在不斷致力于推動(dòng)企業(yè)科技產(chǎn)品的進(jìn)步同時(shí)，很多行業(yè)企業(yè)都十分重視文化對于企業(yè)發(fā)展的重要性，的確只有建立了很好的企業(yè)文化氛圍，才能讓企業(yè)更加長遠(yuǎn)和持久的發(fā)展。
    御封的東阿井、樓亭罩頂上的九龍圖騰, 金鍋、銀鏟、桑木材、烏頭驢皮等匯聚一處,伴隨者悠揚(yáng)的"梵唄"音樂聲和主持人宣讀祭水文的聲音,幾位帶著凝重神情的師傅小心翼翼的取出"至陰之水",倒入金鍋,點(diǎn)燃桑柴,這其中,點(diǎn)燃桑柴的人神情特別激動(dòng),他正是中國阿膠煉制技藝唯一的代表性傳承人秦玉峰,同時(shí)他也有著另一個(gè)身份,中國山東東阿阿膠股份有限公司總裁.
    上述這一幕是東阿阿膠重新開啟"九朝貢膠"的煉制大典的盛況.此大典重所呈現(xiàn)出的阿膠煉制技藝也是在秦的力推之下所實(shí)現(xiàn)的一次中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重現(xiàn),對東阿阿膠來說,這也是近年來所提倡的"從文化營銷向營銷文化"戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一個(gè)縮影.
    文化營銷戰(zhàn)略促阿膠價(jià)值回歸
    談及文化營銷,多數(shù)中醫(yī)藥企業(yè)深有同感,中國的歷史文化讓每一個(gè)中醫(yī)藥品牌都承載了特殊的文化背景,如同仁堂、東阿阿膠.但多數(shù)企業(yè)在進(jìn)行自身文化推廣上,都單純的將歷史背景作為推廣核心進(jìn)行信息輸入,大大忽略了文化本身的價(jià)值輸出.
    對于這樣的情況,秦玉峰深有體會(huì).作為流傳了3000多年的滋補(bǔ)上品,阿膠豐厚的文化曾掩埋于歷史的塵埃.如何將其文化價(jià)值充分挖掘,實(shí)現(xiàn)文化營銷成為其思考的關(guān)鍵.
    從2006年開始,秦玉峰帶領(lǐng)東阿阿膠,開始全面實(shí)施"文化營銷"和"價(jià)值回歸"工程.
    就此,東阿阿膠成立了專門研究機(jī)構(gòu),對歷代本草學(xué)著作、中醫(yī)名家論述進(jìn)行研究,挖掘整理阿膠三大文化體系.根據(jù)古代醫(yī)案,編寫了《阿膠拍案驚奇》,讓公眾了解阿膠是什么、阿膠干什么、阿膠干成過什么.
    隱去品牌推品類,是東阿阿膠"價(jià)值回歸"工程的重要著力點(diǎn).這將推動(dòng)整個(gè)阿膠行業(yè)的健康發(fā)展,推動(dòng)中醫(yī)藥文化及產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代復(fù)興.
    將3000年的阿膠文化植入公司戰(zhàn)略,推進(jìn)文化營銷與價(jià)值回歸工程,為東阿阿膠的"文化式成長"打下了基礎(chǔ)
    而我們上面提到的"九朝貢膠"的開煉大典,從2007年開始,每年都會(huì)在冬至舉行.這樣的儀式,成為東阿阿膠將文化植入發(fā)展戰(zhàn)略的一個(gè)象征.
    戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)企業(yè)跨越發(fā)展
    伴隨著企業(yè)進(jìn)行文化營銷戰(zhàn)略實(shí)施的同時(shí),作為中國阿膠行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),東阿阿膠也逐步在根據(jù)市場環(huán)境變化進(jìn)行著戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型調(diào)整.
    2012年是山東東阿阿膠股份有限公司的文化年.對此,秦玉峰解釋是,要大力推進(jìn)東阿阿膠從文化營銷向營銷文化轉(zhuǎn)型.
    "從文化營銷向營銷文化轉(zhuǎn)型"作為核心戰(zhàn)略,其意義在于推動(dòng)阿膠行業(yè)創(chuàng)新的同時(shí),企業(yè)也將推進(jìn)著自身從單純的工業(yè)企業(yè)向文化企業(yè)轉(zhuǎn)變,實(shí)現(xiàn)工業(yè)企業(yè)"文化式成長"的前瞻性路徑.
    而營銷文化戰(zhàn)略的關(guān)鍵是要將其價(jià)值進(jìn)行漸進(jìn)式輸出,保證其內(nèi)涵被公眾所接受、所認(rèn)知、所認(rèn)可.不僅是企業(yè)信息的傳遞,更是一種歷史文化的傳承.對企業(yè)來說,帶來的直接要求及時(shí)要保證企業(yè)擁有著良好的品牌價(jià)值及產(chǎn)品品質(zhì),如此,才能承載起厚重的歷史積淀.
    2011年12月10日,在中國冬至阿膠文化節(jié)開幕式上,秦玉峰接過了"全國首批道地藥材保護(hù)與規(guī)范化生產(chǎn)示范基地"的牌匾.首批基地共有8家,東阿阿膠是唯一一個(gè)動(dòng)物藥材保護(hù)與規(guī)范化生產(chǎn)基地.
    "厚道做企業(yè),道地做產(chǎn)品",秦玉峰認(rèn)為,道地藥材不僅承繼了中醫(yī)藥的文化精粹,而且"從本質(zhì)上就是個(gè)品質(zhì)的概念","讓中醫(yī)藥回歸道地,東阿阿膠理應(yīng)先行一步."

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