隨著國內民族企業的不斷發展壯大，在很多方面企業也不斷加大對于國際市場的開發力度，通過一系列的舉措加強了企業品牌的國家化水平。近日，記者從白象食品集團獲悉，白象成為世界方便面理事單位后其國際化進程加速，悄然換標進行品牌升級，而所換的新LOGO也一改過去的本土化，以時尚現代的清新感與國際接軌。
    據白象食品集團新聞發言人鄧敏介紹，白象新logo的定位和設計，由目前全球品牌最知名的品牌咨詢公司朗濤全程操刀，以往LOGO中那個托著一碗方便面、憨厚可愛的小白象將被一個云彩狀的橙色標志取而代之，新標識將給消費者以更時尚和現代的印象。未來白象將的目標是成為世界食品工業十強，而換標則是為了民族品牌的國際化。
    掀起民族品牌換標熱潮
    從海爾家電到聯想電腦，再從吉利汽車到到李寧服裝……現到最近新換標的白象方便面，民族品牌集體發力國際化市場已引起社會的高度關注。
    近兩年來，國內各大品牌迎來了新一輪換標潮，最為引人矚目的是"吉利360萬換標"事件，繼而是中國汽車五大自主品牌相繼換標；李寧服裝、洽洽瓜子、白象方便面……幾乎各行業的龍頭企業都在為提升品牌的國際形象而換標，那么背后隱藏的是各大企業角逐國際市場的雄心。
    對于方便面行業龍頭企業的換標，國內知名營銷專家肖先生表示，中國方便面行業在市場需求拉動下不斷發展壯大，產值已經連續18年實現穩定增長。目前已經成為方便面產銷第一大國。但食品安全問題、生產技術瓶頸、品牌國際化等問題已經對我國方便面行業發展產生日益明顯的阻礙作用。在這種情況下，亟需方便面企業進行品牌升級。
    鄧敏表示，白象早在2009年下半年就已全面啟動集團新品牌計劃，經過兩年多的品牌梳理、研究、設計和品牌測試，今年五月才正式對外發布。而產品的 logo更新，將在后續的時間段里相繼開展。白象換標正是企業啟動全球品牌戰略的一項重要舉措，未來白象將向多元化方向發展全面與國際市場接軌。
    據了解，白蠏Logo外形上由中文"品"字演變而來，一是傳達白象將以食品為主業，打造食品航母的寓意；二是傳達白象未來以生產高品質、放心食品的企業定位。logo外形也酷似一朵云彩，傳達中華傳統云紋"愉悅、大氣、自然、包容多元"的豐富內涵。因此白象新品牌還為此提出了"樂健生活"的SLOGAN, 正是希望未來的白象在給消費者帶來更多健康、安全的食品的同時，也能讓消費者享受到快樂的生活。
    國內知名品牌營銷專家李天認為，中國方便面行業盡管2011年行業總產量已突破500億元，但行業的總銷量增幅放緩甚至波動下滑早已是方便面行業客觀存在的事實。在這種行業現狀下，康師傅、統一等企業無論是品牌力，還是行業影響方面，都要優于白象，企業換標顯得尤為重要。
    鄧敏表示，白象新logo之所以選擇悄然切換，除了白象一貫的低調作風外，更多是出于集團品牌國際化戰略進程的考慮。由于民族品牌國際化的進程中需要克服很多困難，因此需要企業從每一個細節上做到位，才能使民族品牌在國際市場上立于不敗之地。
    引領民族品牌走向國際化
    河南一位接近白象高層的劉先生告訴記者，盡管近年來白象在產品、渠道的優勢非常明顯，但此前距離國際知名食品品牌尚有一段距離，而品牌正是白象的關鍵短板，白象之所以悄然換標，正是不想引起競爭者的高度警覺。下一步白象可能會在品牌上投入巨大的資源和精力，通過換標等一系列動作逐步打造企業的品牌優勢。
    鄧敏告訴記者，白象方便面這些年一直以低調、務實、實惠的印象得到了中國億萬消費者的認同，尤其是在二線市場，白象方便面的消費忠誠度很高。但隨著行業競爭的加劇，消費者對產品的需求多樣性越來越高，白象的品牌形象和定位要跟康師傅、統一競爭，就必須走出原有的形象，而多些時尚、現代的印象。
    按照白象食品集團董事長姚忠良說法，結合當前全球經濟發展趨勢，充分發揮中原經濟區的區位優勢和資源優勢，白象集團不僅著眼于國內市場，更放眼于全球市場，成為有一定規模的國際食品品牌。
    值得注意的是，早在2011年，白象食品集團就已經啟動了白象新15年戰略規劃，目標是圍繞食品深加工相關產業。白象將用15年的時間實現銷售2000億元，挺進世界食品行業十強，而全球新品牌戰略正是白象啟動新15年戰略規劃的重要組成。
    業內專家認為，國內品牌走國際化道路，是外部環境和企業內部條件的客觀需求，是中國企業面臨全球經濟競爭形勢，尋求自身出路的必然選擇，也是民族企業成熟的重要表現。民族企業只有走上國際大舞臺，同臺競技，才有可能爭得一席之地，也才有利于企業做強做大，而白象未來十五年的規劃和換標之舉，必將成為行業的風向標，加速民族品牌國際化的進程。

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