2012年是我國第一屆評酒會“四大名酒”誕生60周年。作為“四大名酒”之一，西鳳酒肩負著歷史的榮耀和現(xiàn)實的壓力。西鳳酒在保持自身強健的同時，還必須不斷做強做大。2011年是中信產(chǎn)業(yè)基金入主西鳳改制重組的第一年，也是西鳳發(fā)展的提速年，西鳳所具備的發(fā)展優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)。新時代的西鳳酒，面臨標桿的再樹立，如何打造標桿成為西鳳的主要任務(wù)?！?/P>

    2011年10月12日，以“新形象·新里程·新跨越”為主題的西鳳酒核心產(chǎn)品·鳳香經(jīng)典上市發(fā)布會在鄭州舉行，吹響了西鳳進軍全國市場的號角。至此，西鳳確立了以“鳳香經(jīng)典”系列為核心產(chǎn)品的發(fā)展戰(zhàn)略，告別了“百鳳爭鳴”時代，進入“百鳥朝鳳”時代。 　

    “鳳香經(jīng)典”是西鳳傾力打造的戰(zhàn)略核心主導(dǎo)產(chǎn)品，“鳳香經(jīng)典”的開發(fā)上市，一是高舉了鳳型酒這面獨特的旗幟，強化了鳳香經(jīng)典這個概念，強化了產(chǎn)品的超級價值和溢價能力；二是創(chuàng)新了包裝，重新塑造了產(chǎn)品力；三是準確的市場定位，產(chǎn)品定價從300元/瓶至2000元/瓶不等，完善了價格體系，形成了與地方名酒、高端主流名酒的價格防火墻，使鳳香經(jīng)典的價格優(yōu)勢凸顯；四是增加了時尚元素和時代文化內(nèi)涵，賦予了西鳳酒新的品牌價值觀，彰顯了西鳳高端系列產(chǎn)品的尊貴品位和卓越品質(zhì)?！　?/P>

    2012年，以陜西西鳳酒集團股份有限公司總經(jīng)理徐可強為核心的新一屆領(lǐng)導(dǎo)集體，提出了新西鳳十年發(fā)展規(guī)劃和三大發(fā)展目標：一進軍中國白酒“百億俱樂部”；二用5年時間再造一個新西鳳；三在資本市場實現(xiàn)企業(yè)上市。

    2012年是西鳳酒產(chǎn)品開發(fā)、經(jīng)銷體系和市場調(diào)整戰(zhàn)略貫徹和實施的一年，西鳳除了推出具有重要使命的核心產(chǎn)品“鳳香經(jīng)典”外，還制訂了新的戰(zhàn)略目標，創(chuàng)新盈利模式，進一步整合營銷資源，加快引進營銷戰(zhàn)略合作者，不斷做大銷售規(guī)模；加強與國內(nèi)外知名商貿(mào)企業(yè)之間的戰(zhàn)略合作，借助他們的品牌影響力、資金實力和營銷網(wǎng)絡(luò)渠道進一步整合西鳳酒的全國市場，全面提升西鳳酒的市場占有率。

à′?′￡o@nfrom