縱觀中國白酒營銷渠道的競爭，可以發(fā)現(xiàn)，區(qū)域化、板塊化競爭對于目前的白酒商貿(mào)企業(yè)而言，已成為最普遍的競爭現(xiàn)狀。糾結于在限定范圍內(nèi)的做強、做大，在愈發(fā)縮小的市場蛋糕中努力切下更小的一塊，是許多企業(yè)正在做或正準備做的一件事?！熬扑袌龊軣狒[，酒水市場也很殘酷?！边@樣的話語雖然直白，但很真實。誰能在同質化、差異性難以展現(xiàn)想象張力的市場中，做出自己的個性，展現(xiàn)自己獨到的特色，就能夠在激烈的競爭環(huán)境中乘風破浪、一往無前。毫無疑問，作為 1956西鳳酒的全球總運營商，1956西鳳酒品牌運營管理有限公司在經(jīng)營“1956西鳳酒”的過程中，便以其獨特的運營思維，成為創(chuàng)新思維、創(chuàng)新模式的典范。

    正是在這樣的背景下，“1956西鳳酒”接連不斷地創(chuàng)造奇跡，不斷刷新著市場業(yè)績指標。今年3月，“1956西鳳酒”在原定增長比例40%的基礎上，超額了27.3%,實際增長為67.3%.而截至第二季度，這一增長依然保持在60%以上。那么，究竟是什么推動了“1956西鳳酒”銷售業(yè)績的快速增長？答案便是：創(chuàng)新的模式與創(chuàng)新的思維。

    創(chuàng)新模式，強調(diào)結構性推進

    “無創(chuàng)新，不成活！”對于任何一個企業(yè)而言，這句話都是金科玉律。2012年，1956西鳳酒品牌運營管理有限公司針對企業(yè)內(nèi)部管理和執(zhí)行體制進行了變革與創(chuàng)新，并對公司的各大職能部門進行了系列調(diào)整和改革，最終形成了招商中心、營銷中心、財務中心、督導中心、行政中心、企劃中心、進出口部等現(xiàn)有職能部門。“對于一個規(guī)模達到一定層面，市場推進已基本進入良性增長階段的企業(yè)而言，所面臨的最主要問題就是高效的管理和執(zhí)行能力。”

    1956西鳳酒品牌運營管理有限公司總經(jīng)理付永升先生認為，產(chǎn)品強調(diào)結構性增長，企業(yè)也需要結構性推進。這里的結構性推進，不僅僅是人才梯隊的搭建，更重要的是中高層管理能力和基層執(zhí)行力的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。

    1956西鳳酒品牌運營管理有限公司的變革與創(chuàng)新，不僅使得產(chǎn)品推廣、品牌宣傳以及市場管控等方面得到了極大的加強，更有效地提升了企業(yè)的管理和執(zhí)行效率，提高了對1956西鳳酒經(jīng)銷商的針對性服務能力與對接交流能力。

    創(chuàng)新思維，在世界另一極綻放光彩

    對于白酒產(chǎn)品而言，與國際化接軌、出口海外，一直是許多企業(yè)想做，卻難以做成功的事。即便是國內(nèi)兩大巨頭“茅臺與五糧液”,在出口海外市場時，也面臨著 “出口轉內(nèi)銷的尷尬”.但是，作為老四大名酒之一的西鳳酒，其旗下產(chǎn)品系列中排名靠前的“1956西鳳酒”,卻并不相信這一魔咒。

    2011年1月，滿載40噸符合國際標準的“1956西鳳酒”成功駛向德國市場，打開了整個歐洲市場的大門。隨后，又開始在美洲市場叱咤風云。

    2012年6月15日，1956西鳳酒銷售精英團隊抵達溫哥華，進行了加拿大全境為期十二天的參訪活動。6月17日晚，1956西鳳酒品牌運營管理有限公司總經(jīng)理付永升先生攜1956西鳳酒精英銷售團隊，在溫哥華著名的“敘香園”酒店，舉行了“1956在溫哥華，我們在溫哥華”的盛大晚宴。出席此次活動的嘉賓有：陜西西鳳酒集團總經(jīng)理徐克強先生、中國駐溫哥華總領事韓玲女士、世界武聯(lián)主席梁守渝先生及夫人、中國陜西西安市公安局長蘭世偉先生、加拿大西北同鄉(xiāng)會總執(zhí)行長（華人投資企業(yè)家協(xié)會副會長、加拿大著名稅務專家、EKON財富管理總裁）寇鴻久先生、加拿大華人投資企業(yè)家協(xié)會會長（加拿大紅酒文化研究會副會長）彭先民先生、江西著名企業(yè)家張榮華先生、聚湘村酒樓劉祖華董事長及夫人、RBC經(jīng)理 周虹先生、加拿大會計協(xié)會會長岳昭先生、加拿大BC省酒業(yè)協(xié)會高級經(jīng)Henry.Chow 、Wayne.Law、Gerry.Jarosinski、Curtis.Karen、Albert.Wong、Larry.Anderson、 Rick.Brown、Randall.Lee;加拿大BC省酒局高級經(jīng)理：Puneet. Sharan、John.Greal、Lucky.Manhas;加拿大BC省酒局高級采購經(jīng)理：Carl.Gilsenan、 Kim.Giesbrecht、Boo.Sharma,以及1956西鳳酒銷售精英團隊及溫哥華各界嘉賓共200余人出席。

    特別是中國西鳳酒集團股份公司總經(jīng)理徐克強先生在得知此次活動后，于萬忙之中抽出時間，專程從中國趕到了溫哥華晚宴現(xiàn)場，出席了此次活動。在晚宴現(xiàn)場，徐總發(fā)表了熱情洋溢的講話，他對“1956西鳳酒”出口海外，熱銷加拿大市場，給予了極大的肯定，這無疑為此次代表團的參訪活動奠定了最為積極的基調(diào)。此外，與會的加拿大酒局高級經(jīng)理，在發(fā)言中積極評價了“1956西鳳酒”為中加兩國友誼和酒文化交流所做出的巨大貢獻。他還在發(fā)言最后特別指出：“‘1956西鳳酒’唯一的問題就是，從中國運來的太慢，在BC酒局已經(jīng)沒有存貨了，天天被商戶催著要貨，他也很急。希望能夠更多、更快地把 ‘1956西鳳酒’運來加拿大?！?/P>

    此次活動在溫哥華當?shù)匾鹆司薮蠓错?，特別是當?shù)匕l(fā)行量最大的兩家華文媒體《加西周末》和《世界日報》——《加西周末》以《中國人的榮耀、陜西人的驕傲 ——“1956西鳳酒”成功出口加拿大》為題、《世界日報》以《“1956西鳳酒”——酒中鳳凰，中國白酒北方類第一》為題，對陜西西鳳酒集團總經(jīng)理徐克強先生、銀達集團董事長黃建柱先生、1956西鳳酒品牌運營管理有限公司總經(jīng)理付永升先生分別進行了介紹，并分別在頭版頭條進行了專題報道，向大家全方位揭秘“‘1956西鳳酒’如何走出國門、走向世界”、“‘1956西鳳酒’為何成為了陜西的驕傲、中國的榮耀”等，再一次讓“1956西鳳酒”名聲大噪。

    秉承”創(chuàng)優(yōu)質品牌，鑄一流企業(yè)“的企業(yè)目標，1956西鳳酒品牌運營管理有限公司始終堅持創(chuàng)新的發(fā)展模式，不斷改革自身體制，并始終緊跟時代發(fā)展步伐，堅持創(chuàng)新的思維方式，以市場為導向，不斷探索新的營銷渠道與營銷模式，使”1956西鳳酒“銷售業(yè)績不斷增長。我們也相信，在所有”1956西鳳酒“人同心協(xié)力、勤奮拼搏、共同奮斗之下，”1956西鳳酒“必將邁向更加卓越輝煌的明天。

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