“麥哲倫” 原味咖啡作為市場(chǎng)普及型產(chǎn)品，目的是讓更多消費(fèi)者從最廣泛的渠道看到—熟悉—嘗試—喜歡產(chǎn)品，從而達(dá)到普及“麥哲倫”品牌，培養(yǎng)終端消費(fèi)文化的目的。其 50條裝大包裝，也是針對(duì)終端便利店設(shè)計(jì)，用于打開，單條銷售，1.5元的零售價(jià)格，在任何一個(gè)街頭巷尾的路邊便利店里，都是一個(gè)能讓消費(fèi)者產(chǎn)生隨機(jī)購(gòu)買的價(jià)格。在一些重點(diǎn)區(qū)域，如學(xué)校周邊、商業(yè)區(qū)周邊，通過終端陳列形象吸引、促銷活動(dòng)拉動(dòng)，培養(yǎng)客戶群體。當(dāng)然，商超貨架上的產(chǎn)品陳列（20條/盒裝）也能起到與大流通渠道互相呼應(yīng)的效果。

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