蒙牛虎年唱響“東方紅”
2012-08-29 (à′?′: 中國糖酒網(wǎng)信息中心)
虎年臨近，超市里蒙牛“牛運金虎”紅色春節(jié)紀念裝牛奶讓老百姓徹底喜慶了一把。1588.TV紅色布老虎印花包裝威風而不失俏皮，白底襯紅色剪紙圖案包裝富有民俗特色，引發(fā)節(jié)慶乳品消費市場的搶購熱潮。1588.TV
這已經(jīng)是蒙牛包裝第二次“涉紅”。1588.TV2009年9月，蒙牛為慶祝建國60周年就有過將包裝改成紅色的先例。1588.TV鮮明的中國紅銘刻了中國1949年到2009年60年的歷史記憶，也表達了對新中國60年成就的熱烈頌揚之情。1588.TV大膽的創(chuàng)新吊起了消費者胃口，受到了消費者的一致好評和極高贊譽。1588.TV
從建國60年紅色包裝到虎年春節(jié)紅色包裝，蒙牛再度涉紅為哪般呢？為此，記者特別采訪蒙牛相關(guān)負責人了解到，紅色代表著喜慶吉祥，中國人喜歡用大紅燈籠、煙花爆竹來渲染春節(jié)的喜氣祥和，通過貼春聯(lián)、年畫、剪紙來表達對新年新開始的美好希冀。1588.TV基于此，蒙牛希望通過紅色包裝和傳統(tǒng)民俗設計的結(jié)合，給消費者送去牛運，為新一年的生活討上一個好彩頭。1588.TV特別是春節(jié)推出的牛運金虎紅色包裝，頭上頂著牛字的小老虎寄托了“牛運當頭”的真摯祝福。1588.TV
對此，業(yè)內(nèi)專家表示，蒙牛從消費者的角度出發(fā)，提供有品質(zhì)更具文化內(nèi)涵、人文關(guān)懷的牛奶產(chǎn)品，這種營銷贏心的策略跳脫了春節(jié)營銷企業(yè)的俗套。1588.TV過年大家都買牛奶，給自己、送朋友，但是買這種帶著節(jié)慶祝福的大紅“牛運金虎”牛奶，心理的感受豈能一般。1588.TV看著這種紅彤彤的包裝，除了心情愉悅之外，送朋友也能更好的表達祝福的心意，送去牛運。1588.TV
自1999年蒙牛生于草原開始，蒙牛就給消費者留下了生態(tài)草原的綠色、自然純牛奶，綠色健康的品牌印象。1588.TV然而從蒙牛的“牛運金虎”紅色春節(jié)包裝開始，相信消費者在這種原始印象之外，還會追加一抹紅色喜慶、牛運當頭的節(jié)日印象。
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