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小糊涂仙,小糊涂神,小福仙
小糊涂仙,小糊涂神,小福仙
精心打造獨(dú)特的文化品牌,竭力拉開品牌差異,追求市場沖擊力和穿透力。 做文化品牌,實施文化營銷,在白酒市場已是司空見慣,甚至有泛濫之感。比拼的是看誰做得到位,做得有市場沖擊力和穿透力。應(yīng)該看到,中國白酒市場,既有諸多強(qiáng)大的傳統(tǒng)老牌名酒縱橫天下,又有不少新生的文化白酒品牌前赴后繼,競爭異常激烈。如果新出道的品牌沒有特異之處,沒有新的超越,將很難脫穎而出,取得成功。小糊涂仙品牌在媒體上一露臉,就引起市場矚目。 “難得糊涂”可以說是中國人的一種極為普遍的人生哲學(xué)、處世之道。既體現(xiàn)了隱忍豁達(dá),又體現(xiàn)了大智若愚,是國人的一種深層文化心理(其中也有幾千年封建社會制度壓抑扭曲的文化心理積淀成分)。要發(fā)泄這種心理,恐怕沒有比杯中物更好的寄托了。精明的廣東人巧妙地利用“糊涂文化”,推出小糊涂仙酒,以適應(yīng)這種消費(fèi)心理需求,達(dá)到了預(yù)期目的。就品牌個性而論,小糊涂仙品牌與中國幾乎所有的文化白酒品牌形成了明顯的識別區(qū)隔,凸現(xiàn)出極強(qiáng)的市場沖擊力和穿透力,應(yīng)該說,這是一個成功的品牌的策劃,與中國另一馳名品牌酒鬼酒頗有異曲同工之妙。 小糊涂仙,給人已不是一個硬性的酒品的感覺,而如同酒鬼酒一般似有生命的靈動。品味萬寶路香煙,會聯(lián)想到美國西部牛仔迷人的粗獷與豪邁。品小糊涂仙酒,似乎也不僅是在品酒的香醇,同時也是在品一種文化,宣泄一種人生態(tài)度。消費(fèi)者都是生活在特定的文化背景下,如果在消費(fèi)產(chǎn)品實體功能的同時,其文化的消費(fèi)也占椐了很大的分量,那么,這個產(chǎn)品無疑是非常成功的了,這是企業(yè)家們殫精極慮追求的品牌境界。
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