根據(jù)中國(guó)海關(guān)公布的數(shù)據(jù)，2015年中國(guó)的進(jìn)口葡萄酒數(shù)量創(chuàng)下歷史新高。與之相反的是，雖然葡萄酒進(jìn)口量大幅增加，但葡萄酒進(jìn)口總值卻沒(méi)有隨之大幅增長(zhǎng)，進(jìn)口平均價(jià)格還下跌至3.67美元/升。為什么會(huì)產(chǎn)生這種量增價(jià)跌的趨勢(shì)呢？ 哪種價(jià)位的進(jìn)口葡萄酒更受消費(fèi)者的歡迎？葡萄酒電商銷售平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，價(jià)格在百元左右的葡萄酒，尤其是進(jìn)口葡萄酒銷售量最高，最受葡萄酒消費(fèi)者的歡迎。不少受訪的人群也表示，會(huì)優(yōu)先考慮一百元以內(nèi)的葡萄酒，因?yàn)閮r(jià)格不算太貴，在自己能接受的范圍內(nèi)，又是進(jìn)口的紅酒，不管是拿來(lái)宴客還是送禮都頗有面子。再加上葡萄酒是健康飲品，更是首選。 進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)者身份的轉(zhuǎn)移及消費(fèi)理念日趨理性，是導(dǎo)致進(jìn)口成本不斷降低，從而拉低進(jìn)口均價(jià)的重要原因之一。2014年以來(lái)，受到國(guó)家反貪反腐相關(guān)政策的影響，國(guó)內(nèi)的高端進(jìn)口葡萄酒需求大幅降低，之前購(gòu)買奢侈高端進(jìn)口葡萄酒來(lái)送禮的消費(fèi)人群，已經(jīng)變?yōu)橘?gòu)買高性價(jià)比、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的進(jìn)口葡萄酒用于自己日常飲用或者宴請(qǐng)賓客。進(jìn)口葡萄酒整體的檔次和價(jià)格都有所下降，中低價(jià)位的進(jìn)口葡萄酒需求量開(kāi)始上升，高端的葡萄酒需求量大大減弱。同時(shí)，隨著跨境電商模式的逐步完善，各種免稅自貿(mào)區(qū)的興建，越來(lái)越多的紅酒進(jìn)口商開(kāi)始熟練地運(yùn)作整個(gè)市場(chǎng)，甚至直接從國(guó)外原產(chǎn)地酒莊進(jìn)行采購(gòu)，中間的代理、渠道成本被大幅壓縮，進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格也降低。 有行業(yè)分析認(rèn)為，隨著我國(guó)進(jìn)口葡萄酒零關(guān)稅政策的進(jìn)一步實(shí)施，比如中國(guó)與澳大利亞的關(guān)稅逐年減少甚至為零，高性價(jià)比進(jìn)口葡萄酒的優(yōu)點(diǎn)將再次凸顯，百元左右的進(jìn)口葡萄酒會(huì)更受歡迎。

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