(shuō)，龍諭被評(píng)為葡萄酒領(lǐng)域中的首選奢侈品牌，是經(jīng)過(guò)嚴(yán)格調(diào)查和多重取樣后的結(jié)果。憑借過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)、飽受贊譽(yù)的產(chǎn)品口碑、卓越的品牌內(nèi)涵，龍諭獲得了中國(guó)富豪群體的廣泛認(rèn)可。

“在中國(guó)，國(guó)內(nèi)外名貴的紅酒是非常受歡迎的，我接觸到的中國(guó)最早的葡萄酒就是張?jiān)??！焙鷿?rùn)百富董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研官胡潤(rùn)對(duì)張?jiān)７Q贊道，在中國(guó)葡萄酒整體發(fā)展過(guò)程中，跨越百年時(shí)空的張?jiān)Ｊ侵袊?guó)紅酒的開(kāi)創(chuàng)者和領(lǐng)軍者。

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被千萬(wàn)級(jí)富豪所偏愛(ài)，為什么選中的是張?jiān)?/strong>

實(shí)際上，胡潤(rùn)研究所對(duì)張?jiān)Ｒ恢北３株P(guān)注和研究，在此前，張?jiān)＞驮啻紊习瘛逗鷿?rùn)中國(guó)食品行業(yè)百?gòu)?qiáng)榜》、《胡潤(rùn)品牌榜》、《胡潤(rùn)中國(guó)最具歷史文化底蘊(yùn)的品牌榜》等榜單。

正如胡潤(rùn)所言：“放眼全球，張?jiān)Ｊ窃谏鐣?huì)責(zé)任方面表現(xiàn)最好的品牌之一，公眾好感度、用戶忠誠(chéng)度很高”。此次在高手云集的胡潤(rùn)百富榜上，被評(píng)為高凈值人群“最青睞的中國(guó)高端葡萄酒”，張?jiān)Ｔ谙M(fèi)者中良好的口碑被進(jìn)一步說(shuō)明。

需要注意的是，根據(jù)胡潤(rùn)研究所的調(diào)查數(shù)據(jù)，品牌踐行社會(huì)責(zé)任會(huì)大幅提升消費(fèi)者的好感度，有63%的受訪者希望品牌能夠引領(lǐng)健康的生活方式，有33%的受訪者認(rèn)為扶貧等民生問(wèn)題更為重要。

而無(wú)論在品牌服務(wù)層面，還是在社會(huì)責(zé)任層面，張?jiān)６挤Q得上是中國(guó)葡萄酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。

其一，張?jiān)Ｒ呀?jīng)全面實(shí)現(xiàn)了種植、生產(chǎn)、銷售、營(yíng)銷的數(shù)字化。胡潤(rùn)表示，在品牌走訪過(guò)程中，深刻感受到張?jiān)Ｔ趽肀?shù)字時(shí)代上的積極用心，作為全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型走在最前面的葡萄酒企業(yè)，張?jiān)３晒Φ卣碱I(lǐng)了下一輪全球產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，是中國(guó)品牌彎道超車的典范。

其二，張?jiān)Ｔ诖龠M(jìn)鄉(xiāng)村振興、共同富裕中起到了重要推動(dòng)作用。目前，張?jiān)Ｔ趪?guó)內(nèi)六大產(chǎn)區(qū)布局了20萬(wàn)畝葡萄園，每年給全國(guó)的果農(nóng)帶來(lái)8億元的收入，這是張?jiān)Ｉ鐣?huì)責(zé)任感的有力證明。

其三，張?jiān)＞劢勾髥纹窇?zhàn)略，卓有成效。以“品過(guò)世界 更愛(ài)中國(guó)”為宣傳語(yǔ)，推出高端戰(zhàn)略產(chǎn)品龍諭葡萄酒，并緊鑼密鼓地在江浙地區(qū)落地品鑒會(huì)，從精品酒的角度突圍，精準(zhǔn)定位高凈值人群。

綜上，無(wú)論是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力還是品牌知名度，張?jiān)Ｔ诟鱾€(gè)領(lǐng)域都完成了全面覆蓋，自然可以進(jìn)入高凈值人群的生活圈子，成為千萬(wàn)級(jí)富豪喜愛(ài)的品牌之一。

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既有深厚的底蘊(yùn)，也有不可預(yù)估的未來(lái)

在分析《2022胡潤(rùn)至尚優(yōu)品》的榜單數(shù)據(jù)后，有行業(yè)人士表示，葡萄酒消費(fèi)高端化顯著，作為中國(guó)葡萄酒中翹楚的張?jiān)?，未?lái)是無(wú)可限量的。

一方面，從消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看。中國(guó)高端市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)2%至1.73萬(wàn)億元，高端煙酒茶市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3000億元。在疫情過(guò)后，47%的中國(guó)高凈值人士表示對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)非常有信心，是十年來(lái)最高的。

另一方面，從收藏品規(guī)模來(lái)看。未來(lái)三年中國(guó)高凈值人群將增加的收藏品中名酒占據(jù)第三名，千萬(wàn)資產(chǎn)高凈值人群最青睞的酒中，占比最高的是紅酒，達(dá)20%。

龍諭正是這樣一款擁有卓越品質(zhì)、具備收藏屬性和流通屬性的高端葡萄酒。自開(kāi)莊以來(lái)，龍諭在國(guó)際各大權(quán)威葡萄酒賽事上累計(jì)斬獲大獎(jiǎng)91項(xiàng)，并被MUNDUS VINI世界葡萄酒大賽評(píng)為“中國(guó)最杰出葡萄酒”。此外，龍諭還入駐了德國(guó)、英國(guó)、中國(guó)北京、中國(guó)上海等國(guó)內(nèi)外多家米其林餐廳，是目前進(jìn)駐全球最多米其林餐廳的中國(guó)酒莊酒。

在上述行業(yè)人士看來(lái)，張?jiān)Ｆ咸丫粕习窈鷿?rùn)百富至尚優(yōu)品，再次證實(shí)了張?jiān)Ｔ诟邇糁等后w中廣泛的認(rèn)可度和強(qiáng)大的品牌力，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注質(zhì)量而非數(shù)量，張?jiān)Ｕ瓉?lái)中國(guó)品牌高端化的歷史機(jī)遇。

“張?jiān)Ｖ埂辫矄⒛?/p>

“我感覺(jué)中國(guó)葡萄酒是非常有發(fā)展?jié)摿Φ?，張?jiān)Ｗ鳛橹袊?guó)葡萄酒中的翹楚，給人無(wú)限的想象空間。”胡潤(rùn)表示，“如果你錯(cuò)過(guò)了投資茅臺(tái)，千萬(wàn)不要錯(cuò)過(guò)投資張?jiān)＃磥?lái)十年中國(guó)葡萄酒會(huì)迎來(lái)黃金年代和爆發(fā)性的增長(zhǎng)，張?jiān)５钠咸丫茝钠焚|(zhì)到稀缺性都具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)與潛力?！?/p>

來(lái)源: WBO葡萄酒商業(yè)觀察