徐福記加速開拓國際市場步伐
2012-08-09 (à′?′: 中國糖酒網(wǎng)信息中心)
在通過商務(wù)部關(guān)于雀巢收購徐福記60%股權(quán)交易案的審批后，后續(xù)工作正在加緊進(jìn)行。徐福記日前對記者表示，徐福記將在12月23日從新加坡證券交易所摘牌，成為私有公司后，隨后將與雀巢進(jìn)行合資公司運(yùn)作。
食品專家分析稱，徐福記與雀巢“聯(lián)姻”后，將會借助雀巢的優(yōu)勢資源，加速進(jìn)入國際市場的開拓。
同時(shí)，隨著今年以來食品企業(yè)巨頭在中國市場頻頻的并購與結(jié)盟，分析人士指出，中國食品行業(yè)正朝著“寡頭時(shí)代”邁進(jìn)。
徐乘將繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)合資公司
徐福記新聞發(fā)言人孫天珍日前對本報(bào)記者表示，徐福記將在本月23日從新加坡證券交易所摘牌，退市后，正式成為私有公司，合資公司的建立及規(guī)章制度的制定也將提上日程。
雀巢與徐福記“聯(lián)姻”后，外界最為關(guān)注的是領(lǐng)導(dǎo)層的變化。孫天珍介紹稱，董事會的選舉事宜將在明年1月份進(jìn)行，不出意外的話，徐福記現(xiàn)任首席執(zhí)行官兼董事長徐乘將留任CEO，繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)徐福記。
據(jù)了解，徐福記注冊地位于開曼群島。2006年12月1日，徐福記在新加坡正式掛牌交易，當(dāng)時(shí)每股發(fā)行價(jià)為0.85新元。2011年12月12日成為該公司在新交所的最后一個(gè)交易日，而23日將正式除牌。
徐福記從新交所退市后，雀巢將與徐氏家族聯(lián)合管理合資后的徐福記公司，外界傳言，合資公司成立后，徐福記的管理風(fēng)格及組織架構(gòu)會打上鮮明的雀巢印記，對此，徐福記回應(yīng)稱，“新的董事會成員產(chǎn)生后，徐福記的部門架構(gòu)及業(yè)務(wù)不會受到太大影響?！?BR> 或加速開拓國際市場
有外界傳言稱，雀巢收購徐福記60%股權(quán)后，徐福記或?qū)S為雀巢的代工企業(yè)。對此，孫天珍反駁稱，“徐福記與雀巢合作的前提，是保證徐福記品牌的后續(xù)發(fā)展?！睂O天珍認(rèn)為，如果徐福記淪為雀巢的代工企業(yè)，那么就不會促成這次收購。
目前，徐福記產(chǎn)品的內(nèi)銷比重占據(jù)其銷售總額的九成以上，在中國目前擁有數(shù)十家銷售分公司，超過13000個(gè)直接管控的重點(diǎn)零售點(diǎn)，市場布局非常完善。但是從國際糖果市場來看，徐福記的影響力還十分有限。
業(yè)內(nèi)專家分析稱，雀巢與徐福記建立合資公司后，徐福記的國際化戰(zhàn)略將加速。孫天珍也對記者表示，將來在國際市場的開拓上，徐福記可借助雀巢豐富的全球資源，從而獲得良好的效果。
作為國際食品企業(yè)巨頭，雀巢在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新以及健康營養(yǎng)方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)在全球布局了廣泛的銷售渠道，而這，恰是徐福記看重的一點(diǎn)。雀巢借助徐福記實(shí)現(xiàn)中國二三線市場的開拓，徐福記借助雀巢打開國際市場，兩者都寄望這次合作能實(shí)現(xiàn)“雙贏”的結(jié)果。
食品飲料市場將迎“寡頭時(shí)代”
由于徐福記和雀巢在國內(nèi)糖果市場的占有率均位于前五位，因此，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，該股權(quán)交易獲批后，會使糖果業(yè)市場進(jìn)一步集中。
近幾年，國際食品巨頭在中國食品飲料市場動作頻頻。面對中國龐大的食品飲料市場，外資日益表現(xiàn)出濃厚的興趣，并掀起一波又一波的并購浪潮。
知名營銷專家陳瑋稱，隨著并購速度的加快，中國食品飲料市場將進(jìn)入“寡頭時(shí)代”。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，繼2009年3月可口可樂收購匯源被否之后，近三年已經(jīng)有10起外資收購國內(nèi)食品飲料品牌的案例，其中6起獲批，3起處于待批狀態(tài)。今年，康師傅與百事中國的結(jié)盟又引起巨大風(fēng)波。
以雀巢為例，近期，這個(gè)國際食品巨頭在中國市場頻頻發(fā)力。11月，雀巢剛剛宣布與知名食品企業(yè)銀鷺集團(tuán)正式組建合資公司，12月又成功與徐福記實(shí)現(xiàn)合作。陳瑋分析稱，中國食品飲料行業(yè)市場潛力巨大，雀巢在未來肯定會有新動作，將加快進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局。
陳瑋認(rèn)為，隨著外資品牌在中國食品飲料市場的話語權(quán)逐步擴(kuò)大，國內(nèi)市場將進(jìn)入寡頭競爭時(shí)代，中小企業(yè)將面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
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