今麥郎集團(tuán)近年來作為不斷崛起的食品品牌，開始了不斷推動(dòng)企業(yè)飲料方面的發(fā)展，今麥郎飲品股份有限公司最近推出的一則冰糖雪梨電視廣告引起了外界的爭(zhēng)議，這則廣告幾乎完全拷貝了此前加多寶投放的涼茶廣告。紅罐王老吉涼茶當(dāng)時(shí)主打的廣告語是"怕上火，喝王老吉",如今的加多寶涼茶主打廣告語是"怕上火，喝正宗涼茶",而今麥郎冰糖雪梨飲料電視廣告的主打廣告語是"怕上火喝冰糖雪梨才對(duì)",其針對(duì)性不言而喻。
    今麥郎此舉被業(yè)界廣泛解讀為"趁火打劫",其目的顯然是想分涼茶市場(chǎng)的一杯羹，但有意思的是，王老吉商標(biāo)糾紛案當(dāng)事雙方對(duì)今麥郎的舉動(dòng)反應(yīng)都不敏感。在接受本報(bào)記者采訪時(shí)，加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴只表示，"怕上火"的廣告語加多寶已經(jīng)使用多年，是加多寶獨(dú)有的，屬于加多寶的無形資產(chǎn)，享受著作權(quán)，受到法律保護(hù)。而廣藥集團(tuán)市場(chǎng)策劃部主管陳志釗的表態(tài)更是淡然："我們現(xiàn)在專注做自己的產(chǎn)品，這種二三線的產(chǎn)品不是我們主要考慮的對(duì)象。"
    搶位還是不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)
    眾所周知，不論是此前運(yùn)營(yíng)王老吉涼茶，還是如今運(yùn)營(yíng)加多寶涼茶，加多寶在電視廣告中一直主打的是"怕上火"概念。
    本報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，今麥郎在東方衛(wèi)視等電視臺(tái)投放的冰糖雪梨飲料的廣告從畫面到廣告語都與加多寶非常類似，只不過其廣告語置換成了"聽爺爺說，怕上火喝冰糖雪梨才對(duì)，無草藥，不傷胃；今麥郎，冰糖雪梨，北方雪梨。"
    今麥郎飲品（北京）有限公司于2006年2月19日由今麥郎食品、臺(tái)灣統(tǒng)一集團(tuán)兩家著名食品公司共同投資18億元?jiǎng)?chuàng)建，今麥郎、統(tǒng)一企業(yè)各占公司股權(quán)的 50%.該公司位于北京市密云縣經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，旗下主要產(chǎn)品有礦物質(zhì)水、茶飲料、冰糖雪梨、果汁、酸梅湯等系列飲品。
    對(duì)于今麥郎飲品目前的運(yùn)營(yíng)狀況，該公司董事總經(jīng)理和成安不久前接受媒體采訪時(shí)坦陳："今麥郎方便面大家都比較認(rèn)可，但是飲料還有差距。"
    和成安說，冰糖雪梨飲料是今麥郎今年重點(diǎn)推出的產(chǎn)品，"不但好喝，包裝也特別到位".
    在接受本報(bào)記者采訪時(shí)，今麥郎食品有限公司總裁助理侯興福表示，廣告是另一個(gè)部門負(fù)責(zé)的工作，今麥郎的廣告是否適當(dāng)，他了解清楚情況后再給記者回復(fù)。不過，截至本報(bào)發(fā)稿時(shí)，侯興福對(duì)上述問題并沒有做更多的解釋。
    "今麥郎的廣告涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，加多寶對(duì)這種行為可以進(jìn)行取證，如果證據(jù)確鑿可以去法院起訴。"北京市華泰律師事務(wù)所合伙人王科峰接受本報(bào)記者采訪時(shí)分析認(rèn)為，今麥郎在廣告中和同行進(jìn)行了對(duì)比，"怕上火喝冰糖雪梨才對(duì)",這構(gòu)成比較廣告，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的范疇。
    飲料專家陳瑋接受本報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，今麥郎此舉顯示了二三線品牌對(duì)涼茶市場(chǎng)的覬覦，但今麥郎這次做法太露骨了，從道德層面上講，給人留下的印象不太好，但在中國(guó)目前的法律環(huán)境下，加多寶維權(quán)也有一定困難，打官司很復(fù)雜，從取證、立案、庭審到出結(jié)果需要一兩年的時(shí)間。
    廣藥忙于"收復(fù)"市場(chǎng)
    與加多寶相比，廣藥集團(tuán)則顯得更"大度".陳志釗表示，廣藥不屑于和今麥郎計(jì)較，不計(jì)較"也不是因?yàn)闆]有精力，而是說我們現(xiàn)在要專注做自己的產(chǎn)品".王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)吳長(zhǎng)海接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，他沒有看到上述廣告，所以不好評(píng)價(jià)。
    本報(bào)記者了解到，廣藥集團(tuán)目前的工作重心確實(shí)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了重塑王老吉品牌上。
    新版紅罐王老吉上市之時(shí)，廣藥集團(tuán)曾宣布，將在5年內(nèi)將王老吉涼茶銷售額做至300億元，在2020年將王老吉做大至600億元。對(duì)于這一目標(biāo)，多位業(yè)內(nèi)人士均表示，廣藥目前的產(chǎn)能、管理、營(yíng)銷人員都跟不上，完成這一目標(biāo)很難。
    王老吉商標(biāo)案仲裁結(jié)果已經(jīng)出來一個(gè)月了，本報(bào)記者在北京西城區(qū)陶然亭附近的物美超市、朝陽區(qū)大望路附近的沃爾瑪超市都未發(fā)現(xiàn)廣藥出品的紅罐王老吉，廣藥的壓力不可謂不大。
    一位接近廣藥集團(tuán)的知情人士告訴本報(bào)記者，加多寶有渠道和終端的優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在加多寶已經(jīng)壓了幾個(gè)月的貨在經(jīng)銷商手里，而廣藥很難找到優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，目前廣藥預(yù)期中的3000快消人員才招到了500人左右。
    "現(xiàn)在已經(jīng)6月份了，廣藥的營(yíng)銷人員還沒有招聘齊全，許多地區(qū)的經(jīng)銷商還沒有談下來，一些超市的供銷也需要談判，不要說旺季了，今年下半年可能都會(huì)處于初步的磨合期。"上述接近廣藥集團(tuán)的知情人士還認(rèn)為，500個(gè)人分配到省一級(jí)，每個(gè)省也就20人左右，做終端不現(xiàn)實(shí)，而且招聘上來的新人如果不通過系統(tǒng)的訓(xùn)練，管理容易失控。根據(jù)目前的情況，如果廣藥的人員能夠招聘到位的話，起碼要兩三個(gè)月才能鋪滿全國(guó)的渠道，廣藥一個(gè)月之內(nèi)能鋪滿50%的市場(chǎng)就不錯(cuò)了。

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