作為國際知名的碳酸飲料生產(chǎn)廠家，可口可樂不斷致力于推動(dòng)品牌營銷方式的創(chuàng)新，可口可樂是全球最著名的產(chǎn)品之一,也是流行文化的一部分.2012年夏季, 為助威倫敦奧運(yùn)會(huì)中國代表隊(duì),可口可樂特別推出"節(jié)拍的力量"Campaign,邀請消費(fèi)者一起"加入中國節(jié)拍",為中國體育代表團(tuán)助威鼓勵(lì).
    鴻媒體通過獨(dú)有的"天目"技術(shù),及時(shí)洞察每一位消費(fèi)者最真實(shí)的需求,建立消費(fèi)者行為檔案庫,綜合分析消費(fèi)者的主要與潛在興趣.同時(shí),鴻媒體打破固定廣告位束縛,在全網(wǎng)范圍內(nèi)緊跟消費(fèi)者進(jìn)行廣告展現(xiàn).
    精準(zhǔn)的定向技術(shù)結(jié)合突出的創(chuàng)意設(shè)計(jì),鴻媒體推動(dòng)廣告投放7天內(nèi)就有超過1千萬次展現(xiàn),覆蓋6百萬目標(biāo)受眾.廣告平均收視時(shí)長為廣告總時(shí)長的86%,目標(biāo)受眾點(diǎn)擊率超過4%.
    背景介紹
    可口可樂誕生于1886年,是全球排名第一的碳酸飲料,也是全球最著名的產(chǎn)品之一,以其酷爽怡神的口味和自由活力的品牌形象備受消費(fèi)者,特別是年輕消費(fèi)者的歡迎.如今可口可樂不僅是一種怡神的飲料,更成為流行文化的一部分.
    2012年7月,第三十屆奧運(yùn)會(huì)將在英國倫敦召開.為助威倫敦奧運(yùn)會(huì)中國代表隊(duì),可口可樂特推出"節(jié)拍的力量"Campaign,通過劉翔、何姿、陳一冰、張繼科等中國隊(duì)新生力量的傾情闡釋,邀請消費(fèi)者一起為他們"加入中國節(jié)拍",助威鼓勵(lì).此次廣告投放主要配合"節(jié)拍的力量"Campaign發(fā)起,廣告緊密切合奧運(yùn)熱點(diǎn)事件,通過制造懸疑感,吸引目標(biāo)消費(fèi)者帶著好奇到達(dá)Campaign主頁面,探索更多內(nèi)容.
    可口可樂的目標(biāo)受眾以青少年消費(fèi)者為主.此外,關(guān)注奧運(yùn)、關(guān)注中國運(yùn)動(dòng)員最新信息的消費(fèi)者也是此次Campaign希望影響的目標(biāo)人群.

à′?′￡o@nfrom