名白酒的品牌管理,權在企業(yè)
2013-06-13 (à′?′: 中國糖酒網(wǎng)信息中心)
“固”即固態(tài)酒,也就是用傳統(tǒng)釀酒法,通過窖池發(fā)酵而成的酒: “液”即用食用酒精:“固液結(jié)合”就是用少量固態(tài)酒加入食用酒精、香料、水等進行勾兌,這樣生產(chǎn)出來的“勾兌酒”,既有曲酒的香味,又大大地降低了成本。
固態(tài)酒品質(zhì)好,但耗糧多,成本高,生產(chǎn)周期長。據(jù)行家介紹,濃香型酒至少在窖池內(nèi)發(fā)酵50天,再儲存一年方可投放市場;醬香型耗時更長,一個周期需要三、四年。以前的白酒要做到“順喉嚨”不是件容易的事,釀制低度酒難度更大,但隨著四川釀酒業(yè)的一大發(fā)明——“固液結(jié)合”的出現(xiàn),這些難題“迎刃而解”。
始料不及的是,四川人這一缺乏專利保護意識的發(fā)明,并沒有給四川酒業(yè)帶來多大的好處,相反還促成了魯酒的一時興旺。典型的例子是“秦池”大量從四川購回散酒作基酒大加勾兌。而與此同時,川酒的上萬家企業(yè)垮去了一大半,連1989年第五屆全國白酒評比會上獲得銀質(zhì)獎的“敘府”、“二峨”、“三蘇”、“三溪”、“仙潭“、“太白”、“寶蓮”七家酒廠,也多半滑坡。只有“五糧液”、 “劍南春”、“瀘州老窖”、“全興”、“郎酒”、“沱牌曲灑”這6朵金花的日子好過。
問題的嚴重性在于“加漿(水)”酒利厚,多數(shù)消費者也分辨不出高低優(yōu)劣,引得不少名牌企業(yè)也紛紛“固液結(jié)合”,使嚴格按傳統(tǒng)工芝生產(chǎn)的白酒越來越少,傳統(tǒng)固態(tài)酒的標價越來越高。
不少酒業(yè)資深人士旗幟鮮明:現(xiàn)在市場上不少售價數(shù)十元的酒實為“固液酒”,此價明顯偏高,對不住消費者,所以近年白酒市場出現(xiàn)了在強大宣傳攻勢支持下的“新品風騷難一年”的怪現(xiàn)象,因缺乏內(nèi)在的品質(zhì)支撐;有些賣價幾百元的正道名牌白酒也未必是真正的固態(tài)酒,這樣必將影響該酒在消費者心目中的美譽度,進而影響該酒的市場。長此下去,也必將影響中國酒的品格和形象。
有人極端地說,“固液結(jié)合”法的發(fā)明,實為酒業(yè)的一個悲劇。
不過絕大多數(shù)的業(yè)界人士認為“固液結(jié)合”法是一大進步,因它節(jié)約糧食,使眾多消費者花費不多而喝上了平和順口、水形火性的酒。其實,固液酒是白酒業(yè)一個心照不宣的秘密,只是大家一直沒有捅破它。文章提出了一個十分敏感、涉及白酒業(yè)發(fā)展方向的問題。固態(tài)酒雖然味感豐富,但“雜質(zhì)”多,難以打入國際市場,因此, “固液結(jié)合”應是中國白酒發(fā)展的必由之路。不過對酒的釀造工藝的確應嚴格分層管理,固態(tài)酒和固液酒的售價也應該拉開距離。如售價萬元左右的法國白蘭地“人頭馬”中的極品路易十三,釀酒的葡萄只選用法國大香檳地區(qū)的某稀有品種,調(diào)校、陳釀長達百年方可出售。法國以法監(jiān)產(chǎn),若發(fā)現(xiàn)某酒廠以次充好,將依法重罰嚴懲,嚴格的制度化保證了法國白蘭地的香飄萬里。
而我國的名白酒的品牌管理,權在企業(yè)。其只要是理化、衛(wèi)生指標達標,質(zhì)監(jiān)部門對其也難以多說什么。然而消費者的舌頭、味覺是最厲害的質(zhì)量監(jiān)測器。
à′?′£o@nfrom