“跨界營(yíng)銷”在營(yíng)銷界早已不是什么稀奇的事情，只是跨界營(yíng)銷在酒水行業(yè)的應(yīng)用逐漸成為一種新的營(yíng)銷模式，而且越來越多的著名酒水品牌，開始借助“跨界”營(yíng)銷，尋求強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的品牌協(xié)同效應(yīng)。

如何實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的品牌聯(lián)合效應(yīng)，關(guān)鍵是如何選擇最適合企業(yè)發(fā)展和聯(lián)合對(duì)象，如何與強(qiáng)勢(shì)品牌進(jìn)行創(chuàng)新合作，經(jīng)過長(zhǎng)期的市場(chǎng)實(shí)踐酒類跨界營(yíng)銷有三種營(yíng)銷模式可以創(chuàng)新?！?/SPAN>

1、以品牌為核心的跨界營(yíng)銷模式

一流的品牌與一流的品牌合作等于一流的品牌強(qiáng)勢(shì)效應(yīng)，二流的品牌與一流的品牌合作也等于一流的品牌協(xié)同效應(yīng)，一流的品牌與二流的品牌合作只能等于二流的品牌遞減效應(yīng)。

以品牌為核心的跨界營(yíng)銷，更要立足通過與“彼品牌”的合作，進(jìn)一步強(qiáng)化“本品牌”的文化核心概念以及消費(fèi)體驗(yàn)。

2、以渠道為核心的跨界營(yíng)銷模式

國(guó)內(nèi)很多酒水企業(yè)都針對(duì)婚慶市場(chǎng)推出大量的產(chǎn)品或品牌，已經(jīng)形成品牌優(yōu)勢(shì)的有江蘇今世緣酒和四川全興520酒，這些品牌可以聯(lián)合各地婚慶公司、婚紗攝影公司、司儀公司、婦聯(lián)、民政局等，開辟新渠道。

3、以客戶為核心的跨界營(yíng)銷模式

伴隨消費(fèi)理念和行為方式的改變，直接刺激的是跨界營(yíng)銷風(fēng)潮的愈演愈烈，這已經(jīng)成為了一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的融合?？缃缡蔷实?，跨界也是誘惑的。營(yíng)銷的創(chuàng)意與傳播，紅酒酒成為了集酒水、保健品、禮品三個(gè)行業(yè)的典型跨界營(yíng)銷傳播的產(chǎn)物。更難以想象的是，消費(fèi)者的體驗(yàn)越來越難以滿足，越來越需要更多的跨界融和。“干紅＋可樂＝黃酒”，難以想象的消費(fèi)體驗(yàn)，在某種程度上也意味著“古井干紅”聯(lián)合“可口可樂”是不是另外一種客戶體驗(yàn)，同時(shí)也是一種跨界營(yíng)銷的創(chuàng)新模式

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