9月16日，由中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)、中華品牌戰(zhàn)略研究院（CBI）主辦的第三屆“華樽杯”中國(guó)酒類品牌價(jià)值評(píng)議活動(dòng)在北京國(guó)家會(huì)議中心揭曉，莫高公司榮獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)，“莫高+馬扎羅”和“莫高+莫高金爵士”榮獲“2011年度華樽杯中國(guó)酒類十大品牌組合”；“莫高”品牌入圍“2011年度華樽杯中國(guó)酒類十大最具全球競(jìng)爭(zhēng)力品牌”、“2011年度華樽杯中國(guó)葡萄酒品牌價(jià)值第四”；公司董事長(zhǎng)趙國(guó)柱榮獲“2011年度華樽杯十大品牌建設(shè)功勛企業(yè)家”稱號(hào)，并經(jīng)組委會(huì)綜合評(píng)測(cè)，莫高品牌價(jià)值增至25.19億元。

　　“華樽杯”是全國(guó)性的酒類品牌價(jià)值評(píng)議活動(dòng)，來(lái)自國(guó)內(nèi)外酒類的權(quán)威專家、學(xué)者以及熱心關(guān)注此項(xiàng)工作的企業(yè)人士擔(dān)任“華樽杯”中國(guó)酒類品牌價(jià)值評(píng)議組委會(huì)委員。它以唯一性、權(quán)威性、規(guī)模性和全面性位居全國(guó)酒類品牌評(píng)議之首，也是由國(guó)家一級(jí)協(xié)會(huì)主辦的面向全國(guó)酒類企業(yè)展開品牌價(jià)值評(píng)議的活動(dòng)，其評(píng)議結(jié)果得到了國(guó)際權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。在成功舉辦2009年首屆“華樽杯”評(píng)議活動(dòng)后，到今年已是第三屆，本屆評(píng)議活動(dòng)最大的亮點(diǎn)是把品牌組合納入評(píng)測(cè)范圍，并順應(yīng)國(guó)際化趨勢(shì)，評(píng)選出“中國(guó)酒類十大最具全球競(jìng)爭(zhēng)力品牌”。

　　莫高公司在首屆“華樽杯”評(píng)議活動(dòng)中，榮獲“中國(guó)酒類十大最有價(jià)值品牌”、“中國(guó)五大葡萄酒品牌”和“甘肅省唯一代表性品牌”三項(xiàng)大獎(jiǎng)，品牌價(jià)值15.61億元，此次評(píng)測(cè)奠定了莫高葡萄酒“隴酒第一品牌”的地位，入圍中國(guó)酒類十大品牌和葡萄酒五大品牌，在莫高品牌之路上寫下了濃重的一筆。在收獲首屆“華樽杯”喜果后，莫高永不止步，積極開拓，時(shí)隔兩年，莫高葡萄酒再次盛裝出擊，一舉榮獲“中國(guó)酒類十大品牌組合”、“中國(guó)酒類十大最具全球競(jìng)爭(zhēng)力品牌”和“中國(guó)葡萄酒品牌價(jià)值第四”三項(xiàng)頂級(jí)大獎(jiǎng)，不僅顯示了莫高葡萄酒的產(chǎn)品質(zhì)量贏得了市場(chǎng)認(rèn)可，奠定了莫高公司在中國(guó)葡萄酒行業(yè)的重要地位，也標(biāo)志著莫高葡萄酒的品牌影響力躍上了新的臺(tái)階。此外，一向低調(diào)的公司董事長(zhǎng)趙國(guó)柱榮獲“2011年度華樽杯十大品牌建設(shè)功勛企業(yè)家”稱號(hào)。

　　在此次評(píng)測(cè)活動(dòng)中，特別值得一提的是“莫高+馬扎羅”和“莫高+莫高金爵士”兩個(gè)品牌組合榮獲“2011年度華樽杯中國(guó)酒類十大品牌組合”。馬扎羅是莫高公司2010年底推出的一款中國(guó)頂級(jí)干紅，上市不到一年，就獲得一片喝彩，并在2011年8月榮獲“2011年度中國(guó)輕工精品展金獎(jiǎng)”，真正登頂中國(guó)頂級(jí)葡萄酒巔峰。莫高金爵士也是莫高公司開發(fā)的高端葡萄酒品牌，2009年榮獲了“中國(guó)著名品牌”。本次獲獎(jiǎng)，一方面印證了莫高公司品牌組合戰(zhàn)略的成功，另一方面也說(shuō)明馬扎羅、莫高金爵士得到市場(chǎng)的進(jìn)一步認(rèn)可。

　　此外，“莫高”品牌價(jià)值經(jīng)組委會(huì)評(píng)測(cè)，由兩年前的16.51億元增至25.19億元，增長(zhǎng)幅度達(dá)到53%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于酒類品牌價(jià)值平均增幅，反映了莫高品牌價(jià)值與全國(guó)前“三甲”的差距逐漸在縮小，讓我們看到了莫高成長(zhǎng)中的強(qiáng)大，也看到了莫高在全國(guó)葡萄酒行業(yè)中的地位正在發(fā)生重大變化，莫高沖“三甲”的目標(biāo)為期不遠(yuǎn)。

　　比肩茅臺(tái)、青島啤酒，獲得“華樽杯”的多項(xiàng)肯定，這是對(duì)莫高葡萄酒資源優(yōu)勢(shì)、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)的最佳注解，同時(shí)也對(duì)提升莫高葡萄酒的品牌形象、拓展市場(chǎng)銷售空間、提高經(jīng)濟(jì)效益起著積極的作用。莫高葡萄酒也必將在甘肅乃至全國(guó)掀起葡萄酒品牌旋風(fēng)，成為甘肅首個(gè)走向全國(guó)、走向國(guó)際的酒類品牌，真正在中國(guó)乃至世界的葡萄酒市場(chǎng)占據(jù)一席之地。莫高將繼續(xù)以“八個(gè)堅(jiān)持”提升品牌，即堅(jiān)持原料先行，以資源優(yōu)勢(shì)奠定品牌基礎(chǔ)；堅(jiān)持質(zhì)量為本，以品質(zhì)優(yōu)勢(shì)打造品牌形象；堅(jiān)持自主研發(fā)，以新優(yōu)特?cái)U(kuò)展品牌價(jià)值；堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，以資本延伸品牌空間；堅(jiān)持歷史傳承，以文化豐富品牌內(nèi)涵；堅(jiān)持國(guó)際化合作，以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合推動(dòng)品牌升級(jí)；堅(jiān)持營(yíng)銷創(chuàng)新，以社會(huì)責(zé)任提升品牌美譽(yù)度；堅(jiān)持市場(chǎng)為先，以廣告宣傳實(shí)現(xiàn)品牌落地，向更高、更強(qiáng)、更大的目標(biāo)邁進(jìn)。

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