這幾天,娃哈哈集團(tuán)董事長宗慶后好似在歐洲十日游.前天,宗慶后在法國巴黎,昨天趕到西班牙馬德里,今天在巴塞羅那,然后再趕往意大利米蘭、佛羅倫薩、那不勒斯、西西里島……
    據(jù)記者得到的獨(dú)家猛料:中國大陸首富打算進(jìn)軍高端商場,而且選址都選好了,就在錢江新城核心區(qū),杭州市民中心附近.
    "這次來歐洲是想把歐洲的一二線品牌,帶回,國內(nèi),娃哈哈將正式進(jìn)軍商貿(mào)零售業(yè)."娃哈哈集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說.
    娃哈哈的產(chǎn)品在歐洲很少見到,但歐洲人對(duì)宗慶后并不陌生,這位登上過"福布斯"、"胡潤"榜的中國大陸首富加上巨大的內(nèi)地市場,讓品牌商們興致勃勃,招商會(huì)后,不少品牌直接進(jìn)入談判.
    娃哈哈要開歐洲精品商場
    說突然,確實(shí)挺突然,近幾個(gè)月來風(fēng)平浪靜,昨天突然傳出消息,娃哈哈要進(jìn)軍商業(yè)零售領(lǐng)域,而且地址、定位都做好了.
    據(jù)了解,娃哈哈歐洲精品商城的位置在錢江新城,靠近市民中心,地段很好,地面三層,地下一層連接地鐵.錢江新城的高端定位,加上萬象城這幾年積攢的人氣,宗慶后覺得這個(gè)位置合適.
    "我本身不是個(gè)喜好奢侈品的人,不過在國外確實(shí)有很多品質(zhì)好價(jià)格適中的產(chǎn)品,而由于文化、渠道等問題,都沒有進(jìn)入中國市場."宗慶后說,娃哈哈的歐洲精品商場就是要將這些物美價(jià)廉的"優(yōu)品"引入國內(nèi).
    2011年,中國消費(fèi)品零售總額達(dá)到183919億元,同比增長了17.1%.根據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)的調(diào)查報(bào)告,中國已經(jīng)超過日本成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國,其奢侈品消費(fèi)量占到世界的25%.有機(jī)構(gòu)預(yù)測,到2020年,中國很有可能超過美國,成為全球奢侈品消費(fèi)第一大國.這是宗慶后最終選擇進(jìn)軍商場的原因.
    11月中旬先來一場歐洲精品見面會(huì)
    商場定位明晰,模式上宗慶后也有自己的想法.
    "價(jià)格必須有優(yōu)勢,不能到老百姓手里又成了奢侈品."在招商現(xiàn)場,宗總并未只顧拋橄欖枝,也對(duì)品牌商明確提出了要求,中國市場很大,但希望大家心境平和,在保證一定利潤基礎(chǔ)上,合理定價(jià).
    宗慶后做渠道可謂有一絕,這次他計(jì)劃通過兩種業(yè)態(tài)開展經(jīng)營:一是娃哈哈只做"房東",在中國各主要城市開設(shè)娃哈哈歐洲精品商場,吸引來自歐洲的廠商直接進(jìn)駐開設(shè)專賣店或?qū)Ｙu柜臺(tái),歐洲企業(yè)可以自主在商場內(nèi)經(jīng)營.這樣可以集聚品牌效應(yīng),在消費(fèi)者中迅速形成較高的知名度,同時(shí)亦能讓歐洲廠商直接面對(duì)中國的消費(fèi)者市場,精確地了解中國消費(fèi)者的需求;
    二是由娃哈哈作為歐洲品牌在中國的總代理,吸引全國范圍內(nèi)的加盟商在各個(gè)城市設(shè)立加盟店.
    "通過這樣,由點(diǎn)及面、點(diǎn)面結(jié)合,的營銷方式,并借助娃哈哈在中國現(xiàn)有的強(qiáng)大銷售網(wǎng)絡(luò)及良好的信譽(yù),我們有信心幫助各位的品牌迅速打開中國市場."宗慶后說,年底一年一度的經(jīng)銷商大會(huì),將有15000多位經(jīng)銷商及80個(gè)地方政府代表團(tuán)與會(huì),今年是娃哈哈25周年慶,他打算在此期間,在杭州舉辦一次歐洲精品見面會(huì).讓歐洲品牌商先到國內(nèi)探個(gè)路.也探探杭州消費(fèi)者的品味,以便引入更合適的商品.
    2011年,娃哈哈集團(tuán)以679億元(約合84億歐元)營業(yè)額和123億元(約合15億歐元)的利潤位列中國民營企業(yè)第8位,納稅第5位.

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