記者從東陽部分白酒銷售商處獲悉，高端白酒代表之一的52度水晶五糧液，上月底起執(zhí)行新標準：每瓶上調(diào)出廠價20元/瓶，這是繼去年8月將52度水晶瓶的價格從609元/瓶漲至659元/瓶后，再次恢復(fù)到679元/瓶。 “在經(jīng)歷銷售低迷、價格‘腰斬’兩年后，高端白酒市場終現(xiàn)回暖跡象?！睎|陽長龍酒業(yè)負責(zé)人李華丹說。 隨后，吳朝陽面有難色地告訴記者，現(xiàn)在漲價了，很多人不肯出貨。在他看來，每次白酒提價，經(jīng)銷商因擔(dān)心廠家供應(yīng)量和保價措施不能持久，多處于觀望狀態(tài)，因此不敢放貨?！安捎灭囸I營銷策略，也是沒辦法的事?！鄙显碌?，吳朝陽接到普五漲價的通知，廠家提價了，店里52度五糧液的零售價也跟著上漲。不過，由于先前進貨成本相對較低，以銷庫存為主的他標價仍略低于出廠價。 “由于先前備有庫存，市場上的52度水晶瓶五糧液價格基本上在600~700元之間，一些酒行賣價甚至低于出廠價?！崩畹とA說，“不過近日基本完成了調(diào)價，幅度與廠家一致，每瓶約漲20元。” 吳朝陽則認為，五糧液是濃香型白酒，其產(chǎn)品很容易被替代。此次漲價后出現(xiàn)的供貨緊張局面，會讓一些客戶轉(zhuǎn)而選擇洋河金典、劍南春、瀘州老窖等同價產(chǎn)品，這反而給其他品牌創(chuàng)造了機會。 五糧液漲價會不會影響其銷售呢？東陽劍南春總代理楊泳清認為，對高檔白酒市場而言，價格并不是購買的決定性因素，比如節(jié)日里一些高端品牌漲價，銷量并未受影響，這說明還有上漲空間，廠家預(yù)期利潤空間也會增加。不過，他已經(jīng)聽說劍南春近期有調(diào)整出廠價的打算。 “這次五糧液漲價有可能是在原來市場銷售向好的前提下，對市場的進一步試探動作。”楊泳清說，“隨著品牌競爭將更加激烈，也會帶動其他高端以及次高端白酒跟風(fēng)提價?！? “現(xiàn)在是白酒淡季，劍南春、五糧液有底氣漲價，不代表其他白酒品牌敢跟風(fēng)?！崩畹とA認為，茅臺、五糧液的價格調(diào)整，對中低端地產(chǎn)白酒是一個好消息。茅臺、五糧液現(xiàn)在的低價，已經(jīng)壓縮了本地中低端酒品牌的市場空間，而那些價位在100~300元之間的白酒品牌競爭激烈，加上消費者更趨理性，中低端白酒品牌的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。因此，中低端價位、二線品牌白酒并不會跟風(fēng)漲價。

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