當前國際飲料行業(yè)市場正在處于轉(zhuǎn)型期，各種瓶裝飲料日漸得到消費者的喜愛，可口可樂也加大了企業(yè)在全球市場瓶裝飲品的布局，全球最大的軟飲料集團可口可樂 (Coca-Cola)計劃在未來10年內(nèi)，將中國裝瓶廠的數(shù)量增加一倍以上。該公司的目標是，面向中國快速形成的中產(chǎn)階層，將在華銷售額提高兩倍。
    可口可樂大中華區(qū)總裁戴嘉舜(Doug Jackson)表示，該公司還計劃在未來10年內(nèi)，把配置于中國零售商、酒吧和餐廳的可口可樂品牌冷飲機增加五倍以上，為此將擴充銷售隊伍，以覆蓋另外470萬個銷售網(wǎng)點。
    “我們將以超過業(yè)內(nèi)平均水平的速度增長，”他上周在亞特蘭大向投資者表示。他預計，中國非酒精類包裝飲料的銷售額，到2020年將增長兩倍，達到300億箱。
    可口可樂的在華擴張計劃，是該集團致力實現(xiàn)自身及其裝瓶廠營收翻倍的核心部分，即從目前近1000億美元增長到10年后的2000億美元。
    可口可樂高管表示，他們預計新增長中有60%將來自中國、印度和其它新興市場，只有15%將來自美國和歐洲等發(fā)達市場。
    按收入計算，中國已經(jīng)是可口可樂第三大市場，平均每人每年消費28支可口可樂產(chǎn)品，與非洲窮國的水平相當，遠低于巴西去年人均199支可口可樂產(chǎn)品的飲用量。
    根據(jù)可口可樂對于瓶裝飲料市場的估計，未來國際市場將出現(xiàn)多樣化需求的特點，戴嘉舜未提供具體數(shù)字，但表示，在裝瓶廠和新的冷飲機方面將會有“重大”和 “大量”的投資，可口可樂傳統(tǒng)上利用冷飲機來推動銷售擴張。該飲料集團正計劃把自己在中國市場的冷飲機普及率，從目前的每1萬人大約7臺，提高至2020 年大約40臺，屆時該水平仍將低于拉美目前的每1萬人50至60臺。
    “我們?nèi)圆粫s上拉美目前的水平……但把握控制權，在銷售點取勝是絕對關鍵的，”他表示。
    可口可樂是中國最大的軟飲料品牌，在包裝飲料市場占據(jù)近15%的份額，盡管該集團在茶和果汁領域落后于本土競爭對手?？煽诳蓸吩谥袊匿N售量大致達到了其全球競爭對手百事可樂(PepsiCo)的兩倍。
    戴嘉舜還表示，他預期，本月在北京和上海推出的可口可樂維他命水(Vitamin Water)品牌，到2020年將成為銷售額超過10億美元的六大可口可樂品牌之一。

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