產(chǎn)品品質(zhì)永遠(yuǎn)是企業(yè)的生命線，是一個(gè)品牌賴以生存的根本，決定產(chǎn)品好壞和品牌未來。如果品質(zhì)不好，就好比搬起石頭砸自己的腳，企業(yè)廣告做得越多或越大，只會(huì)加快產(chǎn)品衰亡速度。因?yàn)?，品質(zhì)既是創(chuàng)品牌的關(guān)鍵，也是保品牌的核心。品質(zhì)提升了，品牌地位也隨之提升；品質(zhì)下降了，品牌形象也自然會(huì)受到損害，甚至難以立腳。
    將就中國就是一個(gè)比較典型的例子。首先，讓我們看一下將就中國是怎樣誕生的？故事的開始是這樣的，原寧夏紅總工程師發(fā)明研制了一種姜中國配方，與原寧夏紅營銷副總監(jiān)（原寧夏紅山東省級(jí)經(jīng)理）聯(lián)系后，找到原寧夏紅山東省總經(jīng)銷商，經(jīng)過三方意向達(dá)成一致后，于2005年共同邂逅在山東臨沂（因?yàn)榕R沂當(dāng)?shù)厥a(chǎn)生姜，又是投資商所在地），決定正式投資生產(chǎn)姜中國，并取姜中國諧音命名為“將就”，于是用鮮姜釀造的“將就中國”就誕生了。
    其實(shí)，將就中國產(chǎn)品本身不將就，尤其是在口感上較其它保健中國好多了，就是寧夏紅也無法脫離藥中國之味。因“將就中國”起初口感確實(shí)不錯(cuò)，筆者和策劃同事曾這樣形容“將就中國既有白中國的豪爽，又有啤中國的細(xì)膩口感和紅中國的時(shí)尚，同時(shí)還具有保健中國的養(yǎng)生功效。獨(dú)具‘新、奇、特’三大特點(diǎn)：新：鮮姜釀造，國內(nèi)首創(chuàng)。引領(lǐng)中國果蔬中國健康消費(fèi)新潮流！奇：鮮姜精華因子與中國有機(jī)結(jié)合，配方奇妙，既健康又享受！特：特殊釀造工藝和超臨界萃取技術(shù)，造就將就中國特殊姜香味和獨(dú)特口感！”
    目前多數(shù)保健中國都存在口感問題，無法解決口感藥味，而成為一般保健中國無法突破的瓶頸，又是保健中國市場很難做大的一個(gè)主要原因。將就中國因有鮮姜和大棗等釀造而成，具備姜的保健功效，又有不錯(cuò)的口感，不得不說是口感上的突破，再加上金黃剔透的琥珀色，十分誘人。民間還素有：“一天三片姜，賽過人參湯”；“家備小姜，小病不慌”等習(xí)俗說法。無不給將就中國增添了開發(fā)市場的先天因素。然而，事與愿違，由于釀造技術(shù)不過關(guān)，將就中國恰恰在最關(guān)鍵的時(shí)刻掉鏈子，將就中國央視炒作，濟(jì)南糖中國會(huì)更是大勢炒作，在幾百萬廣告炒作的同時(shí)，在糖中國會(huì)現(xiàn)場擺放的一些樣品中國，在陽光的照射下，隔著包裝箱就開始自動(dòng)退色（起先有幾個(gè)小的經(jīng)銷商中也出現(xiàn)過類似情況），搞得容川中國業(yè)在會(huì)場就比較尷尬，非常的謹(jǐn)慎和小心。還有一個(gè)比較致命的缺點(diǎn)就是“口感不一”，容川中國業(yè)在最初生產(chǎn)的幾批中國中，每批中國的口感口味都不相同，直到濟(jì)南糖中國會(huì)也未解決“口感不一”問題。
    將就中國的品質(zhì)遇到了致命的考驗(yàn)！產(chǎn)品的根本是品質(zhì)，品質(zhì)決定產(chǎn)品未來！品質(zhì)決不能將就?。∑焚|(zhì)與品牌之間有一種強(qiáng)有力的因果關(guān)系，只有品質(zhì)達(dá)到一定的高度后，品牌才會(huì)形成，這才是實(shí)際意義上的品牌。只有卓越的品質(zhì)，使產(chǎn)品的使用者常有超值和滿足的體驗(yàn)，繼而將這種體驗(yàn)傳遞給周圍的人一起分享，形成良好的口碑傳播，對(duì)產(chǎn)品的銷售和品牌形象的提升起著直接的推動(dòng)作用，而將就中國卻因品質(zhì)問題，在市場上只能曇花一現(xiàn)！

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