隨著葡萄酒的文化和品位在世界范圍內(nèi)的發(fā)展，中國已經(jīng)成為葡萄酒消費大國，致使進口葡萄酒看好中國市場，大量涌進中國市場，然而進口葡萄酒進軍中國市場應遵循五大策略

品牌在中國的效應嫁接

有些進口葡萄酒品牌發(fā)展歷史久遠，文化底蘊濃厚，在國際上已經(jīng)享有很高的知名度和品牌效應，但對中國消費者心智的了解和探知還不到位，造成品牌在中國還沒能樹立良好的形象和知名度，這需要對中國消費者進行葡萄酒文化和消費的進一步引導，國際葡萄酒品牌在中國的嫁接顯得十分重要。若嫁接不當，必然延長品牌的建設時間，成熟的品牌變成新品牌，喪失原有的品牌優(yōu)勢和市場制高點?！　?

文化與中國消費的契合

進口葡萄酒品牌目前還不能讓中國消費者把葡萄酒融入日常生活當中，這就要求在原汁原味的葡萄酒文化與中國消費者之間找到契合點，實現(xiàn)二者自然融合。

做好專賣布局塑造高端形象

進口葡萄酒品牌具有悠久的歷史，擁有雄厚的資金、先進的釀造技術和豐富的經(jīng)營經(jīng)驗，在專賣店的開設上具有非常大的優(yōu)勢。而中國本土葡萄酒品牌由于缺乏文化底蘊，發(fā)展時間短，在資金、技術、經(jīng)驗方面都不足與國際葡萄酒品牌相抗衡，也給國際葡萄酒品牌營銷留下空檔。

先易后難 先高端后中端

由于種種因素，中國葡萄酒消費者普遍認為進口葡萄酒比較高貴，這種錯覺使得進口葡萄酒品牌在中國高端市場很容易打開門路。等高端市場做好了，在中國葡萄酒消費者心中有了一定的品牌效應，得到葡萄酒消費者的認可和青睞以后，再著力發(fā)展中端市場。

定制式營銷服務

不同的葡萄酒消費者對葡萄酒的心理需求是不一樣的。高端消費群體對于葡萄酒的品質(zhì)和服務要求會很高，針對這種情況，進口葡萄酒品牌可以憑借自身雄厚的資金、先進的技術、豐富的經(jīng)驗構建專賣形象店形象，用高品質(zhì)的形象和服務來滿足中國高端消費者，用商超等中端形象和服務品質(zhì)滿足國內(nèi)中端的消費者，以此類推。