盛能乳業(yè)引各主流媒體聚焦
2012-09-03 (à′?′: 中國糖酒網(wǎng)信息中心)
中國乳業(yè)一滴奶漾起的漣漪竟然長久未能平息。最近，關(guān)于國內(nèi)乳業(yè)“新國標(biāo)”的爭論再次放大，引起了各媒體、消費者的極大關(guān)注。乳業(yè)“新國標(biāo)”不升反降確實令人費解。不過，“益膳房”似乎遠(yuǎn)離種種爭論卷起的漩渦，不管是三聚氰胺還是其它行業(yè)事件，“益膳房”是怎樣控制產(chǎn)品品質(zhì)的？是公司迫切向市民展現(xiàn)的，也是消費者迫切需要了解的問題。2011年9月，盛能乳業(yè)市場部敏銳的觀察到“新國標(biāo)”爭議事件對公司品牌的影響，主動與媒體溝通，活動選題得到媒體的響應(yīng)，中心目的是借助媒體的眼睛替消費者見證“益膳房”的良心品質(zhì)。
臨沂日報、經(jīng)濟導(dǎo)報等11家主流媒體記者共同參與，以媒體的責(zé)任和道義聚焦公司各個生產(chǎn)細(xì)節(jié)，從奶牛養(yǎng)殖環(huán)境、飼養(yǎng)條件、防疫環(huán)境、擠奶、冷藏、運輸、原奶檢驗、調(diào)配到出品、冷鏈全過程見證。臨沂日報《我市乳企堅持高品質(zhì)生產(chǎn)》；經(jīng)濟導(dǎo)報《盛能乳業(yè)管控奶源，打造高品質(zhì)牛奶》；齊魯晚報、魯南商報《益膳房牛奶，讓消費者喝的放心》；沂蒙晚報《本地乳企：奶源標(biāo)準(zhǔn)高于國標(biāo)、安全可控》和《本地乳企迎來發(fā)展新機遇》兩篇報道，臨沂電視臺播發(fā)4分鐘新聞《我市各大媒體深入本市乳品企業(yè)盛能乳業(yè)實地考察》；臨沂廣播電臺新聞臺在《媽咪寶貝》、《直播臨沂》高頻播出記者體驗內(nèi)容；羅莊電視臺新聞《主流媒體聚焦盛能乳業(yè)》；瑯琊周刊《走進盛能乳業(yè)，體驗“放心奶”生產(chǎn)過程》；臨沂在線《在現(xiàn)場，在線記者帶您見證“益膳房”放心奶的誕生》；臨商雜志2個整版《關(guān)注安全，走進盛能乳業(yè)》進行密度報道。用記者敏銳的視角向消費者還原了一個注重奶源建設(shè)，嚴(yán) 格品控控制，規(guī)范生產(chǎn)管理的“益膳房”。
活動得到各大媒體支持，宣傳正面，媒體權(quán)威、信息量大，對品牌建設(shè)，消除熱議事件不良影響具有推進作用，并進一步維護了媒體關(guān)系，取得了預(yù)期效果。
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