11月10日，備受中國(guó)廣告界矚目的第四屆“金投賞”在上海舉辦頒獎(jiǎng)典禮。伊利集團(tuán)憑借“世博整合營(yíng)銷(xiāo)”與“舒化奶變形金剛3整合營(yíng)銷(xiāo)”案例分別斬獲“媒介金投賞金獎(jiǎng)”與“數(shù)字金投賞金獎(jiǎng)”。伊利作為中國(guó)乳業(yè)探索新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式的先鋒，再次得到了業(yè)界的肯定。 “金投賞”作為亞洲規(guī)模第二大的廣告賽事,旨在嘉獎(jiǎng)傳播營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中“最睿智”的廣告商，其參評(píng)廣告收獲到豐富的傳播效果，并具有新穎的廣告創(chuàng)意。本屆“金投賞”共有400多家公司參與，其中包括95%的國(guó)際4A廣告公司，以及中國(guó)最具規(guī)模的本土廣告公司、媒體及數(shù)字媒體，共計(jì)2401件參賽作品參評(píng)，最終僅有19.2%的作品獲得提名。
本次獲金獎(jiǎng)的伊利世博整合營(yíng)銷(xiāo)案例，基于國(guó)際化的視野和全球盛會(huì)的高端平臺(tái)，體現(xiàn)出中國(guó)乳業(yè)走向世界的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，也體現(xiàn)出國(guó)際化水準(zhǔn)的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)，伊利在眾多的世博營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)中獨(dú)樹(shù)一幟，扛起了中國(guó)乳業(yè)民族品牌陣營(yíng)國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)軍者的大旗。 伊利舒化奶在好萊塢大片中的“亮相”，堪稱(chēng)中國(guó)制造的一次世界級(jí)商業(yè)巡演。舒化奶以“好吸收帶來(lái)的保護(hù)力”為核心的產(chǎn)品訴求，與變形金剛強(qiáng)有力的品牌形象、保護(hù)人類(lèi)的宗旨不謀而合，同時(shí)，在影片戲劇情節(jié)的關(guān)鍵點(diǎn)上成功植入。此次的合作，更是開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)快消品與好萊塢國(guó)際大片合作的先河。 伊利集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示，“榮獲金投賞年度大獎(jiǎng)，無(wú)疑是對(duì)伊利在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域探索和發(fā)展的肯定，同時(shí)也是一種鞭策與激勵(lì)，伊利將繼續(xù)不輟耕耘，為品牌創(chuàng)造更多成功的營(yíng)銷(xiāo)案例?！?
新媒體營(yíng)銷(xiāo)目前已成為各企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的重中之重?！敖鹜顿p”獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得不僅證明了伊利品牌與媒介創(chuàng)新整合的良好效果，也是對(duì)伊利品牌、媒介、行銷(xiāo)推廣三位一體聯(lián)動(dòng)、團(tuán)隊(duì)緊密合作所達(dá)成的成功案例的充分肯定。

à′?′￡o@nfrom