從2007年澳洲虎贊助重慶力帆征戰(zhàn)中甲聯(lián)賽，在過去5年多時間里澳洲虎除了贊助中國國奧隊和中國國家隊的比賽之外，更多的精力都投入到了籃球領(lǐng)域。不過，在本賽季先后贊助中超勁旅杭州綠城和遼寧宏運再度回歸中國聯(lián)賽之后，我們發(fā)現(xiàn)這一戰(zhàn)略對進一步提升澳洲虎的品牌影響力、擴大澳洲虎體育營銷平臺都起到了很好的效果。 　　此前，中國足球由于常年受到“假球黑哨”的影響，過于混亂市場環(huán)境直接影響到了澳洲虎公司涉足中國聯(lián)賽的決心。不過，隨著廣州恒大涉足中國足壇并且掀起“金元風(fēng)暴”，加上上賽季包括阿內(nèi)爾卡、德羅巴、羅申巴克、凱塔、雅庫布、卡努特等眾多曾經(jīng)叱咤國際足壇的大牌球星以及意大利名帥里皮、先后執(zhí)教過皇馬巴薩的安蒂奇等世界名帥紛紛加盟中超聯(lián)賽，以及中國足壇連續(xù)“打假掃黑”行動的順利進行，不僅讓陷入“假球黑哨”漩渦的中國足球出現(xiàn)了明顯轉(zhuǎn)機，同時也進一步擴大了中國足球的市場影響力，并整肅了此前呈現(xiàn)出日益蕭條跡象的中國足球市場。在這種情況下，眾多國內(nèi)外大型企業(yè)先后贊助中超聯(lián)賽、中央電視臺重新轉(zhuǎn)播中超聯(lián)賽，所有這些行為都被視為中國足球市場重新崛起的信號。 　　正是在整個足球市場條件得到明顯改善的前提下，已經(jīng)在籃球領(lǐng)域?qū)Ⅲw育營銷做的風(fēng)生水起的澳洲虎有了回歸中國足壇的想法。2013年初，澳洲虎公司通過對中國足球近年發(fā)展現(xiàn)狀和中超聯(lián)賽未來幾年的發(fā)展趨勢進行了了解和分析，意識到本賽季將是澳洲虎重歸中國聯(lián)賽的最好契機，因此澳洲虎在第一時間與中超勁旅杭州綠城取得聯(lián)系，并最終與俱樂部成功簽約，成為第一個贊助中超聯(lián)賽的進口葡萄酒品牌。 　　在贊助杭州綠城之后不久，澳洲虎公司又與老牌中超勁旅遼寧宏遠隊簽約，成為該俱樂部指定紅酒贊助商，以便進一步擴大澳洲虎在中超聯(lián)賽中的營銷力度，并借助中超聯(lián)賽這一國內(nèi)受眾面積最大的職業(yè)體育賽事平臺，讓全國更多的球迷知道、了解澳洲虎品牌。 　　目前，澳洲贊助的杭州綠城整個賽季15個主場比賽僅僅結(jié)束3場，而遼寧宏運則只進行了2個主場的比賽，即便是澳洲虎不再贊助其他中超俱樂部的情況下，“澳洲虎葡萄酒”的廣告將在25場中超比賽中繼續(xù)亮相，除了遼寧體育頻道、杭州電視臺5套兩家俱樂部所在地方電視臺鐵定直播之外，包括廣東體育頻道、上海五星體育、北京體育頻道、山東體育頻道等等眾多國內(nèi)頻道也將對其中的某些比賽進行直播，而且每周直播5場以上中超聯(lián)賽的寧夏衛(wèi)視幾乎每輪比賽都會會直播這兩支球隊中的一場或者是全部比賽，再加上央視體育頻道的現(xiàn)場直播，每場比賽多達20次、累積時長達4分鐘的“澳洲虎葡萄酒”的廣告勢必為全國范圍的球迷所見，從而進一步擴大澳洲虎品牌的影響力。 　　而在已經(jīng)結(jié)束的5場比賽之后，澳洲虎品牌的影響力得到大幅度提升的效果就已經(jīng)顯示出來：在短短的2個月不到的時間里，包括青島中能在內(nèi)的多家中超俱樂部、中國方程式大獎賽這一全國水平最高的職業(yè)賽車賽事，都主動與澳洲虎公司取得聯(lián)系并希望澳洲虎能給予贊助，這足以說明澳洲虎本身擁有的知名品牌地位的影響力；此外，全國各省市的紅酒愛好者也紛紛致電澳洲虎了解公司產(chǎn)品和相關(guān)銷售渠道，使得澳洲虎系列產(chǎn)品的銷售量得到大幅度提升。 　　因此，在本賽季中超聯(lián)賽進程不到1/4、賽事宣傳場次還剩余5/6的情況下，我們完全可以斷定澳洲虎本賽季贊助中超聯(lián)賽的戰(zhàn)略將取得巨大成功，不僅為澳洲虎品牌躋身足球市場打下良好的基礎(chǔ)，同時也將豐富澳洲虎品牌體育營銷的手段，進一步奠定澳洲虎作為“中國體育營銷先行者”的地位！ 深圳市澳洲虎商貿(mào)有限公司 招商聯(lián)系電話：0755-61309466 ； 更多詳情查看：http://mfedex.com/z_austtiger 紅酒招商：http://hongjiu.tangjiu.com

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