德芙玩轉(zhuǎn)娛樂營銷
2012-08-09 (à′?′: 中國糖酒網(wǎng)信息中心)
大家還記得《杜拉拉升職記》中，杜拉拉為解壓狂吃德芙巧克力的場景嗎？這是德芙攜手《杜拉拉升職記》電影，娛樂營銷計(jì)劃的一部分。隨后德芙又?jǐn)y手孟京輝團(tuán)隊(duì)推出定制話劇《一顆巧克力的心聲》，德芙心聲巧克力成為愛情引線穿插整部話劇。近日，逾億網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，自己每天使用的酷我音樂盒的排行榜頻道，也完全變成了德芙新歌榜，并有配有互動游戲。
這是一個(gè)娛樂化的時(shí)代，通過電影、話劇、音樂這些消費(fèi)者喜聞樂見的娛樂形式，與消費(fèi)者深度溝通，潛移默化地提升品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度，是娛樂營銷的精髓。德芙正式通過這些娛樂手段，把一粒巧克力的美味暈染到消費(fèi)者的情感和生活之中，不觸動你的味蕾仍然可以讓人感受到這款有百年歷史的巧克力品牌濃郁的甜美。正如德芙品牌市場總監(jiān)魏煒?biāo)f，“德芙巧克力希望為所有消費(fèi)者的生活帶來More Moments, More Places, More Smiles”。
聯(lián)手“杜拉拉”追求味蕾上的誘惑
“杜拉拉”作為一個(gè)職場女性的代名詞，已經(jīng)成為一種精神和生活的符號深入人心。而由徐靜蕾主演的電影《杜拉拉升職記》更是成為時(shí)尚典范掀起巨大的社會聲浪。德芙嵌入這部電影之中，成為杜拉拉消除工作壓力，尋求快樂和力量的動力。僅僅是簡單露出的幾個(gè)大口嚼巧克力的場景，就已經(jīng)很好的凸顯了德芙美味而充滿活力的味覺感受。
定制話劇 走出文藝范兒
除了在《杜拉拉升職記》中的簡單露出，在10月份，為了配合德芙新品巧克力“心聲”的上市，聯(lián)手年輕導(dǎo)演楊婷和中國當(dāng)代話劇先鋒大師孟京輝創(chuàng)作話劇《一顆巧克力的心聲》。通過話劇這種目前非常具有文藝氣質(zhì)的表現(xiàn)形式，在劇中人經(jīng)歷的愛情，欲望、現(xiàn)實(shí)、妥協(xié)和對抗中蛻變成長的過程中，表達(dá)出人對生活的感悟和心聲，這就和德芙“心聲”巧克力包裹在糖紙上的“心聲”非常巧妙地結(jié)合在一起了，同時(shí)也和德芙征集“心聲”的活動有機(jī)地結(jié)合起來。可能就在你看完這部話劇之后，你所感悟的心聲就是下一塊德芙巧克力糖紙上的文字。自這部話劇演出之后，就引起了眾多觀眾的好評，在人們對這部話劇表達(dá)內(nèi)涵的深思的同時(shí)，也深深記住了德芙巧克力濃厚而純美的品牌感受。
也正是這種與高品位娛樂形式的合作，讓德芙這個(gè)品牌整個(gè)氣質(zhì)都非常的清新高雅。這種文藝范兒的娛樂營銷目前還為數(shù)不多，德芙之所以成功，就在于它找到了契合人心中最柔軟的部位，打造渾然一體的心靈體驗(yàn)。
牽手酷我音樂 多重感官體驗(yàn)德芙品牌魅力
而這次德芙與酷我音樂的合作，可以說是把娛樂營銷進(jìn)行了進(jìn)一步深化。通過酷我音樂網(wǎng)站作為傳播入口音樂、游戲、閱讀、巧克力制作等環(huán)節(jié)的參與，創(chuàng)造多重感官共同體驗(yàn)德芙的魅力。在德芙心聲巧克力和43g上市之際，讓更多的人用不同的感官去體驗(yàn)巧克力帶給人的心靈享受。
此次網(wǎng)絡(luò)營銷專門選取酷我這樣的專業(yè)音樂網(wǎng)站，是一次非常大膽的營銷嘗試，利用這個(gè)互動性非常強(qiáng)的音樂類網(wǎng)站，形成一個(gè)利用一切感官去重新認(rèn)識這款叫做德芙的巧克力的無限魅力。首先德芙選擇了酷我音樂盒一個(gè)專門為時(shí)下流行音樂設(shè)置的排行榜?？嵛乙魳放判邪竦狞c(diǎn)擊率非常高，德芙利用這個(gè)平臺，定制專屬德芙的個(gè)性音樂排行榜背景，酷我逾億用戶在進(jìn)行熱歌搜索時(shí)，就可以進(jìn)入德芙打造的巧克力色的音樂榜單畫面，形成對德芙品牌第一層認(rèn)知。
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