進(jìn)入5月，隨著熱帶風(fēng)暴“艾麗”的臨近，深圳的天氣越發(fā)炎熱。持續(xù)的升溫催動(dòng)著飲料市場(chǎng)的火爆，各飲料廠商更是嚴(yán)陣以待以備搏殺。
　　3 月，綠色利樂(lè)裝王老吉的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合白云山和黃中藥，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、銷(xiāo)售與管理的無(wú)縫對(duì)接。涼茶江湖中本已有王老吉“紅綠”之爭(zhēng)，現(xiàn)在再加入白云山?jīng)霾瑁?nbsp;“白、綠、紅”“三足鼎立”的格局立即顯現(xiàn)。緊接著，一款名叫清酷涼茶強(qiáng)勢(shì)登陸珠三角市場(chǎng)。據(jù)悉這款主打“紅熱氣，綠清涼”口號(hào)的涼茶來(lái)頭不小，已經(jīng)是“香港清熱第一品牌”，其袋裝清熱涼茶沖劑香港市場(chǎng)占有率更是高達(dá)75%。
　　專(zhuān)家分析，今年的涼茶市場(chǎng)勢(shì)必又是好戲連臺(tái)，涼茶市場(chǎng)的戰(zhàn)國(guó)氣息愈發(fā)濃烈。
　　群雄逐鹿 市場(chǎng)急速膨脹
　　據(jù)廣東省食品行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，早在2007年，廣東涼茶飲料銷(xiāo)售量總計(jì)突破了500萬(wàn)噸。業(yè)內(nèi)人士分析，2010年中國(guó)涼茶的銷(xiāo)量將超過(guò)可口可樂(lè)在中國(guó)的銷(xiāo)量。涼茶已經(jīng)成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)飲料的主流選擇，成為繼碳酸、水、果汁、功能、茶飲料之后的“第六大飲料”，并極有可能成為世界性飲料。
　　近幾年來(lái)，和其正、鄧?yán)蠜霾琛?A href="http://www./brand/xqx/" target=_blank>徐其修、黃振龍等品牌紛紛重兵投入涼茶市場(chǎng)，娃哈哈也曾積極拓展其金銀花涼茶搶占涼茶飲料市場(chǎng)。不僅如此，連日化出身的霸王也重金投身其中，紅罐王老吉“獨(dú)霸天下”的局勢(shì)被打破，一時(shí)間涼茶大戰(zhàn)硝煙四起。國(guó)外食品飲料巨頭也在伺機(jī)而動(dòng)，飲料界可口可樂(lè)、百事可樂(lè)也曾試水涼茶產(chǎn)業(yè)。據(jù)悉，新近進(jìn)入珠三角市場(chǎng)的清酷就是來(lái)自傳統(tǒng)飲料重要市場(chǎng)香港的重量級(jí)產(chǎn)品。
　　策略創(chuàng)新 格局或被打破
　　盡管中國(guó)涼茶市場(chǎng)潛力巨大，但產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，除產(chǎn)品味型口感類(lèi)似，在營(yíng)銷(xiāo)上也基本都是采取的鎖定紅罐王老吉的“跟進(jìn)策略”，要么在罐身設(shè)計(jì)上一味跟風(fēng)，要么在功能訴求上宣傳“下火”的功效，競(jìng)爭(zhēng)策略乏善可陳，市場(chǎng)處于低態(tài)競(jìng)爭(zhēng)階段。面對(duì)不斷加入的同質(zhì)化的產(chǎn)品，消費(fèi)者也開(kāi)始對(duì)涼茶這種產(chǎn)品從初期的熱衷和追捧轉(zhuǎn)為現(xiàn)在的平和視之，涼茶“審美疲勞”已然出現(xiàn)。
　　業(yè)內(nèi)人士分析，按照市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律，行業(yè)均勢(shì)并不會(huì)維持太久，已經(jīng)有不少?zèng)霾杵髽I(yè)在尋求突破。來(lái)自東南亞的涼茶品牌清酷使用綠色的包裝就是一次創(chuàng)新。除此外，也有一些國(guó)內(nèi)品牌開(kāi)始在包裝、口感上做出改變，試圖迎合市場(chǎng)需求，并已取得不俗成績(jī)。不難想象，涼茶市場(chǎng)一家獨(dú)大貌似均勢(shì)的市場(chǎng)格局，實(shí)則業(yè)已打破。中國(guó)涼茶市場(chǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)將更加激烈。

à′?′￡o@nfrom