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瀘州老窖股份,52度濃香,一品坊方圓
一品坊(方圓)
在白酒消費(fèi)理性回歸原產(chǎn)地、回歸名優(yōu)酒廠、回歸名優(yōu)品牌的趨勢(shì)下,文化酒成為新的重要概念,一個(gè)品牌酒文化的塑造尤為重要,給經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)銷(xiāo)一品坊的一個(gè)理由,給消費(fèi)者消費(fèi)一品坊的一個(gè)理由;靠的不僅僅是包裝、價(jià)格,更重要的是深度挖掘產(chǎn)品文化元素。為此,一品坊花巨資從深圳、成都、重慶請(qǐng)的品牌設(shè)計(jì)策劃公司進(jìn)行了多套品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)作方案。集團(tuán)公司高層領(lǐng)導(dǎo)親自過(guò)問(wèn)把關(guān)選擇,力圖使包裝設(shè)計(jì)個(gè)性鮮明、質(zhì)樸典雅,包裝與酒質(zhì)性?xún)r(jià)比相符,并充分體現(xiàn)厚重的文化底蘊(yùn),達(dá)到使經(jīng)銷(xiāo)商在經(jīng)銷(xiāo)一品坊,消費(fèi)者在消費(fèi)一品坊的過(guò)程中成為瀘州老窖一品坊的文化傳播人。因此一品坊方圓(珍品)外包裝設(shè)計(jì)為一品官員的紅呢大轎,酒瓶是漢朝一品官員的半身頭象,象征一品坊是古代官府選用一流原料、一流窖池、一流技工、專(zhuān)為朝庭一品官員等精英制造的用酒,即:“一品人生,一品坊”;在文化內(nèi)涵挖掘上,一品坊為五款酒副名稱(chēng)命名更是用心良苦,終選用方園、兩儀、四季、六位、吉祥作五款酒副名,并在外包裝上用簡(jiǎn)練說(shuō)辭予以說(shuō)明。其中暗含0、2、4、6、8五款酒品由高到低的排列順序;古老的行酒劃拳的民俗文化“四季發(fā)財(cái)”、“六味高升”…….;天圓地方、陰陽(yáng)、五行、太極、兩儀、四象、八卦等東方文化精髓;大曲制造、原酒釀制、洞藏扯兌三部份組成的瀘州老窖傳統(tǒng)釀造技藝;瀘州老窖大曲酒“濃香鼻祖,酒中泰斗”的酒體風(fēng)格特征等等,并暗示消費(fèi)群體。2013-09-10 08:31
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