近年來(lái),國(guó)貨強(qiáng)勢(shì)崛起,從科技產(chǎn)品到文創(chuàng)、從美妝到美酒……眾多優(yōu)秀的中國(guó)品牌已經(jīng)成為市場(chǎng)主旋律,并不斷站上世界舞臺(tái),與國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)技。

《百度2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》指出,國(guó)潮在過(guò)去十年關(guān)注度上漲528%,如今的國(guó)潮已經(jīng)邁入3.0時(shí)代。新時(shí)代的國(guó)潮不局限于新國(guó)貨,還包括文化、科技等各個(gè)領(lǐng)域背后中國(guó)力量的全面崛起。過(guò)去幾年,在核心科技的驅(qū)動(dòng)和中國(guó)文化的加持下,中國(guó)手機(jī)、汽車(chē)、美妝等熱門(mén)行業(yè)的中國(guó)自主品牌的關(guān)注度全面反超海外品牌,2021年國(guó)貨品牌關(guān)注度達(dá)到洋貨品牌的3倍。

而這一強(qiáng)勢(shì)崛起的背后,離不開(kāi)華為、格力、張?jiān)５缺姸鄡?yōu)質(zhì)中國(guó)品牌不斷修煉內(nèi)功,憑借高品質(zhì)的中國(guó)智造、出眾的創(chuàng)新能力,立足世界講好中國(guó)故事所做出的努力。同樣透過(guò)這些優(yōu)秀的中國(guó)品牌企業(yè),亦不難發(fā)現(xiàn),緊緊圍繞品牌、品質(zhì)、品味的全方位締造,正是他們得以“圈粉”海內(nèi)外消費(fèi)者的制勝密碼。

品牌向上,占據(jù)天時(shí)地利人和

從“產(chǎn)品出?！钡健捌放瞥龊！?是近年來(lái)我國(guó)本土企業(yè)出海極為明顯的趨勢(shì)。

品牌出海的魅力何在?有這樣一組對(duì)比數(shù)據(jù),“3%”與“50%”。據(jù)聯(lián)合國(guó)工業(yè)計(jì)劃署的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì),占全球品牌數(shù)量不到3%的世界級(jí)名牌,其產(chǎn)品卻占據(jù)著全球40%以上的市場(chǎng)份額,銷(xiāo)售額更是占到全球的近50%。品牌價(jià)值由此可見(jiàn)一斑。

曾經(jīng),我國(guó)制造業(yè)乘著改革開(kāi)放的春風(fēng),成為“世界工廠”,但由于企業(yè)品牌意識(shí)薄弱,中國(guó)制造一度意味著“量大利薄”。然而近年來(lái),中國(guó)品牌的表現(xiàn)正不斷刷新著大家的認(rèn)知。一提到空調(diào),大家會(huì)自然的想到格力;提到手機(jī),會(huì)想到華為;提到葡萄酒,會(huì)想到張?jiān)！?/p>

據(jù)2021年凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌排行榜,中國(guó)共有18個(gè)品牌入圍全球最有價(jià)值品牌前100,合計(jì)貢獻(xiàn)了全球100強(qiáng)品牌價(jià)值的14%,高于十年前的11%;而歐洲品牌占8%,低于十年前的20%。

在葡萄酒領(lǐng)域,張?jiān)２粌H是中國(guó)葡萄酒行業(yè)的領(lǐng)軍者,在世界上也早已躋身第一陣營(yíng)——2020年、2021年,張?jiān)啥缺皇澜缰放苾r(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance評(píng)為全球最具價(jià)值葡萄酒品牌TOP 2,實(shí)力可見(jiàn)一斑。

中國(guó)品牌形象變了,強(qiáng)勢(shì)崛起的背后則有天時(shí)、地利、人和。

我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)可謂“天時(shí)”。2020年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示,2020年全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)101.6萬(wàn)億元,比上年增長(zhǎng)2.3%,是全球唯一實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)正增長(zhǎng)的主要經(jīng)濟(jì)體。與此同時(shí),我國(guó)人均GDP亦超過(guò)了1萬(wàn)美元。國(guó)家發(fā)展提速同時(shí)伴隨著的是國(guó)人的消費(fèi)自信,在此背景下,國(guó)貨品牌的騰飛正當(dāng)時(shí)。

眾所周知,中國(guó)制造全球領(lǐng)先,近年來(lái)伴隨著5G、高鐵、AI(人工智能)等新一代信息技術(shù)與制造業(yè)深度融合,中國(guó)制造實(shí)現(xiàn)了向中國(guó)“智造”的飛躍。此外,近年來(lái)我國(guó)跨境電商快速發(fā)展,降低了渠道構(gòu)筑的難度,也讓中國(guó)品牌掌握了更多話語(yǔ)權(quán)。強(qiáng)大的供應(yīng)鏈與渠道優(yōu)勢(shì)對(duì)于中國(guó)品牌的出海而言可謂“地利”。

“人和”的背后,一方面是以90后以及00后人群為代表的新一代消費(fèi)者,不僅已經(jīng)成長(zhǎng)為主流消費(fèi)者,對(duì)于文化自信與國(guó)貨的天然認(rèn)可,亦促使著他們成為國(guó)潮涌起的直接助推者。另一方面也離不開(kāi)眾多我國(guó)本土企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者打造全球化領(lǐng)軍品牌的決心與雄心。

以葡萄酒行業(yè)為例,高端葡萄酒市場(chǎng)一度被國(guó)外品牌牢牢把控。然而,就在不久前,張?jiān)Ｆ煜碌膽?zhàn)略品牌龍諭葡萄酒宣布啟用了全新廣告語(yǔ)“品過(guò)世界,更愛(ài)中國(guó)”。簡(jiǎn)單八個(gè)字,卻深深蘊(yùn)含著中國(guó)葡萄酒品牌的自信從容與意氣風(fēng)發(fā)?！拔覀兿氡磉_(dá)的是一種成熟的心態(tài),你越是閱盡千帆、百戰(zhàn)歸來(lái),這個(gè)時(shí)候你的心態(tài)越是不盲從的,經(jīng)過(guò)對(duì)比之后,會(huì)悄然發(fā)現(xiàn)美好就在身邊?！睆?jiān)９煞莨究偨?jīng)理孫健如是說(shuō)。

事實(shí)上,從龍諭葡萄酒的品牌名稱(chēng)上就不難看出其比肩世界一流葡萄酒的雄心、信心與決心?！褒?是中華民族的文化標(biāo)志和精神符號(hào);諭,意為告之天下。我們希望通過(guò)龍諭,來(lái)昭告世界,我們的酒達(dá)到了一個(gè)什么樣的水平。”孫健表示。

而龍諭葡萄酒的確也不負(fù)眾望,近日,德國(guó)《ENOS》雜志發(fā)布了首份中國(guó)葡萄酒品酒報(bào)告,其中,龍諭M12赤霞珠干紅獲評(píng)五星級(jí),屬于“世界頂級(jí)葡萄酒”;不久前,瑞士《Vinum》雜志第十二期公布了2021年“世界100瓶頂級(jí)葡萄酒”榜單,龍諭葡萄酒榜上有名,這是中國(guó)葡萄酒首次進(jìn)入該項(xiàng)榜單,同時(shí)也是亞洲地區(qū)惟一的上榜酒款。實(shí)際上,自2013年開(kāi)莊以來(lái),龍諭葡萄酒便在國(guó)際各大權(quán)威葡萄酒賽事上累計(jì)斬獲大獎(jiǎng)91項(xiàng),并被MUNDUS VINI世界葡萄酒大賽評(píng)為“中國(guó)最杰出葡萄酒”。如今龍諭已出口至英國(guó)、德國(guó)、意大利、瑞士、丹麥、俄羅斯、加拿大等44個(gè)國(guó)家,被譽(yù)為“中國(guó)葡萄酒王”。

不難發(fā)現(xiàn),品牌既是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn),也是一張張響當(dāng)當(dāng)?shù)膰?guó)家名片。加強(qiáng)中國(guó)品牌建設(shè),既是促進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的重要方式之一,也是講好中國(guó)新發(fā)展故事的重要形式。

品質(zhì)為本,靠實(shí)力制勝

一流的品質(zhì)則是成就一流品牌的底氣所在。

細(xì)數(shù)華為、格力等一眾實(shí)力品牌名揚(yáng)海外背后,都離不開(kāi)企業(yè)對(duì)品質(zhì)與創(chuàng)新的極致追求。

孫健曾分享了這么一個(gè)故事,此前他曾在歐洲參加過(guò)不下20場(chǎng)的葡萄酒盲品會(huì),其中不少時(shí)候與龍諭葡萄酒同臺(tái)競(jìng)技的對(duì)象包括法國(guó)的拉菲、意大利的西施佳雅、智利的桑雅等一眾“酒王”,一開(kāi)始他感到忐忑,但隨著參加盲品會(huì)次數(shù)的增加,卻越來(lái)越有信心與底氣,“因?yàn)辇堉I的比分經(jīng)常在前面,有好多次是現(xiàn)場(chǎng)第一。”

龍諭葡萄酒憑實(shí)力脫穎而出的背后,同樣也是對(duì)品質(zhì)極致追求的成果。在賀蘭山東麓這一適合生產(chǎn)高端葡萄酒的黃金地帶中,龍諭酒莊從累計(jì)70000余畝基地中優(yōu)選出2900畝絕佳的風(fēng)土作為原料基地,每株葡萄樹(shù)結(jié)果限定10串以內(nèi),每畝葡萄產(chǎn)量嚴(yán)控400公斤以下。在種植上,獨(dú)創(chuàng)“傾斜水平龍干”架型,遵循“20厘米黃金法則”,將葡萄結(jié)果帶確定在離地60-80CM的“黃金”高度上,讓每顆葡萄都得到很好的通風(fēng)與熱量,均勻成熟,此外經(jīng)歷田間篩選、人工串選、光學(xué)粒選三次精細(xì)篩選后,只有50%的葡萄能進(jìn)入釀造階段……

在釀造環(huán)節(jié),在歷經(jīng)6種不同酵母、3個(gè)溫度段的復(fù)雜發(fā)酵后,上百種原酒在24種不同工藝的2000余個(gè)橡木桶中陳釀660天,20余位調(diào)酒大師經(jīng)歷上百輪組合調(diào)配,最后經(jīng)大師盲品評(píng)選,最佳的一款才有資格進(jìn)入瓶?jī)?chǔ)環(huán)節(jié),完成二次蛻變,成就層次復(fù)雜、圓潤(rùn)飽滿、柔和細(xì)膩甜美的龍諭風(fēng)味。也因此,世界葡萄酒大師趙鳳儀表示“品鑒龍諭時(shí),你能品到寧夏的陽(yáng)光是充足的,你能品到那里的土壤受到黃河之水的影響,你能品到它所有的特點(diǎn),它所有的風(fēng)味真的很好代表了中國(guó)的佳釀”。

“為什么法國(guó)酒這么出名?因?yàn)樗懈叨说姆ㄊ讲蛷d,他們的酒單全都是法國(guó)的酒;最近意大利的酒越來(lái)越流行,因?yàn)槿澜缬忻囊獯罄蛷d都在推薦意大利酒。我鼓勵(lì)中國(guó)的美食去全世界發(fā)展高端定位的餐廳,在這些餐廳里我們可以給他們提供龍諭這樣的美酒?！壁w鳳儀表示。

上海國(guó)際時(shí)尚聯(lián)合會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、上海銘耀資本合伙人葛文耀在品鑒過(guò)龍諭葡萄酒之后同樣指出,龍諭可以一步就做到國(guó)際性的奢侈品,因?yàn)閺堅(jiān)Ｔ跉v史、技術(shù)、工藝等方面都具備這樣的條件。

品味自信,深挖文化底蘊(yùn)

中國(guó)品牌閃耀世界舞臺(tái),產(chǎn)品的高品質(zhì)之外,同樣也離不開(kāi)文化底蘊(yùn)的支撐。

茅臺(tái)正是以文化為載體打造了世界級(jí)品牌的代表之一。白酒作為中國(guó)特有的一種蒸餾酒,與國(guó)外其他酒類(lèi)大相徑庭,與國(guó)外消費(fèi)者之間自帶溝通的距離。然而茅臺(tái)卻以酒為媒,將自身發(fā)展與我國(guó)文化聯(lián)系在一起,提出了“文化茅臺(tái)”策略,品味的是白酒,同時(shí)也是中國(guó)的傳統(tǒng)文化,從而成功圈粉了一眾國(guó)外消費(fèi)者。

事實(shí)上,酒與文化自古以來(lái)便密不可分。在著名主持人、文化學(xué)者趙普看來(lái),講好中國(guó)故事,理應(yīng)也包括中國(guó)葡萄酒的故事?！昂芏嗳艘詾榧t酒文化是近現(xiàn)代的、舶來(lái)的,但實(shí)際上,中國(guó)釀造葡萄酒的歷史同樣悠久,不然怎么會(huì)在唐朝就有‘葡萄美酒夜光杯’的詩(shī)句?”

趙普表示,張?jiān)＝?30年的歷史,正好是中國(guó)從災(zāi)難深重慢慢地走向獨(dú)立自主、逐漸富強(qiáng)、迎來(lái)偉大復(fù)興的過(guò)程,張?jiān)＞褪侵腥A民族偉大復(fù)興夢(mèng)的見(jiàn)證品牌,這是一種來(lái)源自信。

事實(shí)上,放眼全球,作為目前世界排名前10的葡萄酒廠中僅有的兩家百年酒企之一,張?jiān)Ｔ谥圃旃に嚺c品牌沉淀上,早就具備了與世界頂尖酒企平視的底氣與能力。而為了讓全球消費(fèi)者品嘗到來(lái)自中國(guó)的佳釀,目前,張?jiān)Ｒ言谌虿季至?4座專(zhuān)業(yè)化酒莊,在全球已擁有25萬(wàn)畝葡萄酒基地,實(shí)現(xiàn)橫跨亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等4大洲的原料基地布局,旗下產(chǎn)品更是暢銷(xiāo)全球77個(gè)國(guó)家。

“以往我們提到張?jiān)?更多的時(shí)候會(huì)說(shuō)張?jiān)Ｊ俏覀冎袊?guó)葡萄酒工業(yè)的發(fā)祥地,我們第一瓶葡萄酒,第一瓶白蘭地等等都產(chǎn)自于張?jiān)?。”中央電視臺(tái)著名主持人陳偉鴻表示,“對(duì)于世界的葡萄酒版圖來(lái)說(shuō),因?yàn)橛辛她堉I而多了一束光,讓大家看到來(lái)自中國(guó)葡萄酒的光芒?！彼J(rèn)為,“品過(guò)世界更愛(ài)中國(guó)”并不僅僅是中國(guó)人的心聲,對(duì)于很多世界各地的葡萄酒愛(ài)好者來(lái)說(shuō),因?yàn)辇堉I、因?yàn)閺堅(jiān)?我們更多的創(chuàng)新讓葡萄酒的世界,出現(xiàn)了多姿多彩的未來(lái)。

由此可見(jiàn),以張?jiān)榇淼闹袊?guó)葡萄酒行業(yè)有底氣、有實(shí)力、有底蘊(yùn),向世界講述中國(guó)葡萄酒的價(jià)值與文化品味表達(dá),傳遞屹立潮頭的自信。

事實(shí)上,中國(guó)品牌作為世界了解中國(guó)的重要窗口,也是國(guó)家硬實(shí)力與文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。伴隨著越來(lái)越多優(yōu)秀的中國(guó)品牌代表,在世界舞臺(tái)中央的精彩綻放,將更多精彩的中國(guó)故事與好物跟世界分享,必將共筑屬于中國(guó)品牌的新輝煌。

來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)