龍山酒業(yè)公司自主創(chuàng)新拓展效益增
2012-07-31 (à′?′: 中國糖酒網(wǎng)信息中心)
梧州龍山酒業(yè)有限公司借助政府重點扶持之力，發(fā)揮品牌優(yōu)勢，以自主創(chuàng)新實現(xiàn)資源有效利用。加大新產(chǎn)品開發(fā)和老產(chǎn)品創(chuàng)新，形成開發(fā)創(chuàng)新與經(jīng)營增長的良性循環(huán)。該公司在經(jīng)濟效益連年大幅增長的基礎(chǔ)上，今年1—9個月又實現(xiàn)了產(chǎn)值、銷售、銳利的同步增長。其中實現(xiàn)產(chǎn)值同比增幅達10.56%。
作為30家重點企業(yè)的梧州龍山酒業(yè)有限公司，今年得到了市政府的重點扶持，將龍山酒指定為接待貴賓特供酒。公司抓住這一契機，再一次把市場開發(fā)定位在優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整提高生產(chǎn)效率上來，配合宣傳梧州地方工業(yè)品牌和宣傳龍山牌老字號產(chǎn)品，加大市場開發(fā)和新產(chǎn)品研發(fā)力度。他們努力挖掘梧州酒文化，按“老梧州人”喜飲“三花酒“之傳統(tǒng)習慣，沿用傳統(tǒng)工藝，將“三花酒”的優(yōu)點突現(xiàn)于現(xiàn)代化生產(chǎn)之中，研制出“老梧州三花酒”。在今年9月舉行的廣東開平和本市推介會，以及貴賓接待活動中，該產(chǎn)品一經(jīng)推出，即受到商客的青睞。
龍山酒業(yè)公司不斷加大研制開發(fā)力度，在自主創(chuàng)新上揚老產(chǎn)品優(yōu)勢，讓老產(chǎn)品煥發(fā)出青春活力。為把龍山蛤蚧酒打造成為支柱產(chǎn)品，科技人員不斷博取民間泡制蛤蚧酒的精華，將龍山蛤蚧酒的外包裝注入現(xiàn)代元素，從內(nèi)到外進行全面的創(chuàng)新改造，這個老產(chǎn)品以全新的面貌亮相市場。至今，蛤蚧酒的生產(chǎn)已發(fā)展到相當規(guī)模，產(chǎn)品不但暢銷廣西、廣東和華東地區(qū)，而且批量銷往港澳，出口東南亞等地。目前，龍山酒已經(jīng)形成了蛤蚧系列酒產(chǎn)品，并成為公司的支柱產(chǎn)品。今年前九個月，龍山蛤蚧酒銷售量排在各類產(chǎn)品的榜首。
同時，龍山酒業(yè)公司按需調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，下足功夫做好出口產(chǎn)口的高質(zhì)量生產(chǎn)。他們對出口的主打產(chǎn)品三蛇酒、蛤蚧酒、田七補酒進行創(chuàng)新改造，開發(fā)了特級50頭田七補酒，并配以精美的包裝。在品質(zhì)到外觀上都實現(xiàn)了一個全新的突破。此外，公司還抓好蛤蚧雄睪酒、三蛇酒、蛇膽酒、嶺南神酒等適應(yīng)消費需求的新老產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售，通過產(chǎn)品的市場擴張，讓龍山牌系列產(chǎn)品這個廣西名牌產(chǎn)品銷路更廣。
“好酒也要勤吆喝”，龍山酒業(yè)公司大膽打破傳統(tǒng)的經(jīng)營格局，以全新的方式調(diào)整銷售策略，國內(nèi)市場拓展方面，建立起銷售代理制。選擇有經(jīng)濟實力和經(jīng)營能力的經(jīng)銷商為區(qū)域代理商，擴大龍山酒產(chǎn)品市場的占有率；在海外市場開拓上，以香港為橋頭堡，選擇有實力的代理商開拓終端市場，揚產(chǎn)品優(yōu)勢，擴大龍山品牌的影響力，為提高產(chǎn)品品牌在海外的知名度，擴大產(chǎn)品在海外市場占有率。今年3月，該公司創(chuàng)新產(chǎn)品宣傳方式，以梧州知名工業(yè)品牌邀請海外名人擔當企業(yè)品牌代言人的方式，在海內(nèi)外展開田七補酒的宣傳活動，使馬來西亞等地的消費者從飲田七補酒而認識了梧州?，F(xiàn)在，產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)正隨著銷售的不斷擴大而逐步走向成熟，往泰國等國際市場延伸。出口的桂峰牌田七補酒已經(jīng)在馬來西亞衛(wèi)生部注冊，得到馬來西亞衛(wèi)生部的接受和批準。
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