商業(yè)市場上從來都不是風平浪靜的，誰也不知道哪個無人問津的小商品會突然一夜直接火遍大江南北，誰也不知道當前正火爆的產(chǎn)品哪一天會狠狠地摔下去墮入深淵。而今天我們要講的雞尾酒RIO就是后者中比較慘的一個。   近據(jù)信息顯示，預調(diào)雞尾酒的行業(yè)龍頭老大RIO(銳澳)的總公司，百瑞股份在今年上半年持續(xù)虧損，而其同一市場的冰銳，居然被人爆出停產(chǎn)的消息。   根據(jù)銳澳的母公司，百瑞股份的2019報表顯示，營業(yè)額虧損了1.45億元，比起去年同比下降了75%，其中預調(diào)雞尾酒的業(yè)務銷售額更是下降了78%。而另外的一個大品牌，百加得冰銳現(xiàn)在基本已經(jīng)停產(chǎn)，而百加得這個號稱是全世界大的烈酒公司，也是開始放棄了預調(diào)雞尾酒的業(yè)務。   而雞尾酒這次的受挫，不僅讓人想起當初，在其時候，五糧液，瀘州老窖等都是開始朝著預調(diào)酒市場進軍，就連匯源果汁這種食品公司也都開始發(fā)展預調(diào)酒的項目，但是目前都已經(jīng)紛紛停止了自己的預調(diào)酒項目。   預調(diào)酒市場變得如此慘淡，讓人十分好奇，這到底是什么原因讓其在1年的時間從火熱的市場發(fā)展到現(xiàn)在的凄慘模樣。   首先我認為是沒有找到明確的產(chǎn)品定位，當初RIO靠著鋪天蓋地的廣告轟炸，明星代言等營銷手段，俘虜了不少年輕的消費群體，實現(xiàn)了銷量爆炸式的增長，不得不說在這方面RIO做的的確不錯。但廣告雖然是可以讓一個產(chǎn)品快速崛起，但這并不是產(chǎn)品可以成功的標準。只有，有著明確的廣告定位才可以樹立一個品牌的長久價值。比如說，通過廣告告訴消費者，我是什么類別？我的價值是什么？我的定位是什么？比起其他產(chǎn)品我的優(yōu)勢在哪？這才是真正的廣告定位。   而你看現(xiàn)在RIO的廣告，它其實并沒有表達到位自己想要讓人們清楚的東西，從2012年以來，RIO的廣告一直在變，有學習，戀愛，夜店等等各種場景。但并沒有表達我為什么要在這個場景喝RIO，比如，我去夜店，我可以喝啤酒，各種酒為什么要選你呢？再說學習，我學習可以喝紅牛提神，但為什么要喝你呢？而在廣告方面有兩個公司一直都做得很棒，它們就是益達和士力架。定位非常明顯，益達是清新口氣，而士力架是補充能量，做得都非常棒。   而還有一個更重要的就是，他成為了行業(yè)老大，卻沒有做到主導行業(yè)的正確發(fā)展。在2014年RIO營收9.87億，一舉超過了冰銳，成為了產(chǎn)品，隨著他的成功，預調(diào)雞尾酒也成了熱門行業(yè)，此時一些之前在觀望的人也開始下手了，比如五糧液，洋河這些白酒BOSS，還有許許多多不知名的小商販，一時間整個行業(yè)魚龍混雜，產(chǎn)品更是百花繚亂，讓人看不清。   隨著產(chǎn)品的火爆，產(chǎn)生了巨大的影響效應，連兒童這種不適合酒類飲品的人也被吸引了過來。而這時候RIO并沒有主動出現(xiàn)做些什么，而預調(diào)雞尾酒幾乎可以說沒有任何門檻。很多不良商家看到行業(yè)火熱都想進去賺一票，直接就是山寨包裝，不管品質(zhì)，價格低廉，慢慢的消費者通過這些山寨產(chǎn)品對于整個這個類型的產(chǎn)品都不信任了，后導致市場慢慢崩潰。   說起RIO的沒落，的確讓人感嘆，在商業(yè)上從來都不缺少RIO這樣的新星隕落的事件，往往就是當局者迷，看不清自己發(fā)展的方向在哪，著實是讓人感嘆??！以上內(nèi)容純屬我個人意見，不知道讀者姥爺們，對這件事又有什么看法呢？   來源：舒莫財經(jīng)