從心理學(xué)的角度來(lái)看，形象就是人們通過視覺，聽覺，觸覺、味覺等各種感覺器官在大腦中形成的關(guān)于某種事物的整體印象，簡(jiǎn)言之是知覺，即各種感覺的再現(xiàn)。有一點(diǎn)認(rèn)識(shí)非常重要形象不是事物本身，而是人們對(duì)事物的感知，不同的人對(duì)同一事物的感知不會(huì)完全相同，因而其正確性受到人的意識(shí)和認(rèn)知過程的影響。由于意識(shí)具有主觀能動(dòng)性，因此事物在人們頭腦中形成的不同形象會(huì)對(duì)人的行為產(chǎn)生不同的影響。因?yàn)?，形象是企業(yè)和品牌的無(wú)形資產(chǎn)，形象好就會(huì)給消費(fèi)者或客戶第一印象好，很大的幾率上能促使合作成功，給企業(yè)帶來(lái)無(wú)形的財(cái)富。因此，形象影響品牌好壞，形象不好就會(huì)給人造成心理上的排斥和厭惡感，合作豈能順利?
    將就中國(guó)起初2005版的中國(guó)瓶和產(chǎn)品包裝盒均是由深圳著名的包裝設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)，包裝無(wú)與倫比，非常漂亮，中國(guó)瓶位設(shè)計(jì)獨(dú)特，主設(shè)計(jì)師曾獲過世界之星設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，中國(guó)盒包裝主要以商超裝和餐飲裝兩種，以黃色和紅色為主色調(diào)(突出產(chǎn)品原有的主色調(diào))，商超裝以黃色為主紅色為輔，餐飲裝則以紅色為主黃色為輔，還有禮品裝模仿將軍煙造型，以喜慶紅色為主。包裝印刷均由南方印制，非常精美。而2006年新上的三款新品(18度精品單支、18度精品雙支和28度單支)包裝，雖然主色調(diào)沒變，但是包裝檔次和品位已遠(yuǎn)不如2005版好，形成鮮明的對(duì)比，2005版包裝是簡(jiǎn)潔大方，2006版包裝則是略顯粗俗，造成產(chǎn)品形象不統(tǒng)一，完全是兩個(gè)檔次的包裝，精品也沒有在形象中突出檔次來(lái)。
    二是廣告形象不統(tǒng)一，將就品牌V1也是由深圳包裝設(shè)計(jì)公司完成，包裝盒和包裝箱上的廣告語(yǔ)都是“將就是一種包容，將就是一種理解”，還有他們?cè)O(shè)計(jì)的招商手冊(cè)封面廣告語(yǔ)“懂得“將就”，才懂得生活”!而電視廣告則是由北京央視廣告代理公司拍攝制作，他們則在將就文化篇廣告中說：“將就是一種寬容，將就是一種和諧?！彪m然意思相同，但是語(yǔ)言不同，尤其廣告中男主角開篇就說“懂得生活，才懂得將就”，正好與招商手冊(cè)宣傳相反，意思就截然不同了，宣傳的不一樣，也促使廣告效果和品牌形象打折。還有上面曾提到的用企業(yè)內(nèi)部員工做形象代言人等等，不是不能用企業(yè)員工做廣告，關(guān)鍵是與企業(yè)宣傳“不將就不相符合，成了形象將就，品牌將就、企業(yè)也將就了，嚴(yán)重有損企業(yè)形象和品牌形象。

à′?′￡o@nfrom