前幾年行業(yè)高速增長，目前處于過熱狀況，限制三公消費對今年高端白酒存在負面影響。最近幾年白酒行業(yè)高速增長，2011年白酒行業(yè)銷售額增長超過40%，終端價格也在持續(xù)快速提升，行業(yè)整體處于過熱的階段。去年市場已經(jīng)開始質(zhì)疑高端白酒價格是否過高、上漲是否過快，今年兩會后國家領(lǐng)導(dǎo)人在限制三公消費的問題中也提到了高端白酒，這對高端白酒的消費造成負面影響。

今年春節(jié)過后，高端白酒價格和銷量下降明顯，目前一批調(diào)貨價格大概在1300元左右。白酒的銷售一般有淡旺季之分，春節(jié)之后，高端白酒的銷售量和價格都會有所下滑，隨著旺季的接近，會緩慢地開始回升，但今年的情況跟往年比更差一些，目前茅臺價格依然比較低。春節(jié)前有些地區(qū)茅臺一批價達到2000元，但節(jié)后一路下滑，現(xiàn)在有些地區(qū)經(jīng)銷商之間的調(diào)撥價大約在1300元左右。今年高端白酒的銷量也有明顯下降，經(jīng)銷商普遍感覺市場銷售壓力比較大。隨著我們國家廉政體制的建設(shè)、三公消費的公開透明、國家法制建設(shè)的不斷完善，政務(wù)消費高端白酒會更加慎重，這個將對高端白酒的銷售造成比較大的壓力和影響。

中高檔白酒市場前景較好。中國歷來有飲酒的文化和傳統(tǒng)，不管是居民日常交往還是商務(wù)政務(wù)交流，酒是作為一個不可缺少的媒介。近幾年中國經(jīng)濟高速增長，收入水平不斷提高，酒類消費一直在上升，今后總體上還有上升的空間，特別是中高檔白酒依然有比較好的市場前景。今年很多1000元以下的白酒，如劍南春、酒鬼銷售情況還是不錯的，這和近兩年高端白酒價格迅速上漲以及限制三公消費打壓高端白酒等都有直接的關(guān)系。價格在300-600元之間、有一定品牌基礎(chǔ)、產(chǎn)品品質(zhì)有保障的中高端白酒，在市場上有比較好的前景。

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