涼茶再起“紅綠之爭”？這次爭議的主角不是紅罐和綠盒王老吉，而是近期進(jìn)入廣東市場的東南亞涼茶飲品清酷飲料，據(jù)稱其號稱將改變國內(nèi)的涼茶市場格局，其目標(biāo)競爭對手即是紅罐王老吉，一場“紅綠之爭”即將爆發(fā)。中投顧問食品行業(yè)研究員周思然指出，自加多寶王老吉做大涼茶市場后，其一枝獨(dú)秀的局面就分外鮮明，雖然各種涼茶品牌紛紛斥資投入，但均未能打破這一局面。
　　加多寶瓶裝應(yīng)對和其正
　　據(jù)媒體報(bào)道，加多寶近期推出紅色瓶裝王老吉涼茶，瓶裝王老吉目前在河南、溫州等地進(jìn)行試銷，不日將推向全國市場。
　　業(yè)界分析，加多寶王老吉在全國掀起一股涼茶熱潮，讓本是嶺南地域特色明顯的涼茶變成被大眾廣泛接受的飲料，從而帶起一批涼茶品牌，如：和其正、徐其修、白云山、黃振龍、鄧?yán)?、順牌等，其中不乏?yōu)秀者，如和其正，據(jù)稱其年銷售額已達(dá)30億元。
　　“瓶裝王老吉顯然是針對和其正，瓶裝涼茶的巨大市場可以幫助灌裝王老吉破解形象、內(nèi)容、形式都比較單一的局面，填補(bǔ)其在瓶裝領(lǐng)域的空白市場。”飲料業(yè)資深人士王允分析，目前大多數(shù)品牌的形象和產(chǎn)品訴求與加多寶王老吉有著極其相似的地方，大家都跟在王老吉后面，借助其開拓的巨大市場分得一杯羹，真正做得比較大的只有少數(shù)幾個(gè)品牌，和其正是其中之一，這也是加多寶王老吉推出瓶裝的重要原因。
　　中投顧問食品研究員周思然認(rèn)為，和其正正成為瓶裝涼茶的老大，要說王老吉在瓶裝涼茶市場上的競爭對手則非和其正莫屬。至于白云山?jīng)霾枘壳笆袌鱿鄬^小，綜合競爭力較弱，其對王老吉的威脅或?qū)⒈憩F(xiàn)在渠道上。
　　清酷爭食涼茶市場
　　不單是國內(nèi)涼茶品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，在東南亞市場已有相當(dāng)知名度和市場份額的清酷涼茶也強(qiáng)勢進(jìn)入廣東市場。清酷飲料總經(jīng)理吳子楓接受新快報(bào)記者采訪時(shí)表示，清酷的最終目標(biāo)是成為可與“兩樂”相抗衡的涼茶品牌。
　　清酷飲料負(fù)責(zé)人吳子楓告訴記者，鑒于加多寶王老吉在國內(nèi)的成功，清酷飲料將其列為第一競爭對手，廣告語中的“紅、綠”字眼也代表了清酷的競爭態(tài)度。據(jù)悉，清酷及其相關(guān)沖劑飲料在東南亞和香港有較高的知名度和市場份額，其進(jìn)入國內(nèi)市場的首站即是廣東，主要考慮到地域、飲食文化有相近之處，以及消費(fèi)者的接受度等因素。投放廣東市場的清酷產(chǎn)品主要有兩款，分別是主打清熱功效的瓶裝綠茶味涼茶和添加維C增強(qiáng)體抗力的檸檬味涼茶。兩款產(chǎn)品中都取材東南亞草本材料。
　　清酷明顯是以“攪局者”的身份介入，涼茶格局會因此而改變嗎？中投顧問食品研究員周思然認(rèn)為，我國涼茶市場正呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢，涼茶飲料的消費(fèi)環(huán)境也已經(jīng)形成，而最有力的競爭對手——涼茶老大王老吉正面臨商標(biāo)等各種問題，無暇顧及市場競爭。因此，清酷進(jìn)入內(nèi)地市場可謂恰逢其時(shí)。當(dāng)然，清酷是否能改變涼茶市場格局，還取決于其產(chǎn)品質(zhì)量、品牌宣傳及差異化策略等因素能否突破目前涼茶傳統(tǒng)。 

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